苹果向开发者 强调“软硬结合”

电子发烧友早八点讯：［去年苹果服务业务营收超过240亿美元，占到总销售额的11%。而开发者围绕新的硬件进行应用程序的开发也是有利可图的。今年截至目前，苹果商城的开发者已经获得了超过100亿美元收入］

全球市值最大的企业苹果公司美国西部时间周一召开全球开发者大会。苹果将一改过往对策略保持低调的态度，向全球开发者展示最新版本的iOS系统的强大功能。

苹果音箱备受期待

苹果多年来将第一次利用开发者大会来强调硬件的实力，以往的开发者大会通常更加注重软件的更新。会前外界就预期，苹果除了更新iOS11之外，还将发布包括iPad和Mac在内的硬件新品。这也是自2013年以来，苹果公司首次利用开发者大会发布硬件产品。

这也反映了一个新的趋势，当苹果所有的硬件产品都布局完善后，公司的策略转向了强调这些硬件的功能，以吸引更多开发者围绕硬件去开发新的功能。伴随着苹果电脑、移动设备、苹果电视和苹果手表的系统的更新，苹果试图告诉开发者：用户就在那里，就等你们的产品了。

Gartner苹果分析师BrianBlau对第一财经记者表示：“如果不向开发者展示产品，苹果可能无法向他们传递足够多的信息。这也是苹果更大的策略中的一部分，就是告诉开发者我们现在有这些产品，它们都很有趣，我们现在要让用户更加了解这些产品。”

随着iPhone销量的增长放缓，苹果将策略重心逐渐转移到服务业务。库克的目标是到2020年，包括苹果商店在内的来自服务的收入能够实现翻番。为此，苹果需要更加依赖App的开发者，这部分人群将决定苹果未来的增长空间。

为了迎合更多开发者来到iOS系统上开发程序，苹果已经在编写代码的教育方面投入大量精力。苹果的数据显示，自从苹果商城2008年发布以来，在这些开发者身上已经支付了超过700亿美元。

此外，开发者还必须要了解基于内容的苹果服务。比如去年的苹果开发者大会上，苹果音乐的升级就为原创电视剧的发布埋下了伏笔，而今年来自tvOS平台的更新也可能为苹果推出更多原创的视频内容做铺垫。

Siri变得更聪明？

本次开发者大会苹果预计将会围绕Siri大做文章。Siri自发布以来饱受诟病，据专业媒体评测，苹果Siri回答问题的能力远不及谷歌助手。

而现在，苹果预计将会发布一款基于Siri智能助理的音箱。但要知道，这个音箱是否有用，很大程度上取决于围绕Siri的功能是否有所提升。现在开发者拥有很多开发平台选择，而苹果商城的最大好处是能够让他们的产品尽快变现。即将到来的Siri人工智能机器人或许也有这样的好处。

苹果、谷歌、亚马逊目前都在打造智能家居生态圈。相比竞争对手，苹果更加注重用户体验，因此苹果如果推出智能音箱，它的实用性很可能会强过亚马逊的Echo。但是苹果音箱到底长成什么样子令人期待。

此前，亚马逊的高端音箱Echo售价179美元，亚马逊是希望通过这款产品让更多用户注册亚马逊Prime，从而购买更多商品和服务。谷歌智能音箱Home售价129美元，用户也能够通过这款设备来搜索YouTubeRed流媒体音乐，并且使用日历等相关的服务应用。

苹果智能音箱的价格还不得而知，但毫无疑问，这也将会是促进丰厚的服务利润增长的有效途径。去年苹果服务业务营收超过240亿美元，占到总销售额的11%。而开发者围绕新的硬件进行应用程序的开发也是有利可图的。今年截至目前，苹果商城的开发者已经获得了超过100亿美元收入。

研究机构Forrester认为，苹果的工业设计会令该品牌产生堪比爱马仕的奢侈品效应，这是苹果区分于三星或者微软竞品的最大优势。

苹果AR揭开面纱

基金公司DrexelHamilton分析师BrianWhite在写给客户的报告中指出：“人工智能在Siri的工作中将发挥更大的作用，我们相信iPhone8会支持3D传感技术，因此在iOS11中会整合进更多与AR相关的功能。”

风投资本LoupVentures分析师GeneMunster也认为，iOS11会引入更多新功能，而其中最值得关注的就是AR技术会有多大的应用前景。

Facebook和谷歌都开始借助开发者大会发布围绕增强现实AR和人工智能的研究成果。Blau告诉第一财经记者，他相信苹果的Siri性能将会有所提升，同时在AR技术方面也会展示其超越竞争对手的功能，而新的iOS11平台也将为即将到来的iPhone的新功能做出一些暗示。他预测，苹果可能在正面的摄像头上安装3D传感器，可以识别人的面部表情。

Blau对第一财经记者表示，苹果已经建立了一个沉浸式技术的团队，一旦开发出新的AR功能一定会引领潮流，因为苹果的用户忠诚度是最高的。“这一功能，有可能是基于摄像头所做的开发。”Brian补充道。

他还表示，苹果现在的策略是让苹果用户在苹果服务上花更多钱。所以现在苹果必须让更多开发者为其设备开发更多的应用，吸引用户为好的服务买单。在安全性和隐私方面做更多努力。此外，苹果新的图形处理器会让开发者振奋，因为更好的图形处理器能加快App运行的速度。

回应中国市场

苹果在中国市场的表现会怎样？

Blau回答第一财经记者提问时显得比较犹豫。“不可否认，iPhone的销量确实在下滑，不仅仅是中国，全球其他地区也是如此。”Blau对第一财经记者表示。截至最新的一个财季，iPhone中国的销量已经连续第五个季度出现下滑。沃伦资本（WarrenCapital）预计，今年4月，苹果在中国的销量同比下滑达14%。

而苹果在中国的挑战不仅仅在于中国本土智能手机，如小米、华为、OPPO和vivo等的崛起，更大的问题在于，苹果“整合软件系统”的优势在中国并不明显。

这一挑战导致的直接结果就是苹果和微信的中国之争。Blau对第一财经记者表示：“苹果一直想做功能比较高端的App，但从某种程度上来说，这也对开发者形成了一定的限制。”

据MaryMeeker最新发布的《2017互联网趋势报告》，微信占用中国用户的平均时间占到所有App的近30%。也就是说，在中国，人们看手机的三分之一时间都花在看微信上。而由于微信在iOS和安卓操作系统上的运行并无差异，因此iPhone的用户如果切换到安卓手机平台，对他们的影响并不大。

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