至关重要的iPhone7发布会 苹果成功逆袭的关键

　　美国太平洋时间9月7日上午10点、北京时间9月8日凌晨1点将会在旧金山的比尔格雷厄姆市政礼堂举办秋季新品发布会。除了呼声最高的iPhone7，苹果还可能会推出全新的Apple Watch 2以及MacBook新品。

　　每年苹果的邀请函都颇有内涵，今年似乎也不例外。本次发布会的主题为“See you on the 7th”，从中不难看出苹果下一代产品可能会命名为iPhone7，至于是否存在iPhone 6SE暂时还没有定论。而邀请函中五颜六色的斑点似乎代表着产品新颜色的可能，同时也有人预测模糊不清的斑点预示着iPhone7镜头或许会具备更出色的背景虚化能力。

　　iOS 10及各平台操作系统是另外一大亮点，在新系统层面，之前苹果WWDC2016开发者大会上已经正式发布了全新的iOS 10，而此次发布会上我们势必将会知道iOS 10正式版的发布时间，同时揭晓的可能也包括Watch OS3、tvOS以及macOS Sierra。

　　iOS 10系统改变了屏幕通知方式，更新了照片、音乐、地图、HomeKit以及iMesseage的使用场景，同时让用户能手动移除系统预装应用。另外Siri由于开放给第三方开发者，因此也会变得更加智能。

　

　　苹果成功逆袭的关键

　　针对两大平台的竞争，《卫报》发出了“现在到了从iOS转向Android的时候了？”的疑问，在这种情况下，即将亮相的iPhone7系列新品，对苹果来说比以往更为至关重要。

　　苹果的iOS用户群正在一点一点被谷歌Android侵蚀。根据Gartner发布的数据，截止2016年8月16日，Android操作系统吃掉了智能手机市场份额的86.2%，对比之下，iOS市场份额只占12.9%。

　　7月份的财报会议上，库克在提及业绩时表示，“我们在中国的市场份额一般会在新品上市时达到巅峰，现在出现下滑也很正常；我们一直在疯狂创新，向用户提供最好的智能手机，我坚信我们会把这一点做好”

　　尽管只有不到13%的市场份额，但是庞大用户基数也让苹果坐拥数亿用户，实际上从未有单一一个品牌，像苹果这样拥有天量用户，但这种用户规模也会让普通的危机快速放大。

　　采用圆角包边的iPhone 6变弯事件，就曾大范围的被用户曝光，类似这种小瑕疵，都会让苹果处于舆论的风波中，不过由于新的iPhone还未亮相，这一次关于苹果的负面，无关乎产品，而在于品牌。

　　毫无疑问，库克是一名供应链管理大师，然而“压榨供应链”的传闻，也让追逐利润的苹果身上出现了血腥的味道。

　　只不过苹果的疯狂创新，并不体现在外观上

　　相比对手们集中布局未来行业和趋势的做法，苹果集中在产品之上的“创新”显得不够伟大，甚至有坐享其成的意思，这样的“创新力”和“远见”很难让人将其和一家市值近6000亿美元的公司对等起来。

　　过去的两代iPhone，尽管工业设计和品控保持着前所未有的高水准，但iPhone也逃脱不了外观同质化的尴尬，甚至一度陷入了抄袭HTC的风波，而这样的问题，在接下来的iPhone7系列新品上，仍然不会有太大的改观。

　　根据供应链泄露出来的消息，今年的新iPhone仍将类似iPhone 6的金属机身和三段式设计，并且引入双摄像头，而从提前偷跑的谍照来看，iPhone 6时代遗留的摄像头凸起的尴尬，不但没有得到缓解，反而更加严重。

　　iPhone的屏幕也在面临着掉队的问题

　　在过去几年时间，三星和LG都在行业中尝试推广曲面屏和柔性屏技术，夏普也打出了无边框的概念，相应的产品也都逐步进入消费电子市场，甚至连供应链雏形也基本显现，一些厂商开始已经开始向三星显示器（Samsung Display）下曲面屏订单，这其中包括黑莓、vivo、小米等等。

　　双摄像头能否带来转折？

　　双摄像头的加持，让新iPhone有望成为“最佳拍照手机”头衔的强力争夺者，但这项技术只是对现有成像水平的改进，而并不是一项彻头彻尾的新特性。

　　更重要的是，已经有大批厂商在苹果之前，提前开启了双摄像头技术的大门。

　　新iPhone的双摄像头技术对成像能力的提升大有裨益，但苹果绝不是第一个采用双摄像头技术的厂商，也不会是最后一个。

　　所以，当苹果在发布会上晒出双摄像头时，外界对这样的炒冷饭可能不会有太多的新鲜感，还有可能附加“抄袭”的彩蛋。

　　再就是，可能只有iPhone7 Plus才会配备双摄像头，这种版本的划分，也可能成为左右苹果“吸粉”的关键——“一个早就被别人用过的双摄像头技术，还要额外加钱买Plus版才用得上？”