苹果三星出货量首度下滑 华为在中国市场拔头筹

　　据《日本经济新闻》网站5月10日报道，基于美国IHS Technology等调查公司和证券公司的市场预测数据，加上面向零部件和制造装置厂商的走访调查，对2016年的供货量预期进行了统计。预计市场份额排第2位的苹果的供货量将超过2亿部，但低于2015年2.3亿部的供货量。预计位居首位的三星的供货量也将低于2015年的3.2亿部。预计华为技术2016年的供货量将同比增长2成，增至1.3亿部。小米、联想和中兴通讯（ZTE）等中国主要10家智能手机厂商的供货量合计将同比增长15%左右，增至5.5亿部左右，与两强苹果与三星的合计供货量不相上下。

　　报道称，苹果去年秋季发售的主力机型“iPhone6s”的销售状况不佳，1-6月的供货量同比减少了十几个百分点。关于将于今年秋季发售的新机型，不少观点认为“估计功能不会大幅扩充”（证券分析师）。根据新机型的销售动态，2016年的供货量也有可能比上一年减少1成左右。

　　三星将专注于收益性较高的半导体和显示器等零部件的供应。加上重视收益性的销售姿态，这也造成了手机销售的减少。根据《日本经济新闻》的调查，除了智能手机两强之外，索尼和LG电子等美日韩的智能手机厂商的供货量被认为都将出现减少。

　　报道称，大型智能手机厂商一直通过提高数据处理能力和显示器的分辨率等功能扩充来拉动全球的智能手机市场增长。但是，除了缺乏令人耳目一新的功能外，面向寻求高功能的消费者的普及也渐渐告一段落。在全球的供货量方面，预计2016年约为15亿部，同比增长7-8%左右，但是与至今保持2位数增长相比，成长势头已经减弱。在新兴国牵引的手机市场中，以低价格为武器的中国厂商正在增加存在感。

　　另外一家市场研究公司Strategy Analytics，其数据显示，2016年第一季度，中国智能手机发货量约为1.049亿部，较2015年同期的1.098亿部下滑5%，Q1中国智能手机格局中，排在第一的是华为，一季度的发货量为1660万部，市占率达到了15.8%，而第二名的是OPPO，第一季度出货1320万台手机，市场份额由去年同期的7.2%暴增到12.6%，进步速度很快。由于iPhone 6S表现不给力，苹果已经被挤到了第五名，出货量为1150万部。

　　Strategy Analytics分析师认为，苹果在中国市场之所以表现乏力，除了iPhone 6S不给力外，主要还是华为、OPPO、小米、vivo等国产厂商的发力，比如OPPO的A系列、R系列在国内二线城市和广大农村地区一直颇受欢迎。

　　日本经济新闻的报道称，中国智能手机厂商除了国内需求外，还在扩大对东南亚、印度和非洲等新兴市场国的出口。2018年前后中国手机厂商的供货量很可能占全球整体的一半以上。在市场结构发生改变的背景下，将苹果等大型厂商作为客户的日本零部件厂商也在加紧应对。

　　全球最大的智能手机用液晶面板厂商日本显示器在中国深圳开设研发中心，致力于与当地厂商的共同开发。TDK、村田制作所、阿尔卑斯电气和京瓷等电子零部件厂商也将加强面向中国智能手机厂商的销售攻势。

　　在中国，华为技术等厂商正在积极获取最新技术，例如搭载2个摄像头，配备快速充电功能等。中国当地的手机零部件厂商也正在崛起。作为智能手机大脑的半导体和显示器等零部件，很多智能手机厂商选择采用大陆或***产零部件。估计日本企业将遭遇激烈的订单竞争。