区块链为数字营销创造了新的机会

在未来的10年或20年里，互联网的发展将会与现在截然不同。随着区块链开始在消费者和企业中得到更广泛的应用，Richard Hendricks实现真正去中心化的互联网的梦想有一天可能成为现实。

近20年前，当我第一次进入电子商务领域时，关于在线购物的可行性有很多不确定性。这不会让你想起今天的区块链状态吗？

从那时起，我就促进了一家附属营销公司的发展，以及我现在的数字营销公司的发展，取得了巨大的成功。从我作为基于区块链的创业公司的顾问的经验来看，我已经意识到这种技术的潜力，颠覆了市场，并提供了创新的解决方案。

即使在当前的迭代中，区块链也为数字营销公司创造了新的机会，比如营销新推出的ICO，并将区块链技术应用到现有的网站架构中。

在这篇文章中，我想更多地关注区块链对整个行业的影响——从内容创造者到广告商。尽管围绕其技术存在种种困惑，但我相信新的区块链应用将会改善当今数字营销中最突出的问题。但要达到这一目标可能需要数年时间。

消除中间人

尽管数字营销在电子商务领域增加了竞争，但它也将流量集中在少数几个精选网站和广告网络上。

在一个区块链的网络下，套利将从一个已建立的中间人转移到用户本身。用户将直接与广告商签订智能合约，以获得有针对性的广告。相比之下，传统的搜索引擎决定哪些广告最适合用户，并在他们的许可下弹出和显示广告。

要建立一个智合约同，用户需要就他们愿意分享多少个人信息达成一致。他们越是使用分散的搜索引擎，他们的买家角色就会越强大。

在这种模式下，谷歌的显示网络上做广告的需求将变得毫无意义。相反，广告客户可以绕过Facebook和谷歌等网络无休止的收费和套利协议。

从理论上讲，这将允许广告主直接向用户支付个人信息，并获得批准为他们提供广告服务。一些基于区块链的创业公司甚至在尝试奖励那些使用网络的用户，这些代币可以在特定的零售商接受。

提高透明度

与你所想的恰恰相反，区块链分类实际上比传统的广告和搜索引擎网络要透明得多。所有发生在总账上的交易（无论是点击还是电子商务购买）都可以让公众在分类帐中查看，几乎不可能被删除。

想想数字营销人员在点击广告和参与广告的过程中，实际上是多么的少。我相信数据归因模型是错误的，而谷歌的深奥算法则会让追踪链接和对第三方工具的PageRank更有可能只是猜测。随着数字分类帐的透明度提高，营销人员可以获得更多相关的用户信息，帮助他们进行竞选管理。

当然，前提是要得到用户的同意，才能给那些不能总能找到他们需要的客户的广告商带来巨大的影响。

提供更好的数据

考虑一下动态有机的serp是如何形成的。在不同的设备、本地和国家搜索和频繁的算法变更之间，很难跟踪关键字变化的轨迹，以及你的网页排名的搜索类型。

可以使用基于区块链的跟踪器来跟踪所有同意使用该服务设备的关键字位置。从广告商到内容创作者，所有人都可以利用这项技术，并获得更准确的竞选数据，以帮助测试。

提高网络安全

话虽如此，网络安全仍将是每个行业的主要问题。区块链网络提供的一个优势是将你的个人信息从网络中存储起来。除此之外，黑客还必须破解网络上的所有用户设备，以更改分类帐或窃取信息。

提高隐私性

如前所述，区块链实际上有助于缓解目前在Facebook和其他广告平台上出现的许多隐私问题。

你可能听说过，人们把区块链称为“人民的网络”。“好吧，通过消除大型媒体公司作为中间人的角色，用户现在可以更好地控制他们想要向广告商和出版商发布的个人数据。

即使分类账验证用户的身份和主机交易，所有用户不同意共享的个人数据仍然隐藏在网络中。由于几乎不可能被破解，区块链可以保护用户隐私。

提高信任度

最后，这一切都大大提高了用户和企业之间的信任。根据2018年Edelman Trust Barometer调查报告，过去一年，企业与消费者信任度大幅下降，而当该行业充斥着欺诈和隐私问题时，改善这种关系是很困难的。

通过提高透明度、改善网络安全、消除谷歌和Facebook等公司的中间作用，我们有很多理由相信区块链技术可以改善企业和消费者之间的关系。

总结

区块链会消除在线媒体和广告的中间人吗？它的潜力是无限的，与其他技术相结合，我相信它将彻底改变从货币兑换到治理本身的一切。但到目前为止，不要称它为解决所有问题的灵丹妙药。