揭秘真相:小米2发布会卖门票的目的

　　小米2发布会即将于8月16号举行。令人惊讶的是小米要向每个参会者收取199元的门票。并且购票资格仅限购买过小米手机的用户。不过，小米也注明了门票收入全部捐给慈善机构。不得不说，尽管雷军同志对小米手机产品本身不怎么上心，但他对小米营销的琢磨简直已经有点入魔了。

　　一个手机产品发布会要向所谓的“米粉”收费，而且费用不菲，虽然说费用也是会捐给慈善机构，但终归有点强迫捐款的味道。对于不是米粉的人群来说，这是很让人摸不清头脑的。很多人认为雷军是不是疯了。其实，我觉得，雷军确实很聪明，很会玩儿心理学。

　　纵观业界的产品发布会，除了苹果会卖门票并引发抢购，其它品牌的产品发布会基本没听说过要收费的。雷军此次发布会收费，我觉得有以下几点目的：

　　1、强行比肩苹果。

　　其 实从小米手机第一场发布会雷军穿着打扮开始到饥渴营销等等，雷军一直在模仿苹果，一直在误导大家拿小米去和苹果进行比较，这样就能形成眼球效应。这次发布 会收费也是如此。小米强行把自己发布会人为的拉到和苹果发布会一样的高度，让很多不明白的人误以为小米已经牛B到了和苹果一样，开个发布会大家都会为了一 张收费门票抢破头。

　　2、引发争议。

　　当然，有被迷惑到的人，就有清醒并嗤之以鼻的人。这群人自然就会对小米这种行为冷嘲热讽， 然而，见识了小米这一年内所作所为后，我也明白了雷军是不怕骂就怕你不骂他的。因此他既然搞出这么个收费门票来，就是准备好了甚至欢迎大家去骂去质疑的， 因为这样又能吸引眼球了嘛。并且，小米还给自己准备了一块免骂金牌，那就是慈善捐款，这个待会会说到。

　　3、迷惑大众。

　　就像我 们猜到的一样，小米在微博上宣布，1000张票在5分钟内售罄。不论真假，至少雷军今后又能利用这一点去证明，小米的品牌号召力是无穷的，不然这么多粉丝 为啥要掏钱买门票呢?其实吧，在我看来，假如这1000张票真是粉丝买走的，那就充分说明了小米粉丝“人傻钱多”的集体属性。

　　4、用慈善捐款打造品牌公益形象。

　　先 利用收费来吸引眼球，再把收来的门票钱全部捐给慈善机构，既能达到话题炒作的目的，又能站在道德的制高点，使人对收费行为说不出什么来。因为哥们收费是为 了捐给慈善机构。好一招借花献佛!强迫自己的粉丝出钱，功劳和道德光环却戴在了自己的头上，我当真是佩服的五体投地。真心搞慈善的话，市值40亿美金的小 米就不能从自己的利润里捐款出来?还非要自己的铁杆粉丝去出钱?当然，我也几乎可以确定的去预测，发布会结束后，小米会高调的把 1000X199=199000元捐给慈善基金，并贴出捐款单据什么的。

　　以上几点差不多就是小米发布会收费想要达到的目的了。这场发布会小 米也肯定会把现场气氛搞的特别狂热，相信不会比传销大会现场气氛差。小米就是不断用这些手段去制造一个个极具迷惑性的空中楼阁，绞尽脑汁的去打造“做个有 粉丝的品牌”。然而我还是那句话，真正有粉丝的品牌，例如苹果，不是靠吹嘘和炒作去主动“经营”粉丝的，真正死忠的粉丝，是被真正精致的产品所感动而来 的，他们是不需要所谓的“官方粉丝会”和专门的“粉丝部门”去维护的，真正维系粉丝们的，是“产品”。

　　雷军一心追求营销而忽略产品，所以我 以前批评并提醒雷军模仿乔布斯却只是形似而神不似。我一直觉得雷军只学到了营销手段而没学到乔布斯认真做产品，对产品苛求完美的精神。我在《雷军，请低 调》中写过这么一段话：“这就好比金庸小说里的侠客，学武功只学到了师傅的招式，却忽略了内功的重要性。同样的武功招式，一个内功深厚，一个没有内功，就 决定了使用者今后的道路。一个能够仗剑走天涯留下无数动人传说;一个，就只能闹市卖艺博彩头为生了。”

　　现在看来其实我错了，雷军不是没有看 透乔布斯，他不是想学而没学会，而是他根本就不想去学乔布斯认真去做产品。他是故意，心甘情愿的去做一个街头卖艺者。因为他知道自己成不了乔布斯，他对做 精品没有耐心。因为，想要成为一个身怀绝技行走江湖的真侠客，需要太长的时间了，或许需要5年，10年甚至更久的时间去埋头苦练不理世事。而去做一个街头 卖艺者，可能只需要几个月就能练就几种花拳绣腿，再通过一些手段，还能搞出一些例如胸口碎大石，双脚踩刀阵的骇人噱头。有了这些，在闹市中扯开嗓子一招 呼，其实也总能引来里三层外三层的围观人群，并且也肯定会有很多人以为他是个高手，不然怎么能胸口碎大石，双脚踩刀阵呢?那么这些人，不就也是粉丝了么? 这帮粉丝不也会拼命鼓掌喝彩掏钱吗?只是此“粉丝”和彼“粉丝”，实在是相差太远了。