游戏、虚拟运营、手机软硬件“联手”打动用户芳心

      随着智能手机的增速趋于稳定，消费者的选择不会盲目屈从硬件规格，内容和服务是考虑要素之一。2014年9月11日由思锐达主办的“2014中国智能手机技术与应用高峰论坛”聚焦内容与服务与手机硬件的结合，不仅邀请到图形处理器的厂商高通、英伟达，嵌入式存储江波龙，传感器厂商飞思卡尔，影像识别技术提供商亮风台；还包括虚拟运营商蜗牛，游戏引擎公司Unity，游戏运营平台360游戏、百度移动游戏。

　　上午的主题演讲，高通高级产品市场经理郑璟以“高通助力手游生态发展”为主题，分析决定手机游戏的体验不仅仅处理器CPU还包括DSP、GPU、wifi Engine、Display Engine等，需要充分利用SOC芯片的性能。高通Adreno 420是搭载在Snapdragon 805上 的最新的集成GPU，并针对手机游戏做了优化，支持动态硬件曲面细分，方便人物建模，支持高性能图形API；为兼顾处理速度和低功耗对架构进行全面改进，包括ASTC、Unified Shaders、FlexRender，从而最大限度的使用GPU单元，并实现自动判断是否分块处理。

　　当前传感器MEMS发展存在的问题是与应用和产品的结合，飞思卡尔半导体资深营销与市场开发经理高小龙围绕该问题讲述“MEMS基本原理及热门应用”，Xtrinsic Low-G sensors陀螺仪可引用在游戏、翻转静音、计步器、手势识别、防盗、震动检测等；Xtrinsic MAG3110磁力计Sensor可实现地图导航、门锁角度检测、位置定位。MPL3115A气压Sensor在三维导航、室内导航、天气预报上精度可达到30cm。飞思卡尔在整体解决方案上不仅提供Sensor和Sensor Hub，Xtrinsic Sensor Fusion Toolbox可以协助进行软件开发。在穿戴式上更是提供了打通MCU、算法、低功耗BLE通讯的参考设计。

　　中国手游发展速度之快不仅激发了开发者，游戏引擎公司也加大投入，Unity大中华区商务经理肖蓓蓓在演讲“Unity引领手游时代游戏引擎”中分享了8月份数据，Unity中国区的开发者、用户活跃度、终端安装量已经超越美国成为全球第一，Unity全球用户超过330万人，每月活跃用户高达60万，有6亿玩家玩使用Unity制作的游戏。Unity业务中游戏只占到四分之一，其他还包括VR虚拟现实、AR增强现实、实时电影，这些技术在建筑、艺术、汽车、航空、医疗领域得到了广泛应用，如飞行训练和古建筑的复原等。2014年底Unity将发布支持64位操作系统的引擎。

　　蜗牛作为整合虚拟运营商、游戏内容、终端的企业，进行全产业链的发展，副总裁王盛讲述“免时代的到来”。其中“免商店”业务实现23省三大运营商在蜗牛商店可以进行免流量下载游戏；“免卡”业务是基于170号段金卡的资费套餐，方便用户平衡通信费用额支出推出不同资费套餐，未来将会实现只要有游戏行为就能免语音和流量；“网游掌机”让在终端测实现游戏的长时间待机和优秀的体验。结合三者的业务融合，蜗牛用户将能够凭借游戏活跃凭证兑换掌机。另外，蜗牛希望跟业界厂商能够在资源、技术、和渠道上实现合作共赢。

　　上午主题演讲最后的圆桌论坛，邀请到了来自360游戏、亮风台、飞思卡尔、蜗牛的演讲嘉宾，针对智能手机差异化创新，嘉宾一致认为未来硬件会更加偏重设计感，结合传感器与感官体验延伸，会出现更多的人机交互，旗舰机的产品取向将会引领整个产业。

