苹果第三财季业绩分析：在华市场份额创两年新低

　　美国科技巨头苹果公司将于北京时间7月27日凌晨发布其第三财季的业绩。然而此刻，投资者对苹果的预期却降至冰点，曾经是资本市场宠儿的苹果，如今却面临着巨大的信任危机。

　　“很明显，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方。”北京时间7月26日凌晨，美国BGC金融公司的分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）宣布，将苹果公司的评级从“中性”降至“卖出”，目标价从110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。

　　华尔街分析师对苹果第三财季的预期收入为422亿美元，同比下降15%，主要原因是预测iPhone的销售量会有17%的降幅。而每股收益为1.4美元，也比去年同期少了24%。

　　报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。苹果第三季度营收和每股摊薄收益均超出华尔街分析师预期，推动盘后股价强劲反弹。

　　

iPhone股价

　　营收：

　　在这一财季，苹果的营收为为424亿美元，低于去年同期的496亿美元，其中：

　　——按地区划分：

　　美洲部门营收为179.63亿美元，比去年同期的202.09亿美元下滑11%；

　　欧洲部门营收为96.43亿美元，比去年同期的103.42亿美元下滑7%；

　　大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%；

　　日本部门营收为35.29亿美元，比去年同期的28.72亿美元增长23%；

　　亚太其他地区营收为23.75亿美元，比去年同期的29.52亿美元下滑20%。

　　——按产品和服务划分：

　　来自于Mac的营收为52.39亿美元，比去年同期的60.30亿美元下滑13%；

　　来自于iPhone的营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%；

　　来自于iPad的营收为48.76亿美元，比去年同期的45.38亿美元增长7%；

　　来自于服务的营收为59.76亿美元，比去年同期的50.28亿美元增长19%；

　　来自于其他产品的营收为22.19亿美元，比去年同期的26.41美元下滑16%。

　　这与苹果在中国市场的掉队不无关系

　　多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。

　　研究机构Counterpoint上周末公布研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9％，相较去年同期下降了13.2％，这一市占率已经低于2014年6月9.9％的水平。

　　由于国内厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争已经愈演愈烈。数据显示，目前Oppo的市场份额为22.9%，华为为17.4%，vivo手机也有12%的份额。在此之上，市场的整体需求也在放缓。瑞银的中国电信团队近日指出，今年二季度由于4G用户增量减少手机的销量也随之下降。

　　曾经作为“创新”代名词的苹果，现在却频频被指创新乏力。分析师称，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司，他们正在以更快的速度将大量的创新带给市场，这很惊人。” Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙（Neil Shah）向美国CNBC表示。

　　尼尔·沙称：“如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像它的竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，它就会落后。等苹果手机实现双摄像头的时候，那差不多也一年时间了，那时大多数的智能手机用户也都用上了。”

　　据传苹果公司将在今年9月发布的iPhone7手机上配备双摄像头、无线充电等新功能。但事实上，这些功能均不是第一次推向市场，很多移动设备厂商早就运用了上述技术。

　　观察人士称，已经有迹象表明苹果有意给其产品更新周期提速。苹果公司很有可能在2017年直接发布iPhone 8以取代iPhone7s系列。随着中国高端手机市场日益成熟，苹果手机在中国的销量可能会继续下滑，除非它们可以推出能与Oppo或者vivo这样的厂商竞争的产品。

　　“在中国每个人都希望用上更大屏幕的手机，所以人们寻求的是那些在400-500美元价位可以提供更多功能的设备，譬如Oppo和vivo。”尼尔·沙表示。

　　如今已经跃升为苹果全球第二大市场的中国，其重要程度仅次于美国本土，因而近年来对苹果公司业绩的影响也愈发明显。

　　苹果上一季财报显示，来自大中国区的收入同比下跌了26%。百度通过其地图和搜索软件收集到的数据预测分析称，在即将公布的三季报中，这一数据的同比下跌幅度可能会在20%左右。