网易游戏Q2营收再破百亿的启示 多元布局全球输出

　　中国游戏市场正在走向成熟早已是不争的事实。不过伴随着人口红利的消失，有不少专家曾预言，2018年将是厂商集体遭遇流量天花板的关键一年。

　　前不久，中国音数协游戏工委&伽马数据联合发布的2018中国游戏产业报告半年报似乎也印证了这个猜测。报告显示，2018年上半年，中国游戏市场用户规模为5.27亿人，同比增长4.0%，实际销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，两项指标的同比增速均大幅下滑。在这样的大背景下，新的增长契机何在，成为了整个行业都在积极探索的新课题。

　　作为业内的老牌厂商，网易游戏同样面对新的市场环境所带来的挑战，不过挑战永远和机遇并存，从其最近公布的Q2财报来看，网易似乎已经找到了撬动新机遇的办法。

　　网易Q2财报显示，本季度网易净收入为162.84亿元人民币（24.61亿美元），同比增加21.7%。其中，在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币（15.20亿美元），再次超过百亿，成为强势的业务增长引擎。

　　漂亮的数据固然引人瞩目，不过数据背后，网易究竟靠什么制造逆势上扬的曲线，则更具启示意义。仔细分析不难发现，网易游戏正在开启一个新的战略模式——从品类相对集中的爆款模式，到多元化品类全线爆发，输出海外市场，显然，在2018年，这个业内公认的关键节点，网易正在迎来属于自己的转折点。

　　深化多元化战略：产品矩阵不断完善 经典IP人气不减

　　纵观整个中国游戏市场的浮沉，网易游戏堪称爆款制造机，这得益于网易游戏历经多年探索所形成的一套上至引擎研发、下至品牌营销的成熟产品体系。而在行业发展逐渐步入成熟期，整个市场愈加呈现长尾形态的当下，网易游戏也开始深入执行更为彻底的多元化战略，撬动垂直细分领域的新机会。

　　在这一季度，网易游戏推出了诸多覆盖新品类的游戏，包括非对称对抗竞技手游《第五人格》、无厘头漫画风5V5对战手游《非人学园》、卡牌竞技手游《影之诗》等，上市以来皆口碑不俗。其中，《非人学园》登陆App Store短短两天便攀升至免费榜TOP2，还获得了“6月硬核联盟明星产品”的殊荣；CCG手游《影之诗》也取得了免费榜Top4的好成绩；而《第五人格》则在上线前即已登顶App Store游戏免费榜第一、并获得TapTap预约高达9.5的期待分，正式上线后仅10天，DAU即破千万，并获得App Store免费榜（iPhone、iPad）第一、畅销榜第七的成绩。目前累计下载量已超一亿，并长期占据各大排行榜前列。

　　这些新类型的产品不仅进一步丰富了网易游戏的产品矩阵，也带来了非常多的用户，他们的年龄分布、地域分布呈现出了与传统MMO用户不同的新特征，构建了颇具代表性的差异化画像，而这些样本分析对于网易游戏未来探索更多元的领域也将大有裨益。

　　而在MMO领域，这本就是网易游戏坚持深耕且擅长的领域，通过不断提高品质门槛，网易亦取得了新的突破。

　　高自由度武侠手游《楚留香》自2月1日全平台公测以来，首周累积新增破1000万，DAU突破280万，上线后登至下载榜第二，长期稳居App Store畅销榜前列，打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。

　　除此之外，6月29日网易推出了旗舰级武侠端游《逆水寒》，上线至今，游戏热度一路高涨，75组服务器，全线爆满。6月和7月，连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名。在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。

　　众多新品在市场与口碑上的强势表现，展现了网易不容小觑的自研创新实力。与此同时，经典产品的长期稳定，则再一次证实了网易的长线运营能力。《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减，《我的世界》中国版目前累计注册用户也已超过1亿，深受新生代用户喜爱。

　　全球化战略收割：产品持续出海，提升全球影响力

　　6月底，Newzoo发布了2018全球游戏市场报告，指出今年中国游戏市场规模将达到379亿美元，占全球市场的28%，继续坐稳第一的位置。

　　这也意味着，加强全球范围的合作交流，积极推动中国精品游戏走向世界，成为了时代赋予中国企业的新使命。在这方面，持续推进全球化战略的网易游戏，已经做出了一些表率。