苹果手机销量反超三星 中国军团表现抢眼

电子发烧友早八点讯：Gartner今日发布报告称，去年第四季度全球智能手机销量（销售到终端用户）为4.32亿部，同比增长7%。苹果公司（以下简称“苹果”）的销量反超三星电子，重新夺回全球最大智能手机厂商头衔。

整个2016年，全球智能手机销量近15亿部，与2015年相比增长5%。Gartner分析师安舒尔-古普塔（Anshul Gupta）称：“这是三星智能手机销量连续第二个季度出现下滑。去年第四季度，三星智能手机销量同比下滑8%，市场份额下降2.9个百分点。”

古普塔还称：“三星智能手机销量从2016年第三季度开始下滑，停止销售Galaxy Note 7影响了第四季度销量。此外，停止销售Note 7也导致市场上的大屏手机出现空缺。”

Gartner在报告中还称，在中端和入门级市场，来自华为、OPPO、vivo和金立等厂商的竞争也为三星制造了不少麻烦。

苹果反超三星

这一次，苹果反超三星，重返全球智能手机销量冠军宝座，足足用了8个季度的时间。但两家公司的销量差距非常小，只相差25.6万部。

古普塔称：“苹果上一次称霸还是2014年第四季度，当时是因为首次推出大屏手机iPhone 6和iPhone 6 Plus。而这一次，主要得益于iPhone 7和iPhone 7 Plus的强劲需求。与此同时，在一些成熟市场，如北美和西欧，三星智能手机的需求也出现了下滑。”

中国军团表现抢眼

去年第四季度，华为、OPPO和vivo的智能手机销量占到了全球销量的21.3%，同比增加了7.3个百分点。古普塔称，在三星停止销售Note 7的当月，华为推出了Mate 9，时机比较适宜。

第四季度，华为与三星的智能手机销量差距缩小到3600万部。而2015年第四季度，两者之间的差距为5000万部。古普塔称，今年第一季度Mate 9将进军美国市场，相信将进一步拉近与三星的差距。

凭借高性能、出色的前置摄像头和快速充电等技术，OPPO智能手机去年第四季度在中国市场继续维持冠军宝座。再加上海外市场销量继续增长，OPPO去年在全球市场排名第四。

vivo专注于质量、设计和品牌，如今已成为中国和印度市场的主要智能手机厂商。去年第四季度，vivo在中国市场的销量略微领先于华为，排名第二。在印度市场，vivo第四季度销量增长278%，整个2016年增长363%，使得vivo在去年第四季度成为全球第五大智能手机厂商。

当前，OPPO、vivo、华为、中兴、小米和联想等中国一线手机厂商都在拓展海外市场。Gartner称，今年这些中国厂商将继续给海外市场带去竞争压力。

古普塔说：“为了延续Galaxy S7的推动力，三星今年需要成功地推出新一代Galaxy旗舰产品。此外，为了重新夺回失去的用户，三星还要推出一款新的大屏、配备手写笔的智能手机。”

Android扩大优势

在智能手机操作系统方面，谷歌Android扩大了领先优势，去年第四季度市场份额达到了81.7%，而上年同期为80.7%。整个2016年，Android市场份额增加3.2个百分点至84.8%。相比之下，iOS第四季度市场份额为17.9%，而上年同期为17.7%。

大陆智慧型手机大厂华为、Oppo、VIVO、小米及金立等对于2017年出货目标，都将在第1季达到约2成的水准，供应链业者预期，大陆前5大手机厂2017年合计出货量将挑战5亿支大关，占大陆市场比重近9成，凸显大陆智慧型手机市场争霸赛已逐渐分出胜负，相较于电信营运商凭藉补贴窜起，以及借由网路拉升手机买气的其他手机品牌业者，华为、Oppo、VIVO、小米及金立各自找到获利的胜利方程式，得以成功逐鹿中原，继续挑战世界舞台。

中国五品牌出货挑战5亿

大陆智慧型手机市场原本是依靠电信营运商的补贴新机模式而起，后来有新进业者结合网路及行动装置的新商机一跃而上，让大陆手机市场热闹滚滚。

不过，大陆手机市场靠电信营运商补贴，以及网路商机而窜起的短期炒作模式，虽成功抓住终端消费者的目光，并捞到生态系统中的第一桶金，但手机平均单价不断往下急杀，以及各方协力厂难以为继的赔钱销售模式，终究难敌大环境的紧缩及终端市场淘汰压力，陆续在2016年败下阵来，反而让稳健布局市场的Oppo、VIVO成功后来居上，跻身大陆智慧型手机市场前3强。

大陆智慧型手机市场龙头华为2017年凭藉海外市场优势，手机出货量可望上看1.4亿~1.5亿支；Oppo、VIVO成功掳获白领及学生族群芳心，站稳大陆内需市场，并积极往海外市场布局，2017年手机出货量将分别挑战逾1.2支及1亿支大关。

小米2017年手机出货可望持盈保泰，维持6，500万~7，500万支的机会浓厚；金立2017年手机出货量5，000万支目标有机会轻松达标。

大陆包括华为、Oppo、VIVO、小米及金立2017年手机总出货量将近5亿支规模，占大陆内需市场近90%水准，恐明显挤压其他竞争对手的生存空间。

面对大陆主要手机大厂出货大幅超越其他竞争对手，且整体的手机产品出货结构及市场竞争力更胜一筹，台系IC设计业者直言，未来全球晶片供应商想要抢攻大陆智慧型手机内需及外销市场商机，必须强力锁定华为、Oppo、VIVO、小米及金立等客户。

随着大陆电信营运商及网路主导大陆手机市场的力量逐渐退散，大陆新一代手机品牌业者可望有2~3年的好光景可期，而成功卡到位的台系IC设计公司，2017年同样有机会雨露均沾。

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