苹果要走下坡路了吗？三星Q4与苹果的利润创历史最小

苹果2015年和2016年的市场表现迥异，特别是2016年销售额的下滑，给了三星、华为超越其市场利润的机会。
 
苹果营收在2015年急剧增长，达到了2320亿美元，较2014年的1910亿美元相比增长21%。iPhone 6s虽然只是针对iPhone 6进行小幅度的升级，但其首周末销量还是创下了新纪录，并在中国取得了巨大的成功。
 
苹果2016年的营收和净利润都低于公司薪酬委员会之前设定的业绩目标，其中销售业绩未达到预期的2236亿美元，较预期下滑了3.7%达2156亿美元。

1月10日消息，据韩媒报道，按照三星电子公布的第四季度强劲业绩预期，三星该季度的营业利润率达到17%，与主要对手苹果的营业利润率差距有望创下史上最小。

三星称，第四季度营收预计为53万亿韩元（约合443亿美元），营业利润为9.2万亿韩元（约合77亿美元）。据此计算，三星该季度的营业利润率为17.36%，创下过去两年来的最高。

考虑到Galaxy Note7召回事件令三星在第三季度蒙受重大损失，三星能够在第四季度取得这样的利润率令人感到惊讶，原因应该是Galaxy S7销售强劲，半导体行业蓬勃发展，显示屏面板销量增加。

专家预计，苹果去年第四季度的营业利润率约为20%，这就意味着苹果与三星的营业利润率差距将缩小到历史最低，只有大约3个百分点。

苹果和三星目前主导着全球智能机市场，但是苹果一直在销售利润率（ROS）上压制三星。两家公司的最大利润率差距是在两年前创下的。2015年第四季度，苹果的销售利润率为31.86%，三星为11.52%。

2015财年是苹果表现最为出色的一年，当时苹果凭借庞大市场份额获取了创纪录利润。然而，自此之后，一切发生了改变。苹果年销售额和净利润都遭遇了15年来的首次下滑。由于iPhone 7销售低迷，苹果近期将它的产量降低了10%。