我们看了今年春节要给大家撒币的App，然后发现了这项游戏的准入法则

　　

　　支付宝、QQ、抖音、百度、今日头条、快手……今年的春节很热闹，我们熟悉的很多App都参与其中，通过各种不同的玩法给用户补(sa)贴(qian)，但这其中有已经乐在其中好几年的，也有新的参与者，大家都用自己希望的方式将用户的春节“搬”到互联网上。

　　虽然大家收割用户的愿望非常迫切，但是也并非任何App都能玩得转这场春节游戏，笔者试图找到这其中的规律，也给今年没搭上春节这班车的App提个醒，看看自己是否符合这些规律，不然花了钱没有得(shou)到(ge)用户。

　　• 准入法则一：日活1.5亿的高用户日均时长平台

　　虽然参与到春节的App很多，但也并非是个App就能把握这个时机，笔者梳理了此次参与春节红包活动的App的活跃用户数情况。

　　

　　从上表中可以看出，支付宝和QQ是春节红包的传统参与者，坐拥超6亿用户的它们从来没有错过春节这个好时机。

　　而代表互联网新势力的抖音、今日头条以及快手，则在今年春节的声量增长不少，一方面源于平台在2018年有显著发展，另一方面则是由于平台本身就在抢占用户时间，希望能够借春节红包一系列活动能够完成用户增长的目标。

　　在这之外的百度App则是一个特例，它在以往的红包大战中鲜有身影出现，但今年一改常态加入红包大战，并且还成为2019年央视春晚独家互动平台，也是由于百度App的日活已经超越1.6亿，用户在百度App的留存时间越来越长，给了百度信心。

　　总体来看，日活1.5亿可能成为参与春节红包战的一个门槛，未来的App不管是社交软件还是内容资讯平台，都需要日活达到1.5亿。

　　• 准入法则二：延续性是第一要义，退出或面临用户流失

　　与此同时，延续性也将成为App参与春节红包的一大门槛。

　　作为春节红包的传统参与者，今年是支付宝推出集五福的第四年。在“集五福”发布会现场，冠华透露，已有1亿用户连续三年集五福，五福已成为新年俗。QQ也是如此。尽管官方尚未披露用户参与数，但自2016年开始，QQ便从未落下。

　　对于平台来说，新春红包的出现意味着用户与平台之间的粘性将会大大增强。而退出，或许会面临用户流失。这也就促使平台不断推出新的玩法，去吸引并留下用户。

　　以支付宝为例，今年的集五福活动，在传统玩法外，新增可用来抽取还花呗资格的花花卡以及沾取他人福气的沾沾卡。而后者的获得方式，则为到店付款。

　　原本作为年俗活动的玩法，却也为支付宝的打开率以及使用率做出了不少贡献。根据易观千帆显示的数据来看，自1月25日支付宝启动集五福以来，其日活已有所上升。

　　

　　至于QQ，从2016年的刷一刷、口令红包、2017年的面对面红包、LBS+AR实景红包，到2018年的的视频通话和语音口令红包以及今年的春节福袋，QQ在满足年轻用户对于新玩法的创新道路上坚定不移的走下去。

　　基于此，去年加入新春红包战场的今日头条，今年再接再厉。而与其他平台相比，今日头条更注重联动性，旗下包括西瓜视频、火山小视频、皮皮虾在内均上线新春红包玩法。

　　这样看来，新春红包虽能帮助平台增强与用户之间的粘性，但也意味着需长期坚持，并不断创新玩法，无论是资金还是技术都有一定的挑战，这一点或许会成为其他想要入局玩家的一道槛。

　　• 准入法则三：短视频平台的参与感，要与社交平台争高下

　　此外，纵观今年参与新春红包的平台，不难发现，与以往的社交平台占据C位相比，今年短视频平台开始展现自己的风采，欲争夺C位。