　　针对论坛观众的从事的行业，下午论坛分为手机创新技术论坛和手游应用论坛。

　　在下午的手机创新技术分论坛上，嘉宾聚焦手机软硬件如何突破当前同质化的困境，做差异化创新。

　　江波龙公司的市场总监李冬云首先以《FORESEE嵌入式存储，为智能手机服务》为题，介绍了智能手机嵌入式存储技术的最新发展。随着手机摄像头像素的不断提高，以及手机屏幕的大屏化，对EMMC的速度要求是越来越高。过去EMMC 4.3速度只有50M，今天EMMC 5.0已经成为智能手机旗舰机的标配，速度达到400M，再往下走，将会出现EMMC5.1的标准。不仅如此，江波龙还充分根据客户需求提供定制化产品，帮助其简化调试，提供高性价比。

　　第二个登台的亮风台公司创始人唐荣兴则从软硬结合的角度和大家分享了如何实现手机创新智能交互应用。传统摄像头主要是用来记录图像信息，通过与亮风台的图像识别技术结合，未来的手机摄像头可以把现实世界和虚拟世界结合起来，通过增强实境，可以实现前所未有的交互方式。例如当身在异国，对着一块告示牌一拍，照片上的文字就会自动翻译成你的母语；通过图像识别软件，手机会自动根据拍照内容实现智能命名与分类，解决了海量图片的管理难题……智能摄像头充满巨大的想象空间，可以衍生出多种交互应用。

　　压轴分享来自思锐达传媒高级市场分析师刘远程，做了题为《内容与服务如何引导手机创新》的报告。他认为，未来手机不仅仅是通讯工具，更将是智能硬件的心脏。这是因为手机是一个特别完善的系统，有CPU（大脑），有屏幕显示（交互），可以通信可以上网，而目前的很多智能硬件单品并不具备独立完整系统，以智能手环为例，只需要具备数据集采功能，数据的处理全部上传至手机端，因此可以把成本做得很低。除了手机硬件技术本身的不断创新，未来的手机更应该从产业生态布局的层面去思考如何创新。

　　在下午手机游戏应用分论坛，嘉宾讲述在高速增长的中国手游市场背后的芯片技术支持，以及发布平台大数据的分析。

　　NVIDIA推出的Tegra K1芯片能够非常好地实现游戏画面动态光影的实时渲染、环境光的遮蔽等光影效果，Tegra K1的GPU采用的是GTX 780出色显卡，拥有192个核。在手机等移动终端、笔记本、PC，甚至是电视、汽车等很多方面都有应用。万光表示，希望在移动游戏领域，NVIDIA能够作为一个领先的硬件平台跟大家一起合作，把手机游戏产业越做越好。

　　李颜江则向现场观众介绍了百度游戏平台的大数据整合能力，通过大数据的分析，他指出目前中国移动游戏主要存在三个方面的问题：第一，对于游戏开发者来说门槛较较低，导致开发者很难定位自己的产品；第二，内容方面同质化现象普遍，这是因为相似游戏内容的开发周期短，导致同款游戏的数量却有很多；第三，对于渠道平台来说，位置有限，精细运营弱，留住用户困难，基础服务差，深度挖掘能力也不够。百度游戏则通过聚拢产品、精细化运营、与运营商达成合作、建立分控体系、游戏社交SDK等方法很好地解决了上述三个难题。

　　同样为平台方的360游戏则在论坛现场频频向开发商抛出橄榄枝，作为一个开放的平台，360愿意给大家一些扶持，如会提供价值5万元的产品上线推广资源，以尽可能地保证每一个游戏上线都有机会展示。另外，张斌认为，休闲类手游市场潜力巨大，目前已经有大量的小中CP借助该类型的产品获得了成功。与此同时，游戏开发商还应积极追求玩法上的创新，以及通过与IP合作、细分用户群体来创造出更多的机会，这也是360游戏对于未来移动游戏市场的展望。