淘宝又过节 移动支付卡位战开打

　　全国两会3月3日正式开幕，这无疑是3月份最值得期待的大事件，这绝对是头版头条，然而淘宝在3月8日举办大型优惠活动，亦是赚足了眼球。近期在北京、上海、广州等一线城市的地铁站和央视、湖南卫视等频道中，不少用户已经也看到了由“长腿欧巴”李敏镐代言的手机淘宝“包吃大餐、包唱K”的平面广告。

　　只需花费3.8元就能看电影和在KTV唱歌3小时。据了解，阿里巴巴集团在3月8日举行的优惠活动主要涉及O2O的餐饮、百货类消费，以及KTV、电影、餐饮等娱乐消费活动。包括用手机淘宝预订3.8元电影票，用手机淘宝支付百货购物获得免单机会，以及3.8折的淘点点餐饮预订优惠，3.8元在KTV消费3小时等。网友纷纷留言：用3.8元看一场电影，3.8元在KTV当“麦霸”……“这是要疯抢的节奏”、“比用打车软件坐的士还便宜”。而且据悉3月8号李敏镐也将会随机出现在上述城市活动现场。

　　“移动领域的双11”剑指移动支付

　　马云不差钱， 众多的投资人也都不差钱，问题的结症在于钱到底该怎么花？与嘀嘀和快的贴钱给用户打车一样，这种烧钱培养用户消费习惯的做法，在补贴活动结束之后，是否还能继续赢得用户的忠诚度，目前来看还是个问号。此次活动是否为了博眼球？这些我们暂且不论，我们可以看出的是3月8日活动可以称为“移动领域的双11”，指向的是移动支付。

　　用这种“土豪”的方式，阿里巴巴在移动互联网领域的布局将会更加清晰，也会被更多消费者所感知。从目前看，手机淘宝因为拥有众多用户，将会是这场布局中的关键棋子，并希望通过此次活动将手机淘宝打造成移动生活消费的入口。中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，手机淘宝此举，本质上和快的、嘀嘀补贴用户乘车一样，都是在抢占、培养用户的手机支付习惯，从而抢占无线端用户。也有业内人士称，淘宝此举有巩固支付宝在移动支付领域地位，抵御微信支付冲击的意味。

　　有数据显示，目前用户每天通过手机上网的时间已经达到了124分钟，以手机淘宝为例，去年活用每天使用手机淘宝逛街购物的时长已经超过30分钟，用户的生活习惯也正在从“在线消费”转向“移动消费”。

　　而来自艾瑞的数据报告则指出，2013年Q3中国移动购物市场交易规模433.4亿元，同比增速达141.9%。其中手机淘宝在Q3移动端市场占比达到76.6%，其增速也远远高于整体市场增速，已经成为消费者在移动购物时的第一选择和入口。

　　易观智库发布的《2013年中国第三方支付市场季度监测》数据显示，2013年中国移动支付市场进入爆发式增长阶段，总体交易规模突破13010亿元，同比增长率高达800.3%。

　　有望引发移动支付轰动效应

　　阿里巴巴移动电商的野心正逐渐表现出来，线下商业借助移动电商有比纯电商有更大的想象力。本次“3.8活动节”将会是阿里巴巴展示其O2O战略最新成果的关键，同时也是对其商业闭环“完整性”的一次考验。O2O的本质不仅仅是实现线上与线下两条平行线的融合，更重要的是基于两者的融合实现多种商业模式，为消费者提供全方位、多样化的购物场景和选择，体会到真实的价值和便利。

　　移动电商链条中最为关键的一环就是移动支付，此次活动或是只为争夺移动支付用户，从参与三八节活动的两个条件来看，阿里花钱讨好网购用户，目的是为了巩固支付宝在移动支付领域的用户群体。

　　移动支付升温，是因为近年来国内手机购物、移动支付正迎来爆发式增长，而各大厂商希望通过布局移动支付来抢占移动互联网的入口和核心。支付宝发布的《２０１３全民年度对账单》就显示，越来越多的使用者开始通过手机移动端支付宝钱包进行转账、还款、缴费、充值，相关业务在２０１３年超过５亿笔，移动支付正迎来大爆发。