数字背后的手机市场 OPPO增长变泡沫

今年的手机市场整体都略显低迷，不仅是OPPO，vivo，华为出现订单被砍的传闻，连销量大好的iPhoneX也有被砍。砍单传闻是否是真的，数字不会说谎。

最近，有报道称OPPO，vivo在2017年四季度削减了上游供应商的订单，iPhoneX也大幅削减了订单，似乎智能手机市场的形式又要不妙。

2016年，OPPO，vivo都风光无限，销量同比增长超过了100%，而到了2017年末，OV华为被传出砍单传闻，事实果真如此吗？

一、数字不会说谎

其实砍单传闻只是媒体通过供应链传递出来的信息这些都不靠谱，真正有用的还是要看市场上的销售数字。销售数字反映出来的才是真相。

在智能手机市场上，现在剩下的玩家已经不多，就是三星、苹果、OV华为和小米。国际市场如此，国内市场也如此，我们很轻易的就可以用第三方的数字把这几家排序看一下。

我们先看一下国内市场份额的变化，2017年最明显的变化是小米的逆袭。

OPPO、vivo市场份额在2017年变动不太大。OPPO的市场占有率基本稳定，华为到了2017年3季度有所下降。VIVO小有上升。

而小米的变化就比较大，小米2017年一季度跌倒谷底，市场占有率跌倒8%，已经进不了前五，但是二季度开始大幅反弹到13%，三季度则平稳增长。

小米在国内的二季度是一个增长奇迹，其他时候波澜不惊。

值得注意的是，小米二季度大幅增长的时候，OPPO和vivo基本稳定，说明小米的份额不是从OV手中得来的。那么小米吃的是谁的红利呢？我们一会再说。

看完国内市场，我们再看看国际市场。

在国际市场上，因为小米在2017年二季度的崛起，vivo不幸被挤出前五看不到增长率。但是大趋势还是不变的。

OPPO、vivo的出货量基本保持了15%-20%的增长率，苹果增长率只有2.6%，而小米在2017年出现了同比增长超过102%的奇迹。

而且小米并不是像国内那样，二季度爆发一下就完了，而是二季度同比增长58%，三季度同比增长102.6%。小米国际化的涨幅要超过国内。

同时，我们要注意到一个事实，就是中国智能手机市场的盘子整体在萎缩。

2017年4月份之后，中国线下手机市场容量一路下滑，9月份同比缩减超过15%。