Sainsburymac Aacutes用3D打印技术拍圣诞节广告

在过去的几年里，英国超市Sainsbury's用它独创的、令人愉快的圣诞广告给消费者留下了深刻的印象。比如去年，圣诞广告采用了Mog这只猫，它是英国作家和插画家Judith Kerr创作的儿童读物中的一个角色。今年，超市再次让人印象深刻：三分钟长的音乐广告，喜剧演员James Corden和3D打印的定格动画。

　　这个季节性的广告，被称为“最好的礼物”，讲述了戴维（由James Corden配音）的故事，他是英国一家玩具厂的工人，想要送给家人最好的礼物。圣诞订单多的不堪重负，他意识到最好的礼物是陪伴在家人身边，于是他想出了一个绝妙的办法——制作跟自己一样的复制品玩偶，在他工作的时候，代替他来陪伴他的家人们。
　　
　　这个圣诞主题短片在网上获得了关注，拥有令人难以置信的魅力，特别是令人印象深刻的动画部分。如上所述，广告使用了静止运动技术进行动画处理，并且短片中的每个角色在某种程度上使用了3D打印技术。引用Laika动画工作室（出品过Kubo，Two Strings, ParaNorman等）的制作方法，Sainsbury’s广告的制作者使用3D打印为每个木偶创建了一系列详细可互换的面孔。
　　
　　动画“最好的礼物”是由Sam Fell执导的，他曾经执导过ParaNorman (2012)，并且在Aardman动画（以Wallace和Gromit而闻名的英国动画工作室）工作过。这个三分钟的广告，是Sainsbury’s正在进行的“圣诞节分享”活动中的一部分，用了超过16周的时间来组装木偶和套装，花费大约420个小时进行拍摄，以及花费了八个多星期来编辑和完善。

　　短片包括了26个独立的动画人物，需要超过1,000个单独的3D打印原型，这是个漫长的生产过程。此外，即使180人同时工作，1小时内也只能捕获10-12帧的电影，每秒24帧，这意味着需要一个小时来捕获半秒的镜头。
　　
　　虽然这不是我们第一次在广告中看到3D打印技术的应用（参见麦当劳的广告“一直在工作”或者印度的中央邦旅游广告），但是Sainsbury’s的广告标志着可互换的3D打印面孔第一次用于英国的动画制作。这些木偶是由制作了许多Tim Burton动画片的木偶制造商Mackinnin和Saunders制作的，他们的面孔是3D打印商与Stoke-on-Trent合作打印的。
　　
　　正如Sainsbury’s之前的圣诞广告，新的动画短片跟店铺没有直接的关联，但是如果你仔细观察，就会从中发现一些Sainsbury’s品牌的葡萄酒、圣诞卡、家具装饰等的缩小版。动画短片的歌曲Brett Mackenzie编写，James Corden演唱，也将通过Spotify免费提供。

　　“最好的礼物”已经通过Sainsbury’s社交媒体发布，除了令人印象深刻的动画之外，观众还会注意到广告的包容性，其中包含不同种族组成的家庭，单身父亲以及LGBT（英文女同性恋者Lesbians、男同性恋者Gays、双性恋者Bisexuals与跨性别者Transgender的首字母缩略字）家庭。考虑到当前的负面新闻和政治混乱的气氛，这样积极进步的广告是很令人耳目一新的。
　　
　　伴随着动画广告，Sainsbury's也推出了一系列主题产品，如戴夫姜饼娃娃和动画套装，这些产品的收益将捐赠给大奥蒙德街儿童医院，特别是其家庭住宿基金。
　　
　　Sainsbury’s的广播通信主管Sarah Kilmartin说：“支持大奥蒙德街医院儿童慈善组织就像是一个非常自然的延伸，因为我们知道，医院里的家庭在圣诞节乃至全年作为一个家庭团聚比大多数人面临更多的困难。”