重视线下，vivo在上海开了一家500平米体验店！

　　从目前的市场来看，用户购机似乎都偏向于网上选购，因此许多手机厂商都在线上发力，与各大线上平台合作售机。而vivo却反而行之，不仅在线下开店，还开了一家不一样的店。

　　

　　在这家体验店开业之前，vivo其实已经在全国开了7000多家体验店，而相比其他体验店，vivo这一家体验店却有所不同。首先，vivo这家体验店开在了一线城市上海的核心商圈徐家汇商圈，这个位置有着众多高大上的Shopping Mall和百货商店，一直以来都是上海本地人白相和轧马路的首选。

　　

　　其次，vivo这家体验店的面积达到了500多平米，同时vivo还对这家体验店进行全面升级，取消了像传统销售陈列式、专卖式的分区，而是在场景化的空间中浸入产品，是vivo试点的第一家“场景体验中心”。例如在体验店内，vivo设计了音乐体验和拍照体验场景，消费者可以体验Hi-Fi音质带来的卓越享受，或是打印一张使用vivo手机拍摄的照片。

　　

　　此外，场景体验中心创始人介绍，体验中心还增设了影音阅读、粉丝互动、服务中心等场景。影音阅读区提供了免费的书籍和阅读空间，消费者可以在其中放松休息；粉丝互动区会定期举办品牌活动或沙龙活动，与消费者和粉丝零距离沟通；服务中心则基于“服务商圈”的理念，为包括非vivo用户在内的所有消费者提供手机保养、清洗、贴膜、基础维修等16项免费服务。

　　

　　而内部透露，未来还将会有1000㎡，甚至超过2000㎡的旗舰大店选址在一线城市地标建筑、城市综合体等核心商圈，升级的场景体验中心可以更好的将产品、品牌、人文、艺术、生活等在普通零售店无法实现的功能无缝链接，打造类似汽车行业的4S体系。

　　

　　此次vivo体验店升级，正是vivo对自身全面升级的关键一步，不仅仅只是渠道和体验店的升级，同时还包括了产品升级以及品牌升级。

　　

　　在产品上， vivo在16年前夕推出了国内首款曲面屏旗舰产品vivo Xplay5，同时也是全球首款配备6GB超大运存的安卓智能手机。因为产品的优异，vivo也自信的将Xplay5的售价定在了4288元。而在16年末，vivo发布了其新一代旗舰产品vivo Xplay6，在延续vivo Xplay5的优秀特性外，Xplay6还搭载了专业级双摄等令人惊艳的功能。而在定价上，vivo更是将价格定在了4498元。虽然这是vivo首次探索4000元以上市场，但从市场反应来看，vivo在高端市场已经站稳了脚跟。

　　

　　同时，vivo也已完成了品牌的升级。在Xplay6发布的同时，vivo还启动了全新的“Camera&Music”品牌副标识。与原来的“Hi-Fi&Smart”相比，vivo将原来纯技术层面的品牌诉求拓展到了消费者生活方式层面，而Camera&Music所代表的拍摄和音乐，目前已经成为了人们表达自身和感受生活最重要的方式。

　　从此次vivo在上海建立场景体验中心的行动中可以看出，vivo想在原有渠道上进行扩展升级，提升在一二线城市持续拓展影响力。而vivo目前也成功在高端产品尝到甜头。相信在三大升级下的vivo，会在2017年取得更好的销售成绩。