邀请柳岩代言的无人机零度智控大裁员 2017年无人机遇寒潮？

　　2016 年末，知乎上有人爆料，无人机厂商零度智控大幅裁员，涉及员工人数超过 100 人。

　　这一消息，在2017年的第一天得到了零度智控的确认。零度智控 CEO 杨建军对媒体透露， 2016 年 12 月 30 日，公司进行了人员调整，“一次到位，实际裁员人数为 134 人”。

　　而关于CTO变动一事，杨建军也表示，公司CTO的实质工作一直由其本人兼任（老杨做CTO行业内还没人不服），原CTO调任董事会监事，并非“更换CTO”。调整人员有涉及试用期员工，也有工作两年以上的老员工，但是没有针对指定部门调整，也没有调整任何应届毕业生。

　　邀请柳岩代言的无人机零度智控陷入危机吗？其CEO杨建军回应此次裁员规模不大却犯上大企业病。

　　在30号杨建军发给员工的内部信中，对于公司存在的内部管理问题进行了严肃反思和问责：

　　“公司从年初的一百多人增长了两倍以上，规模不大却犯上了’大企业病‘，某些部门之间相互推诿、效率低下，某些岗位人员的不配合，某些人员能力低下，消耗资源、产生负能量。我们做失败了不少产品和项目，不少方案原型竞争力不强直接被推翻重来。”

　　从零度智控信息来看，目前业只有Dobby一款产品在售。除了产品问题，在知乎关于零度智控裁员的问答话题中，还能看到，零度智控也一度遭遇了销售环节的问题，如陷入与经销商的官司、拖欠供应链巨额货款、盲目扩张等。

　　裁员原因有 3 个：一是一年来公司员工数量急剧增加，管理半径超出能力范围；二是骨干和中层管理人员不够；三是为了降低运营成本。

　　从产品上来说，零度智控一直在借助供应商的优势，优化产品，如借助于美国高通芯片平台整合技术，将无人机重量从一公斤以上迅速下降到200克左右（Dobby），价格从四五千元下探至2000元左右。

　　零度智控使用高通芯片，降低了无人机的重量与体积， Dobby 口袋式无人机推出，让外界看到了零度智控的创新。因此，裁员风波一出，外界自然感到唏嘘。

　　更早之前，另一家无人机厂商亿航也被曝出大幅裁员的消息。这不禁让外界担忧， VR 之后，无人机市场也遇上寒冬了吗？

　　但是有评论也指出无人机行业的通病：低频次、非刚需，无人机无论再怎么繁荣，也可能很难避免繁华一现。普遍被看好，不代表行业常青。

　　销售策略剑走偏锋

　　逼近年底，各大无人机厂商也开始了最后发力，这边大疆刚刚发布完自家的两款新品，一众采用高通手机芯片的无人机厂商也都开始了各自的众筹之路。各家厂商为了能在年底几大节日时多卖几台飞机出去，都使出了浑身解数。最近，零度智控就请来了著名的「宅男女神」柳岩来代言他旗下的Dobby口袋无人机，一时间各大新闻媒体的头条中都充斥着「私密自拍」、「曝光」、「最美」等噱头，一时间抓尽了宅男们的眼球。

　　但是柳岩作为一名话题性十足的女星，显然和科技产品的定位相去甚远，零度智控为Dobby选的这位代言人，可以说是非常出乎意料。

　　为什么这么说呢，因为与手机、汽车甚至相机等成熟的行业不同，无人机行业不仅在市场体量上非常之小，在技术上都还处于萌芽期；各家厂商的产品，在性能上的差距非常明显，相互可替代性非常之低；无人机产品本身无论从需求上还是功能上，都定位小众，远不能达到覆盖大众市场的地步，仅在少数发烧友和专业人士中普及。而这些消费者，往往非常看重产品性能，所谓「代言人」、「情怀」、「名牌」等影响非常微弱，更提不上产生品牌溢价。

　　所以，现阶段各大无人机厂商在进行宣传时，基本上都只宣传自己的功能、性能或者性价比，因为对于消费者来说来讲，这些才是最根本、最重要、最需要突显的产品价值。

　　当然，也有不少无人机公司和零度之空一样，曾在「抓眼球」这方面下足了功夫。之前热炒众筹破一亿的臻迪PowerEgg无人机，由于公司有投资人背景，所以深知「话题」的重要性。众筹伊始就漫天发布新闻稿，把自己夸得神乎其神，对于众筹突破一亿的宣传更是浓墨重彩。结果最后被虎嗅科技挖出来，其一亿的众筹金额基本都是刷单，真实的销量寥寥无几，一时间沦为业界笑谈。

