2017年手机产业链应该关注什么？ - 全文

新年伊始，手机行业就硝烟四起。一面是OPPO R9s热卖，使得OPPO抢先上调2017年第1季智能手机出货量，挑战单季3,000万台的目标。一方面是魅族，小米也上调，但上调的不是目标出货量，而是低端手机的价格。

从2016年智能手机出货量排名来看，全球前十大智能手机厂商有七名来自中国。除了排名第一的Samsung ，排名第二的Apple外，非中国品牌的仅剩排名第八的LG。而此排名并没加入非洲之王中国的传音，若加入，LG可能还得再降一名。另外中国品牌手机另外一大特点就是不再局限于征战国内市场，除了刚才提到的传音，法国排名第三的Wiko（大股东为中国天珑）外，华为的手机销量有45%来自于海外市场。而VIVO也有21%来自于海外市场。

全球主要的智能手机厂商在2017年可能会哪些动作呢？

知名手机厂商的回顾与预测

（1）完善的产业链挽救多事的三星

2016年对Samsung来说，是痛苦的一年。被Samsung 寄予厚望，支持虹膜识别，双曲面屏的Note 7 发生爆炸打乱了Samsung高端手机发力的计划。不过Samsung及时在线下和线上渠道推出多款机型，丰富产品组合，从而在2016年仅少出货一千万台，其中J2是拉动三星销量的主要机型。另外爆炸发生后的2016年第四季度，三星营业利润同比跃升50%，至9.22万亿韩元（约合79.3亿美元），创逾三年最高水平。芯片业务营业利润同比飙升77%，至4.95万亿韩元。总体营收则持平在53.3万亿韩元。

 

这主要是因为Samsung有着完善的产业链，几乎垄断整个AMOLED市场，Memory方面，Samsung 2016年Nand市占37%，而DRAM市占则高达47%。

从Samsung Galaxy S7的电路示意图来看（详见下图），可以看出Samsung在手机产业链的布局。Samsung在手机的关键元器件上主控芯片，AMOLED ，Memory ，电池都有涉足，而这些也是手机上成本最高的元器件。

若从Samsung的主要供应商列表来看（下表中红色字体的供应商都是Samsung或Samsung旗下公司），Samsung不仅在大器件上有所布局，就连电阻电容电感都有所涉猎。

而在2017年Samsung急于推出Galaxy S8 来提升手机的利润。传言S8仅有双曲面屏版本，高通最新的旗舰芯片MSM8998（SDM835），虹膜识别，无线充电功能。据传Note7ㄧ片屏就高达150美金，所以S8的成本也不会太低。

S8最大的两个法宝就是主芯片和屏了。因为Samsung除了自研芯片外，其主芯片代工能力也非常强。SDM835将采用Samsung最新的10nm工艺。但据传10nm良率不高（台积电一样不高），SDM835的产能有可能仅够Samsung独家使用。屏方面，Samsung目前算是AMOLED独家供应商，Apple 也将选用Samsung的AMOLED 屏，预计Samsung会优先保证自家和Apple使用。所以今年其他品牌若想拿到Qualcomm SDM835和AMOLED屏还是难上加难的。

不过Samsung最大的问题还是如何抚平用户对去年爆炸门产生的阴影。三星Note 7爆炸后，不少用户选择了其他品牌，在大陆出货排名也跌出前五名。Galaxy S8若想收回用户的心，还需要拿出更多的诚意。

（2）大创新赢回苹果的受关注度

去年Samsung Note 7爆炸虽然没有对Samsung2016年整年的出货量太大的影响，不过2016年第四季度Samsung出货量不如Apple，也说明了一些问题。而Apple在手机产业链上也有着不俗的表现。Apple发力在自主主芯片，Memory驱动芯片，3D触摸芯片，音频芯片等，主要致力于提升用户体验。在主芯片上，Apple还自主研发CPU，GPU，为的就是更好的发挥主芯片性能。

