红衣教主投资酷派是被逼的？

关键词： 周鸿祎 , 奇虎 , 搜索 , 商业 , 智能手机

　　一直好奇周鸿祎如何解困移动互联网时代“无牌可打”的窘境，直到昨天看到公告，奇虎360宣布拿出现金流的一半（4亿美金），投资酷派成立手机合资公司。

　　显然，这是一场豪赌，而且豪赌的背景众所周知，游戏规则变了。

　　PC时代，控制流量入口意味着一切，BAT三家各自垄断了搜索、电商、IM。在大家都认为难有下一个流量汇聚的入口时，老周以免费杀毒起家，成功地进行了杀毒软件的体验创新和商业模式创新，将巨头们看不上的、忽略的浏览器、杀毒软件打造成流量入口，以此开发出在线营销、软件分发、页游联运等营收来源，跻身百亿美金的第二梯队互联网公司。

　　移动互联网时代，“流量入口”开始鲜少提及，“流量碎片化”已是大势所趋，内容的价值开始凸显，财大气粗的BAT光靠之前的搜索、电商、IM都自觉难以安身立命，开始各种收购、布局。在这个时代，奇虎360不仅面临着“内容”单一，更严重的是安全软件以往在操作系统中掌握的“生杀大权”被移动OS中剥夺和收编，安全问题成为系统级问题或深入到硬件本身，倚靠安全软件打造平台形成生态已变成不可能。

　　这是360安全软件的情况，另一个被资本市场寄予厚望的360综合搜索，同样遭遇了“移动化难题”。倚靠“渠道模式”支撑起来的360综合搜索，非常迅速地占有了一部分市场份额，让资本机构喜出望外，今年3月初360股价的一度冲到120美元的历史最高点。但后来外界渐渐地发现，没有PC端的360安全浏览器，就难言360搜索的份额，360综合搜索本质上还是建基在已有PC端软件上的“新商业模式”。PC端都尚且难以“独立”，移动端要想有所突破，困难可想而知。所以在百度Q3移动搜索流量首次超过了PC的时候，360搜索在今年6月才正式发布独立App。

　　更进一步，这种根植于PC端浏览器“入口引流”的搜索引擎，与用户主动输入网址使用搜索相比，商业价值上差的不是一星半点：360副总裁于光东曾表示，360综合搜索的PV大约是百度的三分之一，但是ARPU值(360搜索从每个用户获取的平均收入)只是百度的十分之一。而针对谜一般的360搜索份额，老周曾公开宣称，360综合搜索已占30%市场份额，有百度一半，百度目前市值约为800亿美金，换算过来，360应该要有至少240亿美金的市值，但是现实情况并非如此。公布Q3财报时周鸿祎强调“在线广告营收同比增长67%，主要由于移动和搜索商业化均带来了强劲的支撑，以及由于用户流量的商业化程度正在加深”，却对搜索广告带来的增长比例只字不提。

　　所以2014年Q2Q3财报，从财报数字上看不出一点奇虎360遭遇了什么问题，但是股价分别经历了两轮下挫，一次从90美元跌到70美元，一次从75美元跌到55美元，两轮跌去40%。奇虎360跟不上“时代”，老周陷入焦虑，不再四处挑事，2013年一整年都是和和气气、彬彬有礼，甚至开始出书立传。

　　拿出现金流一半，周鸿祎豪赌智能手机，可以说是被“逼”的——移动端一筹莫展。当然，从过往的“案例”看，喜欢射击运动的老周，每一次大动作都是“精准打击”，谋定而后动，每次效果也都十分显著。这次与酷派合作，共同推“大神”，究竟是发现了哪些机会，能否再次像PC时代那样“捡漏”，化腐朽为神奇？（百度百家，文/百略）


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