　　而最近被曝大规模裁员1/4、引进的高管悉数出走的亿航，在之前也是备受投融资机构喜爱的公司，不仅依靠「手机操控」无人机博得了众多眼球，还各种融资拉众多资本背书，今年更是多次靠炒作「载人无人机」亿航184上了各大网站的头条。但是只要是泡沫，吹再大也有吹破的一天，亿航造新闻一流，造产品却不入流，GhostDrone系列产品卖不出去，投资拉不到，如今资金缺口要靠裁人来维持，可谓惨淡。

　　可见，无人机到底还是一个技术向的行业，所有的好与不好，成功与失败，到最后都要落实到产品身上。

　　显然，零度智控的Dobby此次选择「跨界」代言，炒作的意味显然是要大于实际价值的，是什么让零度智控「出此下策」去吸引眼球呢？

　　是骡子是马还要靠市场来决定

　　最近IDC发布了2016年第三季度国内无人机出货量市场份额，大疆出货量占比为52%，四个季度以来，首次下降。零度智控异军突起，出货量份额涨至24.3%。

　　零度智控仅靠Dobby一款产品，就在三个月内冲出了24.3%的份额，虽然只是出货量，并不是销售量，真实性上尚存疑，但是不由得引发人的好奇：Dobby口袋无人机这款产品，真实表现到底怎么样呢？

　　如果在半年前你问笔者这个问题，笔者会告诉你：虽然拍摄和续航弱项，但是Dobby毫无疑问在创新性上有所突破。但是在半年后的2016年底，笔者只能说：Dobby早已经被其他产品超越了。

　　因为在半年之前，零度的Dobby的面前几乎没有相同价位、功能相似的对手。而在年底，与Dobby相似的产品早已铺天盖地：不仅有大疆的Mavic，还有同为高通方案的腾讯空影Ying、昊翔Breeze、零零无限HoverCamera、加贝智能「随行无人机」、顺砾智能的「Alpha CAM」、甚至还有采用联发科芯片的「J.me」无人机。

　　零度智控最为恐怖的对手，并不是功能、价格都高出一筹的大疆「Mavic Pro」，而是同为高通方案的一众厂商：相同的方案带来了相似的性能，而Dobby所犯下的错误，后来者都做了不同程度上的弥补，比如续航20分钟的「随行无人机」，牢牢地将续航9分钟的Dobby踩在了脚下，再比如具备的美颜、去雾、夜景功能的「Alpha Cam」，比Dobby功能更加丰富。

　　这些产品并没有像Dobby一样，请「美女」代言，但是这些产品不仅在性能上碾压了Dobby，甚至有些在价格上都要便宜很多。零度智控花钱请「宅男女神」代言，无非就是想避开性能上的直接对比，借「美女」招徕人气、既打响知名度，也能为Dobby这种「旧款」无人机冲最后一波销量。

　　毫无疑问，有了Dobby一代的经验，Dobby的二代产品肯定会更加出色。但是，对于零度智控这样的无人机企业来说，与其在「炒作」和「赚眼球」上下功夫，倒不如拿出更多的精力来投入研发。如果一味沉迷于「大新闻」，PowerEgg和亿航的命运很难说不会重演。

　　从资本市场来看，确实是不容乐观

　　经历了近两年的市场热潮，除了大疆发展得相对顺利之外，其他无人机创业项目似乎都逐渐淡出了大众视野。

　　研究机构的数据显示， 2016 年第三季度，无人机公司收到的风险投资从去年同期的 1.34 亿美元下降到了 0.55 亿美元，降幅达 59 %。

　　业界分析，消费级无人机市场大疆一家独大、各国政策阻碍无人机飞行、无人机自身缺乏软件生态支持，以上因素让投资者不看好无人机公司，同时也制约了无人机行业发展。

无人机市场远未达到媒体渲染和资本追逐的火热，但两极分化已是不争的事实，老玩家不会轻易倒下，新进门槛正在逐年提升。入局需谨慎，当局者更应多一份敬畏之心！

　　这一背景下，业界预计资本市场对无人机行业的关注点，以及无人机行业发展趋势将落在商用无人机、无人机软件及服务等领域，包括农业无人机、无人机测绘软件、无人机自动驾驶软件、无人机摄影技术服务等，这或许是国内无人机厂商的新出路。