2015年和2016年iPhone亮点不足，导致出货增长变缓。2017年是iPhone 发布十周年，果粉都期待iPhone能够带来耳目一新的手机。传言Apple 会依然按照惯例 对iPhone 7/7Plus 进行小升级，改成7S/7S Plus，但为庆祝十周年， Apple还将推出iPhone 8（有可能命名为iPhone X）。而iPhone 8的亮点则是使用Samsang AMOLED全面屏，做到屏幕上的指纹识别，更好用户体验的无线充电。

而AMOLED方面，据说Apple要求使用Real FHD，而非Samsung一贯采用的Pentile FHD（分辨率低于FHD），而这对采用蒸镀技术的AMOLED来说，量率也会下降，所以iPhone 8的成本将会大幅增加。

不过大家对Apple的期待非常，Apple若无法实现更大突破的话，2017年Apple的日子将会不好过。

（3）远征海外的华为

华为在手机相关的产业链上，主要布局在主芯片和双摄相关的生态系统上。

主芯片方面，华为通过子公司海思在主芯片进行研发。依托丰富的4G/5G专利，以及在基站领域的技术优势，重点在Modem侧进行发力。但由于一方面其自身也做手机品牌，另一方面也没有足够的人力和经验支持其他公司使用，所以没有其他品牌采用海思的主芯片。

双摄方面，虽然华为不是最早做双摄的公司，但却是对双摄需要实现的功能，如何生产测试有独到见解的公司，并带动了双摄的发展。只是目前华为在双摄，主打彩色加黑白的暗光增强功能，效果并不是太好，这方面需要华为继续加强。据了解华为2017年会推出12+8的双后摄，甚至会让ODM采用其算法，做荣耀系列的双摄手机。

目前华为已经不再局限与国内的市场，丰富的专利也是其征战海外的利器。2017年华为的势头依旧迅猛，但是由于产业链不如Samsung和Apple那么丰富，若想带给用户更多的惊喜还需努力。

（4）风头正盛的蓝绿大厂

去年OPPO的R9 出货2000万台，成为神话。酷似iPhone的外观，广告大肆宣传，遍地加盟店，抓住用户的痛点（音质和拍照）是OPPO成功的主要原因。不过由于在产业链上没有布局，OPPO也遇到不少麻烦。例如R9用的AMOLED屏来自Samsung，当Samsung收紧AMOLED的供应后，OPPO立即改用LTPS屏，推出了R9s，也使得R9无法继续销售。

在硬件创新上，OPPO只能进行一些微创新。最具OPPO特色的就是推出了手机快充即VOOC闪充。“充电五分钟，通话两小时”的广告标语随着各大娱乐节目的推广而家喻户晓。另外，OPPO在专利的布局也不够充分，这也将会阻碍其在国外销售手机。

2016年OPPO进入了飞速增长，小编认为2017年OPPO的出货量会继续增长。只是由于缺乏产业链布局和专利布局，OPPO成为国内老大后，会进入迷茫期。因为到时候它的对手就是它自己。OPPO是否能持续增长， 就后续还有什么新的发力点了。

与OPPO师出同门的VIVO，广告宣传，遍地加盟店与OPPO如出一辙。VIVO的微创新则是柔光自拍，抓住国内女生爱自拍的心理，而受到年轻人的喜欢。OPPO和VIVO互帮互助，不仅在国内杀出一片天地，还在印度取得了不错的成绩。

2017年VIVO有机会超过华为，成为国内第二。不过与OPPO遇到的难题一样，后续的增长空间是否还会很大，有待时间的验证。

（5）唯一下滑的小米

2016年智能手机出货前六名里，唯一一个出货量有所下滑的便是小米。其实2016年上半年出货量数据统计出来后，大家就一直不看好小米2016年的销量。不过由于小米通过投资提早布局物联网，2016年小米所培育的智能家居生态体系已实现5000万设备连接到物联网，且创造了150亿营收。

若小米2017年能够加大线下实体店，并通过完整的物联网解决方案，在线下实体店中推广全线产品，势必会对OPPO，VIVO的实体店带来不小的冲击。目前物联网用户体验并不是太好，小米最擅长的就是用户体验，并拥有全系列产品，若小米能够利用好这些资源，2017年还是有机会翻身。不过目前小米主要依托的还是红米的出货量，红米的用户体验比小米还是相差不少。如何利用手上的资源，是小米需要深思的问题。