苹果收益正在逐年降低 苹果困境深度解读

　　北京时间10月26日凌晨消息，据美国财经网站MarketWatch报道，苹果公司周二公布财报称，该公司2016财年第四季度净利润为90亿美元，同比下降19%。这意味着该公司的季度营收和盈利连续第三个季度出现下滑，原因是其旗舰产品iPhone智能手机的销量下降，而目前该公司正在寻找方法以抵消这种影响。

　　报告显示，在截至9月24日的这一财季，苹果净利润为90亿美元，每股收益为1.67美元，相比之下去年同期的净利润和每股收益分别为111亿美元和1.96美元。汤森路透调查显示，分析师平均预期苹果第四季度每股收益为1.65美元。毛利润率38%，较去年同期有所下滑。

　　苹果第四季度营收为469亿美元，比去年同期下滑9%。这一财季的大多数时间都处于苹果发布iPhone 7以前的阶段，这款最新的旗舰手机是在第四财季末以前推出的。同时，这份财报还代表着苹果自2001年以来首次遭遇了年度营收和盈利下滑的局面。但是，苹果仍是最具盈利能力的美国企业，其2016财年的净利润高达457亿美元。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，该公司旗下服务业务的表现有所提高，同比增长24%再次刷新历史新高，而新款iPhone旗舰手机的上市则将改善其当前财季的业绩前景。

　　对于当前财季，苹果发布了乐观的业绩预期，这个财季包含了美国的假期购物季节在内。苹果预测，2017财年第一季度该公司的营收将在760亿美元到780亿美元之间，高于2016财年第一季度的759亿美元。FactSet调查显示，分析师此前平均预期该季度苹果营收将达749亿美元。另外苹果还预测这一财季的毛利率将达38%到38.5%，略高于2016财年第四季度。

　　值得一提的是，苹果第四财季大中华区的营收为87.85亿美元，比去年同期的125亿美元下滑近30%，与上一季度相比也下降1%。海外销售占到苹果销售总额的62%。

　　本周四，苹果公司将举行新品发布会。美国科技博客Recode周二曝出苹果将于10月27日发布全新Mac产品的消息。其报道称，苹果最新版个人电脑操作系统macOS Sierra上月发布以来还未在任何新机型上启用，暗示这次新Mac机型会搭载此系统，它支持Siri语音助手，能在iOS系统和MacOS系统设备之间粘贴复制。财报公布后，苹果股价在美股市场的盘后交易中下跌逾2%。

　　苹果困境解读

　　困境1：硬件销售大幅下滑

　　苹果正遭遇营收、净利润双双下滑的挑战。数据显示，苹果第三财季营收为423.58亿美元，比去年同期的496.05亿美元下滑14.6%；净利润为77.96亿美元，比去年同期下滑27%。

　　中国市场营收也出现大幅下滑，数据显示，中国市场在2016年第三财季营收为88.48亿美元，同比下滑了33%。业内表示，苹果业绩连续下滑，可见苹果在消费者心目中的吸引力下降，而软件的收益难以成为苹果目前的主要收益来源，按照以往的数据，iphone贡献了苹果一半的业绩。

　　困境2：在中国市场消费者有更多的选择

　　对于在中国市场苹果营收的下滑，业内人士认为，中国手机市场日趋成熟，人们更新手机的周期变得更长，而本土品牌的竞争力大大提升，也使得消费者有更多的选择。

　　全球市场研究机构Trend Force发布的最新报告显示，2016年第三季度全球智能手机市场维持强劲成长动能，生产数量约3.5亿部，季成长高达10.4%，其中，中国品牌智能手机生产数量达1.68亿部，季成长18%，持续超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。

　　收益正在逐年降低

　　苹果公司表示他们公司去年手机订单的67%都是来自国外。苹果的CEO提姆⋅库克认为美元所创建的“宏观经济环境”也是造成他们收益降低的原因之一。库克表示：“众人皆知，智能手机的市场发展速度正在逐步减缓。在我看来，世界各地的宏观经济环境对我们来说是一种威胁，但是我们觉得我们一定能度过这个难关”。

　　但是苹果公司的一个亮点就是在iphone销售量史上首次下降的时候，华尔街没有预料到苹果能够自己将销量稳定下来。虽然说ipad的销量同样超出了华尔街的预期，但它每年的销量还是在逐步递减。

　　虽然iPhone等硬件产品在中国市场大幅下滑，但软件收益表现不错。市场调研公司App Annie日前发布报告称，今年第三季度，中国成为苹果公司应用软件的全球最大销售市场，首次超过了苹果软件在美国的销售，销售收入达到创纪录的17亿美元。

　　App Annie报告称，2016年第三季度，中国iOS（苹果公司开发的移动操作系统）商店收入逾17亿美元，这一数字高出了自2010年以来一直排名第一的美国15%，日本则位列第三。按照应用类型划分，中国大部分的收入增长来源于游戏，iOS应用商店75%的收入仍然来源于游戏。App Annie预计从现在到2020年，现阶段占总应用数25%的非游戏应用收入将显著增长。

　　原因1

　　中国有超百万开发者

　　对于软件收益在中国市场大幅增长，业内人士表示，中国市场有大量的苹果应用开发者是主要原因之一。数据显示，目前中国从事苹果应用开发的软件从业人员超过100万，今年年初，苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒在中国透露，截至今年年初，苹果已经向中国开发者签发了50亿美元的App Store分成。同时，据了解，中国开发者在App Store中发布的应用数量达到了27万款，在去年10 月份的财报会议上，苹果表示中国的开发者数量已经超过100 万名，并且中国区App Store下载量居全球之首，营收则是排在第三位，仅落后于美国和日本。

　　原因2

　　软件类上市企业业绩向好

　　而中国软件产业近年来的快速发展，也为苹果公司在中国市场获得大量的软件收益有直接关系。有机构粗略统计显示，在已经发布今年三季报业绩快报的133家计算机企业中，盈利的企业共119 家，好于去年同期的114 家，其中归属净利润同比增速在100%以上的共21 家，远高于去年同期的13 家，同比增长40%~100%的19 家，好于去年同期的12 家，同比增长0~40%的46 家，扭亏为盈的10 家，实现盈利但利润规模同比减少的23 家，少于去年同期的38 家；亏损的企业中，盈利转亏损的5 家，亏损额减少的2 家，亏损额扩大的7 家。

　　原因3

　　中国软件行业整体发展迅速

　　业内人士表示，苹果获得软件收益增长，也与中国整体软件环境密不可分。在今年7月份召开的2016年全国工业和通信业运行监测协调工作座谈会上，工业和信息化部发布了2016年（第15届）中国软件业务收入前百家企业名单及发展报告，本届软件前百家企业中共有14家企业新上榜，入围门槛为软件业务年收入13.3亿元，比上一届提高了2.8亿元，增长26.7%。同时，数据显示，软件前百家企业共完成软件业务收入6005亿元，比上届增长13.1%。此外，部分企业增势突出，有三成左右的企业收入增长率超过20%。

　　中国软件产业近年来快速发展，为苹果公司在中国市场获得大量的软件收益有直接关系，但本土品牌的竞争力大大提升，苹果正面临着挑战。