国产手机全面屏新战役强攻中高端市场

　　“金九银十”，正是手机新品上市好时节。在这两个月里，各大国内手机厂商摩拳擦掌，一大波智能手机新品争相发布，并引发了一场“全面屏”的新战役。与此同时，随着国内手机市场进入成熟发展期，国内手机品牌的集中度也在不断加剧，强者愈强，集体“拼内功”进军中高端市场。

　　“全面屏”战役全面打响

　　苹果十年之作iPhone X将“全面屏”手机彻底带火。

　　不过“全面屏”概念最早是由小米提出，去年10月25日，小米MIX发布，当天“全面屏”三个字首次被百度指数收录。据悉，2014年初，随着手机行业竞争越来越激烈，产品上的同质化也越来越严重。于是有一段时间，小米创始人雷军（微博）和几位手机部研发工程师反复讨论着同一个问题：未来的手机应该是什么样子？最终他认为最有可能变成现实的方案就是全面屏手机。在今年9月11日小米MIX2的发布会上，雷军表示全面屏代表了手机的未来。

　　而在最近两个月内包括小米、华为、vivo、金立、努比亚等国内手机厂商均已推出了全面屏手机新品。华为更是在不到一个月的时间内推出三款全面屏手机，9月22日，华为发布了旗下首款全面屏四摄手机华为麦芒6，售价2399元。10月11日，发布了千元全面屏手机荣耀7X，售价1299元起。10月16日，华为又在德国慕尼黑发布了新一代年度旗舰全面屏Mate10系列手机，售价699欧元（约5400元）起，保时捷设计版的价格更是高达1395欧元（约10850元）。一场“全面屏”的新战役越演越烈。

　　此外，全面屏也被业内普遍认为是5G前手机变革的最大风口。在夏普手机CEO罗忠生看来，全面屏受到如此重视，其在观感、握感等用户体验层面的升级是一方面。但更重要的则是，全面屏将会改变手机产品的工业设计，诸如产品结构、摄像头位置、听筒位置、新型指纹芯片设计等所有环节，都会面临新的考验和挑战。在行业发展的关键时刻，谁抓住了趋势，谁就把握了未来，反之则会举步维艰。

　　手机品牌集中度更高

　　事实上，在今年的国内手机市场上，不止是全面屏，双摄、全曲面屏、高屏占比、大运存同样成为各厂商“肉搏战”焦点，而国内手机品牌的表现越来越亮眼。经过近几年的发展，中国手机品牌在硬件配置、产品体验以及售后服务等方面均得到了很大程度的提升。

　　根据市场研究机构IDC的最新报告显示，三星依然以23.3的市场份额排名第一，苹果紧随其后，3至5名被国产手机品牌承包，分别是华为、OPPO和小米。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉表示，随着国内手机市场越来越成熟，品牌集中度也越来越高。据IDC数据显示，国产手机的高速成长的背景下，在全球市场，苹果和三星的市场份额并没有大幅减小，这说明了国产手机在全球市场范围的成长，并不是从三星和苹果手机拿走市场份额。“华Ov米”等品牌的份额是从“Others”即其他手机品牌中拿走的。这说明了国产手机市场的品牌集中化越来越高，手机品牌市场的强者愈强的规律普遍。

　　同样据《手机行业2017年半年度产业发展报告》显示，2017上半年中国手机市场共有106家厂商参与竞争，华为以14.44%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。OPPO、vivo紧随其后。苹果关注比例排在第四位。荣耀位居第五。魅族、金立、努比亚、中兴、360、小米等几大国产手机厂商竞争激烈，关注比例胶着。随着手机市场竞争的加剧，很多中小厂商已死掉或退出手机领域。

　　集体强攻中高端市场

　　竞争进一步加剧，用户却在进一步“静默”。在中国智能手机用户红利渐触天花板的背景下，有报告显示中国存量用户的换机频率也在不断降低。

　　“对于大多数人来说，手机够用就行，之前由于手机性能等原因一年一换机的情况较多，但当下手机的性能基本能够满足消费者长期的使用需求，因此手机使用的周期也在变得越来越长。”王艳辉表示。

　　与此同时，用户的需求也在不断更新，高配高价备受推崇。有调查数据显示，今年上半年内有购机意向的消费者中，打算购买2500元以上机型的比例高达61.66%，其中打算购买4000元以上机型的消费者占比24.19%。

　　在这些不利的背景下，我们也不难发现，国内手机厂商正在不断告别以往机海大战的竞争方式，更趋向于靠旗舰及精品来提升竞争力，双摄、防水、全视曲面屏、屏占比、6GB/8GB内存、人工智能交互不断成为各家产品更新迭代的主旋律。《手机行业2017年半年度产业发展报告》数据显示3000元以上高端机型比例快速提升，2017上半年上市的139款新品中，售价3000元以上机型占比20.9%，而2016上半年、2015上半年，这个比例分别为11.7%、9.7%。

　　“品牌溢价的建立需要时间，消费者的消费水平在不断提升，国内手机整体的平均售价也在不断提升，可以说目前国产手机在中端手机市场上基本已经一统天下，但是真正占领高端市场仍需要时间。真正的高端手机依然需要厂商在创新方面更加投入，拥有自己的核心竞争力。”王艳辉表示。