2011机顶盒市场略有下降 半导体保持强劲

据IHS iSuppli公司的机顶盒市场研究报告，继2010年销售量大增之后，2011年全球机顶盒出货量预计下降5.5%。

今年机顶盒出货量预计为1.349亿个，低于去年创下的高位1.427亿个。虽然今年市场向下调整，但2012年将小幅改善，届时预计出货量将上升0.4%至1.354亿个，随后接下来两年的增长率将为百分之几。但到2015年将出现市场饱和迹象，届时出货量增长率将低于1%，达到1.517亿个，如图2所示。

IHS公司认为，总体来看，预期中的2011年下降并不代表市场低迷，而是对2010年大增10.4%的一种修正。由于足球世界杯决赛以及全球最大有线运营商Comcast从模拟转向数字传输，去年机顶盒市场尤其强劲。足球世界杯转播在全球范围内带来了许多新用户，而Comcast向数字化转变也足以在2010年推动北美机顶盒出货量增至2930万个，远高于上一年的2560万个。

IHS公司预测，去年异常因素带来的火爆表现消退之后，机顶盒市场将继续增长，但将保持分化状态。在北美和欧洲等成熟市场，机顶盒市场的扩张动力将来自消费者转向可以收看高清节目的高端机顶盒。而在亚洲等发展中地区，增长将来自消费者开始使用入门级标清机顶盒。当新兴地区最终采用高清机顶盒和数字录像机(DVR)的时候，机顶盒产业将迎来又一波增长。利用数字录像机，可以实现时移观看和追看。

四家供应商构成了第一集团，包括2010年排名第一的英国Pace plc，出货量为2070万个。其后是三家美国厂商：摩托罗拉，出货量为1900万个；Technicolor，出货量为1290万个；思科，出货量为1220万个。这四家厂商合计占有44%的市场份额。

10大厂商中的其它几家是：韩国三星排名第五，Dish Network的所有者——美国Echo¬Star排名第六，还有创维、Humax和同洲三家中国厂商。

作为由本地厂商来满足需求的唯一市场，中国将继续在总体机顶盒消费中占有越来越大的份额。中国市场的重要性日益上升，而且本土厂商的地位较高，预示现在非中国厂商所占据的优势地位不可能继续保持下去。

机顶盒半导体保持强劲，尽管机顶盒成本下降

机顶盒市场向高端系统方向发展，但其平均销售价格(ASP)持续下降。2010年平均销售价格跌破103美元，而上一年是略高于107美元。驱动成本下降的关键因素是机顶盒半导体价格下跌。由于工艺技术不断发展，芯片生产成本不断下降。例如，高清处理器成本现在只略高于13美元，原来高达20美元。成本将继续下降，2015年机顶盒总体材料成本预计要比目前再降10-15%。

即使芯片价格下跌，半导体仍将有很好的机会，预计每年销售额将达40亿美元，直到2015年。不仅机顶盒中的半导体内容将保持稳定，机顶盒所使用的芯片价值也将保持在较高水平。

例如，高清机顶盒中的专用芯片价值是标请机顶盒中同等芯片的三倍。高端处理器，比如媒体中心和住宅网关中使用的处理器，价格也很高。由于运营商向用户家庭推出这些产品，高端处理器将在半导体中占有更大的份额。

半导体的另一个增长机会在于机顶盒存储器件。IHS iSuppli公司进行的拆机分析证实，高端机顶盒中含有较多的DRAM和NAND闪存。