美移动电视商机涌现，ATSC-M/H免费模式成就中国企业

美移动电视商机涌现，ATSC-M/H免费模式成就中国企业

2010年将是数字移动电视在多个国家爆发的元年，这将为中国出口市场带来巨大商机。

一方面是ISDB-T 1seg将在除日本以外的印尼、巴西、智利以及秘鲁等拉美大部分国家快速商用，尤其是巴西，作为一个新兴的经济体，相信在2010年世界杯和2012年奥运会的刺激，必定会带来各种ISDB-T数字电视电子产品的消费热潮，而日本在内容免费模式下成功销售4,000多万ISDB-T终端将为其它国家带来示范效应；另一方面，美国已于2009年6月关闭了NTSC模拟电视信号，并于2009年10月16日宣布ATSC-M/H为美国免费移动数字电视标准，更重要是的它不需要在ATSC上新增频点，直接采用ATSC的剩余频段就可新增移动电视服务，这大大刺激了美国电视运营商的热情，改写此前由高通主导的MediaFlo付费式移动电视标准并不太成功的历史。2010年，ISDB-T 1seg与ATSC-M/H一起将在南北美共写数字移动电视的新里程，加上中国移动的CMMB/MBBMS，全球移动数字电视将在多个国家爆发。

这里，尤其要关注的是北美市场。“ATSC-M/H目前已在美国20多个大城市播放，覆盖美国大约30%的国土面积及约70%的人口。目前美国已有48个电视台开播ATSC-M/H移动电视，今年将增加至211个电视台。”韩国BTL Systems公司CEO崔南岫（Namsu Choi）指出，“同时，加拿大的蒙特利尔已有12个电视台开播，墨西哥也有一个台开播，ATSC-M/H已在北美全面展开。”他预计，2012年仅美国将会有2,500万台ATSC-M/H终端设备。BTL是目前唯一能提供完整的ATSC-M/H移动电视模块的厂商，已出货的ATSC-M/H都是基于该公司的方案，“目前全球仅有LG半导体能提供成熟的ATSC-M/H芯片，三星电子的ATSC-M/H芯片也已推出，不过三星主要是自供。”他解释，BTL的ATSC-M/H模块就是采用LG的ATSC-M/H解调器芯片——LG2160。

ATSC-M/H在众标准中胜出

崔南岫介绍，由于原有的针对地面数字电视的ATSC标准不能应用于移动市场，全球多家公司都针对北美市场提出新的免费移动数字电视标准，最后韩国提出的ATSC-M/H胜出被采纳，其中主要倡导者有LG、三星以及DTVinteractive等三家韩国公司，后者是专业提供移动电视信号发生器、信号分析仪和中央信号源系统的厂商，他们一直与三星、LG合作，为其提供仿真环境，将ATSC-M/H推向成功，并在其中拥有复用层协议等多个专利。

由于高功耗和无移动性（<20Km/h)，传统的ATSC数字电视标准根本无法用于移动终端，ATSC-M/H则具有非常多的优势。DTVinteractive总裁Sam Park解释，ATSC-M/H的主要优势包括：a.运营商无需购买频段，利用ATSC的剩余频段（约为2-3个频点）即可完成一套或多套低解析度的数字电视信号传输。b.运营商无需再建信号发射塔，只需投入少量ATSC-M/H 信号源调制设备和编译设备费用，一般来说平均成本约为25,000美元。c. ATSC-M/H具有180KM/h以上高速移动、270mW低功耗的特点，完全可以满足在以电池供电高速移动下免费接受数字电视信号，最高可支持到D1分辨率30帧/秒。

王毅：ATSC-M/H节目内容免费，是一个自由开放的市场，无须经过运营商操作，与传统的电子产品出口销售模式类似，可最大限度利用中国电子企业在美国现有的营销及市场渠道，商机无限。

“除了技术上的优势外，免费的移动电视才有成功的可能。DVB-H的失败和MediaFlo发展缓慢，就是因为收费的模式，而ISDB-T移动电视成功则是因为免费的模式。所以，ATSC-M/H的免费模式将为它带来巨大的成长空间，而对于中国厂商来说，快速推出各种基于ATSC-M/H的带移动电视功能的消费电子产品，将为他们在这一轮新的商机中赢得头筹。”香港时毅电子公司董事总经理王毅表示。时毅电子是以BTL在中国的唯一授权代理，也是多次将海外移动电视商机引到中国的领导者。“中国出口企业的切入点应该在带移动电视功能的消费电子产品，而不是手机。因为中短期来看，中国厂商还很难进入美国以定制为主的手机市场。”王毅特别提示。

