守正出奇：两台“天价电视”，能让创维坐稳高端市场吗？

3月30日，创维在北京举行了春季发布会。

整场发布会信息量十分巨大，甚至有些冗长。从创维的技术积累，到产品细节的剖析，再到营销层面的分享，创维的高管不遗余力地在渲染着一个概念：创维，是高端品牌。

曾几何时，创维是国内彩电行业的“一哥”，连续多年蝉联销量第一宝座。在技术层面，创维也是第一个认识到OLED的市场潜力，并采取了一系列市场举措的家电企业。可以说，直到今天，国内的电视品牌中，创维对于OLED的理解都是最深刻的。

“天价”电视你买吗？

随着海信、TCL等传统巨头的奋起直追，以及小米、华为等新晋IT公司的跨界打劫，创维面临着非常巨大的挑战。随着电视行业进入存量市场，价格战成为常态，以及移动设备的兴起，创维如何扳回局势成为关键问题。

所以，这次发布会中频繁出现的一个词给出了答案：高端。进军高端市场，成为创维接下来的核心使命。而进军高端，就意味着产品层面要守正出奇，拿出看家本领和对市场的诚意。这次发布会，售价29,999元的W82，和售价199,999元的W92两款产品的问世，算是创维给友商和消费者的一个答卷。

这两款产品都是OLED电视，是创维钻研多年的领域。OLED电视问世至今，其实普及程度并不是很高，市场均价在万元区间。这是因为OLED技术本身虽然已经成熟，但一直被LG等少数几家国际巨头“垄断”，原材料和面板价格居高不下。

同时，由于OLED是高端产品，所以搭载了OLED技术的电视，为了增强卖点，厂家往往会给产品定义更多新鲜的功能，以提升电视整体的产品力。这让OLED电视一直是高端市场的“玩物”。如今，创维的W82和W92，更是印证了这一点。

新电视有哪些卖点？

W82，创维的首台OLED变形电视，搭载4K 120Hz OLED柔性显示屏，采用了变形OBMTM电动曲平结构、鱼鳞态伸缩后壳结构，可以在不同档位的曲率之间切换，有一种“变形金刚的即视感”。

官方介绍，W82支持杜比视界、HDR10高动态范围显示标准；内置创维AI画质引擎™4K版，支持超级清晰度、120FPS MEMC、酷睿炫彩、AI场景画质优化、AI动态范围扩展等功能。

W92，创维推出的全球第二款、国内第一款面向消费市场的量产8K OLED电视，像素分辨率7680×4320，是4K电视的四倍。此外，W92搭载了创维独创的玻璃发声技术，采用0.7mm的钢化玻璃作为振膜，形成沉浸感极强的声场。

据官方介绍，1.3亿像素点自发光带来1000万:1的极致对比度，同时支持杜比视界、HDR10高动态范围标准，搭载创维AI画质引擎™8K版；内置两颗独立MEMC芯片，将原本已极尽高清的8K画面，提升至8K 120帧的极致性能。

与W82“玩变形”的路线不同，W92是创维电视的画质巅峰，是全球继LG之后第二个发布消费级8K OLED的品牌。

抛开这些繁杂的技术名词，智哪儿帮你总结一下：

W82，主打的是可变型的屏幕，意思是可以根据不同场景调节屏幕的曲率，可以是平面屏，可以是曲面屏。但这是台4K电视，65英寸。

W92，重点在于8K 120hz的大屏幕，而且是88英寸；以及，玻璃发声技术，据创维介绍，这项技术是他们与国际供应商联合攻关的，最终确定了0.7mm的钢化玻璃作为发声的振膜，用一整面玻璃作为振膜，并以4颗30芯电磁驱动器均匀地分布在整块玻璃板上，直接驱动玻璃进行发声，形成由点到面的声音传播。

智能家居成为关键要素

此外，两款产品释放的一个重要信号，就是智能家居场景的融合。这一点，通过一个摄像头体现出来了。两台电视都具备TrensAI EYE全时AI明眸技术。

官方介绍，TrensAI EYE全时AI明眸拥有1200万像素的高进光云台AI摄像头：云台设计支持三轴旋转，可实现上下左右全向跟踪拍摄功能，带来全场景环绕超大可视角，进而使家庭看护、全景全家福以及人像追踪视频通话等智能交互场景应用全面升级。

这意味着，电视的功能性得到了质的拓展。事实上，创维已经通过Swaiot小维智联组建了一个智能家居生态，以电视作为入口，将各类家电对接进了一个局域网中。电视成为了智能家居的控制中心。值得一提的是，创维本身就是做遥控器起家的，在智能家居时代，以用遥控器控制的电视作为入口，实则与历史相呼应。当然，电视也可以语音控制。

据统计，创维的全时AI用户每月使用次数，最高峰值近6亿3千万次。可见，电视作为一个观影和娱乐的产品，它在互动场景中的价值还是不能低估的。

如今，作为国内唯一拥有OBM（即OLED Basic Module）能力的电视企业，创维不仅在显示领域层层突破，在智能家居场景中也做了深度的铺垫。

结语

OBM（OLED Basic Module），是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。创维专注OLED，或许是它在电视市场中名次跌落的原因。但厚积薄发，对于OLED技术的深刻理解与掌握，势必有助于创维再次杀回“一哥”的位置。

最后，想提出一个问题：为何电视厂家对产品的命名，总是一连串数字和字母？能否用一个独特有内涵的名字来代替呢？

（智哪儿原创文章，作者：刘布斯，未经许可，禁止转载或抄袭）