2010年中国3G市场期待爆发：资费大战多点开花

2010年中国3G市场期待爆发：资费大战多点开花

“是3G还是G3？沃,原来全是天翼!”3G元年铺天盖地的广告轰炸过后,不少老百姓开始这样调侃3G这个新鲜事物。新春伊始,国内3G市场新的应用不断涌现,而无论是业务资费还是手机价格都有了松动的迹象。在业界看来,随着用户接受度的提高,国内3G市场有望在2010年迎来爆发。

　　手机应用日益丰富

　　初步改变普通用户生活

　　“有了这张新手机卡,我以后去物美再也不怕没带钱包了。”虎年春节之前,住在樱花西街的刘阿姨在自己家附近的物美超市体验了一把“刷手机”消费,为全家置办了年货。虽然有500元的支付上限,但便捷的支付过程还是让刘阿姨相当满意。

　　在物美超市记者看到,“刷手机”的专用POS机和其他POS机看起来并无二致,消费者的手机甚至无需解锁,在暗屏状态下靠近POS面板区域,大约两三秒钟之后,POS机便显示交易成功。与刷信用卡时可能需要输入密码相比,“刷手机”的过程已经打破了密码的束缚。

　　记者从中国移动了解到,刘阿姨所说的“刷手机”实际上是该公司新推出的一项金融业务——手机钱包。中国移动用户只要在移动营业厅更换手机钱包专用的RFID-SIM卡,不需变更号码,就可以在该公司合作商家进行手机刷卡消费。在北京地区,物美是首家实现中国移动手机支付的连锁超市,旗下300多家门店已全面启动这一业务。除了北京地区,中国移动还开始在重庆、湖南和广东等地开始推广手机支付业务。此外,该公司还将在即将召开的上海世博会上大量推广和使用相关业务。

　　实际上,为了进一步丰富手机业务的种类,电信运营商在手机业务的开发早已投入重金。今年1月,中国电(600795,股吧)信被曝在国内5个省市打造六大内容基地,并由省公司负责具体的运营工作。具体来看,中国电(600795,股吧)信将在广东建设爱音乐基地,在江苏建设手机游戏、物联网基地,在上海建设天翼视讯基地,在浙江建设手机阅读基地,在四川建设软件超市基地。

　　此前,中国移动已宣布在浙江无锡建立了手机阅读基地,初步计划投入5亿元。中国移动副总裁鲁向东透露,公司移动阅读市场战略是,首先以手机为载体,培养人们在碎片时间、无聊时间的浅度阅读习惯;其次,逐步培养人们使用G3电子阅读器,结合高速无线下载,进行随时随地的深度阅读。

　　可以预计的是,随着相关基地的陆续搭建,手机用户的日常生活将陆续出现改变。

　　资费大战多点开花

　　再度拉低3G业务使用门槛

　　3G这么“拉风”,肯定得花不少钱吧。面对铺天盖地的宣传广告,许多曾一度被手机高资费吓退的用户陷入了这样的困惑。在过去的一年中,的确有很多手机用户反映,三大电信运营商在3G套餐设计方面存在不足,某些业务的价格偏高。

　　3G套餐的最低月功能费是多少？49元？不对,是6元。在上海,中国电信新推出的“天翼3G易通卡6元套餐”已经提供申请和办理,而这几乎已是国内最便宜的手机套餐之一。据套餐资费显示,这6元功能费中包含了本地接听全免费、每月5M手机上网流量、来电显示和捆绑一个互打免费的亲情号码等多种服务,而用户拨打本地电话按照0.25元/分钟计费。该套餐适合“接听多,拨打少”的用户。而其中内含的“每月5M手机上网流量”,是首次出现在每月10元以下的低价手机资费套餐中,比较适合于初级手机上网用户。

　　在3G业务发展初期,电信运营商的3G发展策略并不明朗,而3G套餐的资费也普遍偏高,这使得国内3G用户的增长速度偏慢。面对理想与现实的差距,电信运营商在3G资费和套餐设置上进行调整。在电信专家陈金桥看来,2010年随着3G用户数量大规模增长,电信运营商将会采取更加灵活的价格策略,套餐设计也会更加个性化,甚至会推出由用户参与定制的部分套餐。

　　“以前为啥老换手机号,就是因为有打电话更便宜的号出来。”手机用户小陈告诉记者,在现在的套餐中,拿手机拨打长途电话不再收取本地基本通话费,为自己减轻了不少负担,自己也不用经常更换手机号码。实际上,在3G套餐的设置上,电信运营商早已开始手机长话“一费制”的尝试,而这也是吸引用户选用的重要参考因素。

　　尽管解决了手机长途费的问题,但对手机视频通话很感兴趣的小陈,面对每秒0.6元甚至更高的收费标准显得很无奈。从目前的情况来看,视频通话从技术方面还有很大的提升空间,而消费者对于视频通话的需求也有待进一步挖掘,因此3G视频通话费用或许将成为今后3G资费调整的重点之一。

　　千元3G手机上市

　　智能手机争夺战全面升级

　　“如果手机厂商能够推出更多的低价智能手机,将会引发3G用户数的快速成长。”在日前召开的移动通信世界大会上,中国联通(600050,股吧)总经理陆益民直言,用户需要更好的手机来充分地享受3G应用,公司目前已经有了很多的高端手机产品,未来计划推出一款低价3G智能手机。

　　对大部分用户来说,正版iPhone动辄近5000元的价格有点让人难以接受,而这也在一定程度上刺激了水货iPhone市场的火爆,从而分流了一部分原本应该选用正版3G服务的客户。因此,陆益民的表态,也代表了国内三大电信运营商的意愿——在继续扶持iPhone、OPhone、黑莓等明星手机的同时,推出低价3G手机以吸引更多的用户使用3G。

　　去年7月,中国电信率先提出了千元3G手机的概念。对于公司2010年在终端上的规划,中国电信总经理王晓初已明确表示,将进一步推进天翼终端渠道社会化,销售的终端以中高端机为主。此前,中国电信副总经理杨小伟也已表示,鼓励市场推出更多的中高端手机,尤其是价格在1000-2000元的中档手机。今年无论是哪家厂商,只要是推出了符合市场需求的千元3G终端,都将得到中国电信的大力支持。在过去的一年中,中国电信分区域多次召开CDMA终端订货会,启动“千元天翼手机”等计划,想尽办法拉拢产业链伙伴,以求打破手机匮乏的瓶颈。

　　竞争对手相继发力的同时,在2G领域具备最强实力的中国移动也未延缓抢市的步伐,在千元3G手机上不断有所动作。在中国移动拿出6亿元TD终端研发激励基金之前,市场上TD手机的最低零售价也要超过1400元。因此,依靠激励政策,中国移动希望能够推出吸引年轻用户的千元TD手机。中国移动董事长王建宙提出了“特别希望厂商能够生产更多低价手机”的热切期盼。面对中国移动的巨额补贴,多数手机厂商积极推出中低价位的TD手机新品,为TD产业链的逐渐成熟贡献力量。海信、中兴、华为、新邮通4个品牌共计5款千元级别的手机产品已正式亮相。

　　电信运营商的推动,势必加剧国内智能手机市场的争夺。市场研究公司iSuppli预计,2010年中国智能手机出货量将比2009年的2120万部增长42.5%,达到3020万部,是全球智能手机15%增长速度的3倍。