出海抢食，争夺全球市场 - 手机市场出现低增速现实与高增速需要2大矛盾 手机厂商如何解决

（3）出海抢食，争夺全球市场

在国内市场趋于饱和的情况下，头部品牌们还能取得数千万部的增速，事实上海外市场的助攻是功不可没。可以说国产厂商们2017年，在以印度和东南亚市场为代表的海外市场所取得的优秀表现，抵消了国内市场的低增速带来的不利影响。

我们看到华为、OPPO、vivo、小米在欧洲、印度、东南亚等市场都取得了良好的表现。诸如在印度市场，数据显示，小米在第三季度，取得了23%的市场占有率，智能手机销量920万台，同时增长高达270%，OPPO在印度市场增速达到了100%，vivo增速达到了80%。而在东南亚市场，国产智能市场厂商表现同样惊人，在第三季度，OPPO以17.2％的占有率坐上了东南亚市场整体市场排名第二的位置，在该地区最大的智能手机市场印尼，OPPO和小米市场份额在三季度分别占据了第二和第四的位置。在Counterpoint数据中，2017年第三季度亚洲市场，OPPO、vivo、小米、华为分别以15%、13%、12%、11%的市场占比，包揽了亚洲市场智能手机份额前四名。

而从趋势来看，在2018年乃至后面几年，海外市场依旧会是最大看点所在，是值得所有厂商都大力投入，并且需要走出印度和东南亚，进一步的扩大战场，在全球范围内去蚕食苹果、三星的市场分额。我们看到，荣耀在此前就已经宣布，在2018年，其将全面进军海外市场，并将实现“三年全球前五，海外市场销售额占比达到50%”作为了战略目标。而2017年，在海外就已经斩获颇丰的小米、OPPO们，在2018年持续加码海外市场亦是板上钉钉。

写在最后：

随着饱和趋势的加剧，国内智能手机市场似乎也步上了PC后尘——在相当长的一段时间内都或将在低增速乃至负增速中徘徊不前。但智能手机相对于PC而言其幸运在于，或许我们不需要人手一台电脑，但我们却需要人手一台智能手机，还能以技术革新去拨动消费者的换机需求；而对于国产品牌而言，更大的幸运在于：当我们占据了中国市场的绝对份额之后，事实上还有更为广阔的海外市场等待着我们去充分参与、虎口夺食。这样来看，对于国产而言，2018年又或将是美好的一年。