王毅分析道，美国是中国电子产品出口的传统领域。NTSC的停播，ATSC-M/H的播放给中国出口型电子企业带来巨大的空白市场。“特别由于ATSC-M/H节目内容免费，是一个自由开放的市场，无须经过运营商操作，与传统的电子产品出口销售模式类似，可最大限度利用中国电子企业在美国现有的营销及市场渠道，包括大买场等地。这里暗藏的商机无限。”他非常肯定地表示。他的话也被他们举办的一场“手持式移动数字电视技术研讨会”所证实，在上周三的会议上，来自全国的车载电子、PMP、GPS、便携DVD、数码相框以及上网本等几百家厂商/设计公司挤满会场，大家对海外移动电视市场表现了非常高的期望值。

ATSC-M/H芯片短期内由两家公司掌控

美国移动电视市场的巨大机会点燃了众多厂商的激情，然而目前ATSC-M/H芯片与方案仍是非常昂贵。崔南岫表示，目前BTL的ATSC-M/H模块（BTL-130）售价在60美元左右。他解释，其中原因有二：一是目前主要芯片供应商仅有LG半导体一家，三星虽然即将推出集成Tuner+Demo的SoC方案，但是它近期的主要方向仍是供自己的手机采用，BTL也正在与三得谈合作。二是BTL的模块并不是简单的硬件集成，它集成了ATSC-M/H移动电视需要的所有中间件。首先在硬件上，模块中完成设计难度最高的RF接收设计，从硬件上保证用户的移动接收性能，最大程度降低客户硬件开发难度和开发时间。目前BTL的ATSC-M/H模块中RF采用的是FCI公司的Tuner。同时模块中还集成了CNS公司的解码芯片，使得从ATSC-M/H模块输出的信号为解码后的信号，大大降低了对后端主芯片的处理能力要求。“而考虑到ATSC-M/H可能存在各种电子产品形态，而后端芯片会不同，为了简化和不同后端芯片的搭配，我们提供了标准的音视频接口和UART口标准通讯协议,无论何种形态的最终产品,都可通过以上标准接口进行音视频信号连接及系统集成和软件控制。”王毅解释。并且，他们将UART接口简化成只有10多条指令，大大简化设计难度。

在中间件方面，BTL模块中集成了全功能中间件软件。除了电视接收功能外，还包括全部数据信息接收功能例如：EPG(电子菜单)，TEPG（实时交通信息系统），实时股票信息系统等。“其中EPG、TEPG等功能每个运营商的要求都不同，这要求方案设计商必须与美国的运营商熟悉，了解他们的需求，这也就是BTL模块设计的门槛所在。”王毅说道，“简单提供硬件集成容易，但是要将模块变成一套完全的系统就困难了，目前国内还没有公司能提供。”BTL的崔南岫来自于三星公司，与三得和LG都有非常密切的关系。他表示，基于BTL的模块，仅需求2-4周就可以设计出完整的产品。“实际上设计时间仅需1周，还有两周时间用来调试PCB。”崔南岫补充。

对于目前价格昂贵的问题，王毅表示这个不用担心，半导体产品一但上量后，价格都会成指数级下降，这是普遍规律。不过，他认为虽然模块价格较高，但由于目前美国市场正处于最初的爆发期，拥有ATSC-M/H的消费电子产品将获得很不错的售价，这会让目前利润已非常低的消费电子产品找到新的盈利点，“所以，这次活动上已有很多厂商迫不及待的找我们合作，以抢占美国移动电视市场的第一桶金。”他笑着说道。

未来还有其它公司会进入ATSC-M/H市场吗？一定会有，因为目前在其它标准中都有众多IC供应商。不过，崔南岫表示进入ATSC-M/H市场的IC厂商，专利是一个较大的问题，目前主要专利均掌握在三星与LG手中。

开发ATSC-M/H终端需要信号发生器

由于ATSC-M/H是美国标准，在中国没有信号，所以开发此类终端的厂商或者设计公司需要购买信号发生器，而目前DTV是唯一的ATSC-M/H信号发生器厂商，他们也是三星与LG在研发标准过程中的信号源提供商。据Sam Park介绍，一台ATSC-M/H信号发生器4-5万美元。虽然价格比目前的ISDB-T信号发生器贵2-3倍，但是王毅表示：“这种投入是值得的，也是必须的。从客户是否对设备的投入上，我们也可看出是不是真心想进入这个市场。”不过，为了满足新进入客户的需求或缓解供货紧张，时毅电子也准备了一台ATSC-M/H信号发生器供客户免费使用。

除了信号发生器件外，DTV公司还为将来量产ATSC-M/H终端的厂商提供生产时需要的中央信号源系统，这个系统可在对生产线上的终端进行远程遥控调试。

据王毅介绍，目前中国的万利达、新科、爱高以及Action等公司已走在ATSC-M/H市场的前面。