淘宝牵手小红书，电商又将如何开辟新道路？

　

　消费者越来越习惯网上购物，电商发展也越来越多样化。

　

　消费者越来越习惯网上购物，电商发展也越来越多样化。

　　根据中国网络购物用户规模显示，2014年用户规模不到4亿人，到2015年上增长到4.13亿人，增长率为14.4%，2016年相较于前一年增长了13.1%，到2017年用户规模达到了5.33亿人，预计到2018年年底用户规模能突破6亿人。虽然国内网络购物用户规模还在增长中，但是增长速度已经明显变缓，电商的人口红利逐渐殆尽。

　　对于大多数互联网用户而言，在线购物属于日常操作，电商平台在一定程度上是必不可少的。但是电商平台在难以满足用户多种需求的同时，用户也逐渐开始探索新的“天地”。在流量增长逐渐进入瓶颈期，用户的需求又越来越多样化的情况下，电商平台要如何才能增加用户黏性，提高用户留存率呢?

　　手机淘宝接入小红书背后的思考

　　据悉，手机淘宝已经开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通，部分美妆产品已经参与其中。

　　针对淘宝接入小红书这一事件，小红书方面表示这是一次双向测试，是否会继续目前还有待观察。而淘宝生态总监则表示这次合作仅仅是一次试水，阿里期望更多的内容可以在淘宝生态给消费者更好的消费体验，不仅仅小红书，还有很多好内容都在考虑范围之内。

　　但是不管此次合作会持续多久，对于淘宝和小红书，甚至是整个电商行业都是有很大意义的。

　　对于淘宝而言，和小红书合作，对应的商家可以在店铺装修后台，添加与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐，相比较淘宝小红书作为一个“第三方”，其内容更加专业，可读性更强，更能获取消费者的信赖，借助小红书的种草能力，可以提高购买转化率。而对于小红书而言，此次合作最直观的利益就是可以获取巨大的流量入口。此外，小红书的内容也存在着部分争议，这样一来淘宝会在一定程度上承担内容方面的争议，为尽可能探索1+1>2的合作方式，双方势必会加强内容方面的把控，小红书的专业性、权威性也能相应地随之提高。

　　一个有很大的流量，一个有很强的社区内容生产能力，这两者相辅相成，在一定程度上能够实现内容生态优化。

　　淘宝多次在内容上下功夫，由此可见，内容化势必是未来电商发展的趋势之一。除此之前，电商平台要想使自身显得更加“丰腴”，还需要增加哪些平台属性呢?

　　未来电商发展趋势

　　内容化是未来电商发展的趋势之一，与此同时电商也会朝着社区化发展。在未来，电商平台或许会加强与社交类应用的合作，或者是在平台上内嵌相关的社交功能。电商平台的基本属性对于用户而言，越来越没有吸引力了，为了留住用户，最重要的就是提升用户体验，而社交属性可以很大程度上激发用户的参与感，提高用户的参与度。基于用户之间的互动，还可以帮助电商平台挖掘潜在客户，毕竟用户之间的“种草”比官方推荐要更容易使消费者产生消费行为，或许阿里在支付宝上未能实现的“社交梦”，可以在淘宝上继续做下去。

　　数据积累可以使得“用户推荐”更加精准，这也促使电商在未来的发展更加趋于定制化。平台上即使是同一类商品的数量就已经足够让人眼花缭乱了，更别说还有那么多种类，这在一定程度上就增加了消费者的决策时间成本。现在的电商平台基于算法推荐，推荐给消费者的产品都是经过筛选的，但随着大数据的发展，通过对消费者的浏览记录、消费偏好等信息和数据的追踪，产品推荐会越来越精准。基于消费者的个性需求，兴许未来推荐给消费者的产品服务都将接近私人订制。

　　此次手机淘宝和小红书的合作，无疑是推动了电商朝着内容化的发展，为了满足消费者的个性需求，未来电商还会做出更多改变，电商平台也不仅仅是在线购物工具，还会被赋予更多的属性。

分类：  移动互联网