速途研究院：2018年中国动漫行业研究报告 - 全文

　　动漫产业主要指为以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。

　　随着移动互联网的深入发展，中国二次元用户规模的增长中国动漫行业也逐渐进入高速发展期并且得到广泛传播。此外，国家政策的不断扶持以及互联网巨头企业的入局，助推着中国动漫产业的健康发展。据有关数据表明，中国动漫产业总产值于2017年达到1500亿元，2019年有望达到1955亿元。

　　速途研究院分析师通过对2018年中国动漫行业公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国动漫行业的发展趋势。

　　二次元用户规模持续增长

　　根据中国二次元用户规模数据显示，中国二次元用户持续快速增长。2013年中国二次元用户规模不足一亿人，到2014年增长到1.5亿人，次年突破2亿人关口，到2017年用户规模已经达到3.32亿人，预计2018年有望达到4.6亿人。

　　随着二次元文化的广泛传播，人们对二次元文化的认知度和接受度也越来越高，而二次元文化的主要受众群体也逐渐步入社会，二次元文化的影响力被进一步提升，其用户规模也在不断扩大。二次元用户规模的扩大，也给中国动漫行业的发展注入了能量。

　　2017年动漫总产值达到1500亿元

　　根据中国动漫产业总产值数据显示，中国动漫产业总产值在2013年为871亿元，2013年以后移动互联网得到快速发展，中国动漫产业也得到快速发展，到2014年总产值达到1000亿元，2017年已经达到1500亿元，预计2019年能达到1955亿元。

　　中国动漫行业盈利主要来源于广告、内容付费和IP授权，随着人们的版权意识觉醒和增强，内容付费会逐渐成为常态。此外，在资本的推动下动漫衍生形式也得到创新，不在不再局限于传统的玩具行业，动漫IP和其它业态相结合，催生出主题乐园、主题咖啡厅等商业模式。

　　超过五成的用户更偏爱日漫

　　据调研结果显示，中国观众最偏爱的是日漫，其实是国漫。20世纪80-90年代，央视播出《铁臂阿童木》，中国动漫进入萌芽期，此外，日本动漫行业十分发达而善，文化也和中国文化相似程度高，因此日漫在中国比较受欢迎。

　　近几年，中国动漫行业出现了许多并不仅局限于儿童的作品，不论是从质量还是数量来讲，都实现了一定的跨越。动漫行业十分需要创意和文化，而中国在这方面具有极大的优势，在未来中国会出现更多的优质的带有民族标记的动漫作品。

　　剧情和人物最影响观看体验

　　根据调研结果显示，用户观看动漫时最在意的三大要素分别是剧情、人物形象和画质画风，其人群占比分别是74.3%、70.1%和61.7%，此外也有35.6%的用户认为配音效果十分重要。剧情、人物形象和画质画风是看动漫作品时最直观的，也是最影响观看体验的。值得注意的是，在意地区和制作团队的用户占比均不到10%，这说明用户偏重视作品本身。

　　各大视频网站也在布局动漫行业，譬如爱奇艺，自2014年成立动漫创投事业部，在平台内整合ACGN内容。巨头平台入局动漫行业，除了促进国内动漫快速健康发展，还提升内容质量，打破文化壁垒，通过全球化发行让国内优秀的动漫作品走向世界，综合拓展海外市场。

　　快看漫画下载量遥遥领先

　　根据2018年中国漫画APP下载量数据显示，快看漫画的下载量超过第二名和第三名的总下载量，达到3亿次，位列第二的看漫画下载量约为1.3亿次，位居第三的腾讯漫画下载量为9812万次。

　　政策扶持动漫行业发展

　　近几年，国家对于动漫行业的扶持力度逐渐加强，2018年4月国务院颁发的《中共中央国务院关于海南全面深化改革开发的指导意见》指出，要大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费，促进传统文化消费升级。地方政府等有关机构也出台有关推动动漫行业发展的政策，广东省2018年7月颁布的《广东省关于加快文化产业发展的若干政策意见》(征求意见稿)，还指出要完善文化创意人才保障政策。

　　国家除了加大对动漫行业的扶持力度外，还加强了对版权的监督。国家版权局直接对20家大型视频网站、20家大型音乐网站、8家网盘、10家大型文学网站开展了版权重点监管，集中整治网络转载、短视频、网络动漫等领域侵权盗版多发态势。在国家政策的干预下，中国动漫行业可以更健康地快速发展。

　　速途研究院分析师认为：中国动漫行业近几年在综合因素的作用下发展迅速，但相对于美国、日本等动漫产业发展相对成熟的国家而言，中国动漫行业还有很大的发展空间。政策方面对动漫行业的扶持力度越来越大，且越来越重视动漫作品的产权保护。但伴随着动漫产业的高速发展，中国动漫行业存在的诸如缺乏优质IP、品牌竞争力不足，IP衍生意识不够，企业商业模式不成熟等问题也暴露无遗，这也是中国动漫行业在发展过程中不得不重视的问题。当然，随着人们的版权意识增强以及资本的推动，国内动漫会出现更多的优质IP，此外在IP授权概念的影响下，泛娱乐、漫影游联动现象日益普遍，未来势必还会积极地探索新领域。

分类：  移动互联网