手机市场竞争调查报告：谁称霸2018年中国智能手机市场？

在全球最大智能手机市场中国，销售竞争变得更加激烈。 中国市场2017年出货量首次低于上年，2018年仍将比较低迷，为了维持市占率，各大企业积极采取行动。 不过，曾经势头强劲的OPPO和vivo自2017年下半年开始面临份额2位数大幅下降的苦恼，而2017年首次跃居首位的华为技术也不能高枕无忧。
 
2017年中国智能手机市场（按出货量计算）比2016年下降4.9％，降至4亿4430万部。 自2012年成为全球第一大市场以来，中国一直拉动着智能手机销售，因此首次下滑影响巨大，造成2017年全球市场也首次低于上年（比2016年下降0.1％）。
 
       销量排名不断变化
 
中国智能手机市场年销售4亿部以上、约占全球销量的3成，竞争之激烈在全球也是独一无二的。 每年销量排行榜前列的阵容也不断变化，这足以说明竞争的激烈程度。
 

 

以前在中国提起智能手机，韩国三星电子的实力非常强劲。 但是，这样的三星在2013年销量登顶之后，近几年都未能登上中国销量的前5位，尽管其至今在全球市场依然是绝对的首位。
 
美国苹果继三星之后稳居全球销量第2位，深受欢迎，但在中国，苹果虽然一度表现强劲，但销量从未登上过年度榜首，2017年也仅排在第5位。
 
2014年、2015年位居首位、风靡一时的小米在2016年下滑至第5位、2017年也只排在第4。 此前迅猛增长的OPPO在2016年登上冠军宝座，但之后增长迅速放缓。 取而代之于2017年首次登顶的是华为技术，但其未来前景如何难以预测。
 
      市场放缓的原因
 
中国市场失去强劲势头的原因有几个。 其一，2016年大幅增长的2大新兴企业OPPO和vivo增长放缓，产生巨大影响。
 

vivo和OPPO的销量最近也开始大幅下滑（2017年11月，广州市内的手机专卖店）
 
尤其是OPPO，2016年首次在中国市场跃居首位，但热度未能长期持续，2017年下半年起迅速放缓。 不少观点认为，“由于是智能手机新品牌，中国的年轻人最初都涌向了OPPO和vivo，但很快就腻了，这2家企业还没有能力凭借商品实力长期保持热度”（日本零部件厂商的高管）。
 
结果，2017年全年OPPO仅增长2.7％，vivo则下降0.8％。 而实际情况更加严峻。 在2017年10~12月，OPPO下降18.5％，vivo下降13％，低迷程度越发严重。

但是，两家公司依然处于中国市场的第2、3位。 正因为如此，如果这2家支撑市场的新兴企业长期下滑，2018年中国市场或将进一步下滑。
 

 
第2个原因是美国苹果的低迷。 2017年9月上市的iPhone 8和11月上市的最高端机型iPhone X都没能力挽狂澜，引爆市场。
 
过去中国被称为苹果的摇钱树，但2017年苹果在华销量减少8.3％，市占率降至9.3％，跌破10％。 销量排名也从2016年的第4位降至第5位。
 
在中国，“口口相传”的信息和“脸面”是较为主要的购物动机。 因此，只要稍有负面信息在网上等流传，就可能一下子失去人气。
 
此外，中国消费者对商品比较容易喜新厌旧，因此中国可以说是“热度起伏剧烈的市场”（广州市内的智能手机专卖店负责人）。 对企业而言，中国无疑是需要小心翼翼应对的残酷市场。 2017年华为首次跃居首位，但在10~12月仅增长6.5％，逐渐难以感到以往的强劲势头。
 
中国每年不断涌现出许多新兴制造商，最近也都销声匿迹。 这些新兴企业被市场淘汰，数年前群雄割据的景象已然不复存在。 中国智能手机市场整体呈减速态势，目前还无法预测优胜者。 在市场被迷雾笼罩的情况下，2018年的激烈竞争已拉开序幕。