春风送暖,万物复苏,一切都是生机勃勃的样子。不过,傲娇市场这么久的智能手机行业恐怕迎来的不是春天。
据工信部下属研究院发布的数据显示,2015年2月,全国手机市场整体出货量为2452.6万部,同比增14.4%。其中,2G手机出货量为250.5万部,同比增33.1%;3G手机出货量为181.3万部,同比下降89.9%;4G手机出货量为2020.8万部,同比增1167.5%。据此,有人欢呼,智能手机的春天来了?
可是,当很多人为2月份的智能手机销售量大涨而欢欣鼓舞的时候,可能忘记了2014年的春节是在1月31日,而2015年的春节是在2月19日。都说春江水暖鸭先知,也许几个简单的指标就会看出一个行业的兴衰。
年度出货量大降,国内外市场皆然
媒体报道,工信部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示,2014年全年,全国手机市场累积出货量为4.52亿部,同比下降21.9%。而据日本调查公司MM综研于2015年2月3日发布的2014年日本国内手机出货量的调查结果。调查显示,手机的总出货量较2013年减少2.5%,为3828万部。据百度《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》也显示,2014年国内智能手机季均增长率仅为6%,而这一数字在2012年和2013年分别为36%和14%。
智能手机已经上市七八年了,即便是在中国,也已经非常普及,最近两年手机市场的增长主要来自换新,可智能手机的功能创新也到了临界点。根据中国信息通信研究院统计,2014年国产4G手机出货量占比已经达到全国手机市场整体出货量的37.8%;赛诺零售监测数据也显示,2014年国内市场4G手机渗透率逐月提升,10月份突破45%,11月份突破50%,12月份突破60%,达到64%。
看看现在的智能手机厂商,去年就已经只能拼配置,而2015年开始,手机厂商们甚至连配置都拼不了改拼情怀了。
名人手机越来越多,山寨化倾向越来越明显
不过,即便是卖情怀,这些手机厂商的日子也不会太好过。锤子手机遭遇滑铁卢,最近又传出要生产低价小锤子手机的消息,情怀让位给实利了。
据工业和信息化部研究院发布的《2014年中国好手机年度报告》显示,目前在国内手机市场,活跃的国际品牌只剩下两个,而本土手机品牌则进一步巩固份额,市场比例已稳固在七成以上并接近八成。所以,国产的手机商家大量集中在低价位,依靠价格战来抢夺市场空间。
与此同时,还有很多名人都看上了手机这个赚钱的宝贝。最近两年,智能手机的生产越来越模块化,很多跨行过来的企业都开始进入手机市场,甚至连疯狂英语那位也要卖手机了。与此同时,手机行业里的企业却在跳出围城,连苹果都去卖手表了,还有的做起了金融。可是,这些刚刚起步的手机厂家的日子也不好过。
4G时代手机品牌集中化趋势明显
4G时代,手机市场将逐渐回归到2G时代的状态,那是一个超级品牌与山寨机混合的市场。在这个市场里,强者会越来越大,而弱者会被淘汰出市场,剩下的将是大品牌与一些类山寨机们逐鹿。
虽然工信部不久前发放了LTE FDD的牌照,给手机厂家打了一针强心剂,可是,即便如此,也改变不了全网通手机占据未来主流的格局。3G时代那样三家运营商三种制式,很多用户都需要购买不同手机,而且,运营商为了发展用户也提供了大量的补贴为客户降低换机门槛,在4G运营中,整个市场规则都已经发生了彻底改变,中小厂家承受的压力将非常大。
互联网消费研究中心最新发布的《2014-2015年中国国产手机市场研究年度报告》显示,参与市场竞争的国内智能手机厂商数量目前正急剧减少,2014年年初有80多家,到2014年年底已缩减至59家。
如果不出现突发性的政策改变或技术革命,2015年的智能手机市场肯定将遭遇寒流冲击,行业集中化趋势会更加明显,当然,这也是产业升级的好机会,也是中国手机企业从制造生产转型到研发创新的良机。(百度百家,马继华)
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智能手机的冬天真的来了
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