从《我不是药神》到《流浪地球》，联合出品方阿里影业春节档再造“爆款”

　　“中国科幻在今天终于启航了!”《流浪地球》，这部让刘慈欣热泪盈眶的中国硬核科幻电影，在2月7日即新春大年初三凌晨零点时分，首次拿下单日票房冠军、以破5亿跃居总票房第二的超高口碑杰出成绩，获得了几乎所有中国影迷以及卡梅隆、纽约时报的一致赞誉。

　　“阿里影业联合出品、淘票票联合发行”，是这部中国全民科幻电影的重要标签之一，在春节档上映首日即在淘票票获得9.3的高分，豆瓣评分也是8分以上，在十余部影片中遥遥领先。多家机构纷纷调高预期，预测《流浪地球》最终有望斩获45亿以上票房。

　　《流浪地球》改编自中国科幻作家刘慈欣的作品。刘慈欣被视为中国科幻小说复兴的领军人物，2015年是首位获得雨果奖的中国作家。作为第一部将刘慈欣科幻小说搬上大银幕的电影、也是中国第一部重工业的科幻电影，《流浪地球》对原著做了较大的改编，将中国人对家园、对亲人的感情在宇宙尺度、太空尺度上充分表现出来。影片宏大的世界观格局，和中国特效团队制作出的恢弘大气的科幻大片气质，证明了中国电影人驾驭涉及人类、地球命运以及宇宙关怀等宏大题材的优秀能力。浓郁的春节氛围，“回家”的内核呈现，对故土家国的眷恋，这些“中国特色”则激发了国内观众产生共情共鸣。

　　截止今天上午9点，《流浪地球》单日票房接近1亿，是《疯狂外星人》和《飞驰人生》的总和。

图：2019年春节期间，上手机淘宝买电影票成为国人新年俗

　　推动“小破球”成为春节档爆款的发动机

　　很多影评人认为，《流浪地球》意味着国产电影在制作科幻电影方面，迈出了里程碑式的第一步，开启了“国产科幻电影的元年”。不过，这部现象级影片的制作并非如外界想的那般一帆风顺。在导演郭帆看来，中国缺乏硬科幻核心问题并非技术，而是信任。由于很多片方对新类型电影持怀疑态度，电影在筹备期间一度出现了资方撤资的问题。

　　作为国内首屈一指的影视互联网公司，以“创造快乐、成就梦想”为使命的阿里影业，非常钦佩并看好郭帆这位靠谱、勤奋、谦逊的导演在电影新类型的宝贵探索，非常认同影片传递的正能量价值观，因此毫不犹豫参与了《流浪地球》的投资，从制作、宣传和发行方面给予“海陆空”全方位的支持，优酷电影甚至提前购买了电影的网络版权。

　　业内人士分析，选择联合出品并联合发行《流浪地球》，阿里影业不仅勇气可嘉，而且眼光精准，堪称“爆款助推器”。春节档在点燃观众观影热情的同时，还在创造全民追崇科幻的奇迹。

图：导演郭帆在朋友圈转发淘票票票房海报

　　据悉，早在2018年4月，阿里影业就启动了《流浪地球》的相关工作。首先，充分发挥大数据优势，旗下一站式宣发平台灯塔为该影片提供了科学准确的数据分析和专业详尽的宣发策略支持。对电影内容的信心以及科幻题材人群的精准把握，让《流浪地球》成为春节档唯一敢于提前观影的片子，后续释放出的超高口碑持续推动了电影的营销和发行。

　　其次，曾在《战狼2》、《我不是药神》等爆款影片中大显身手的阿里影业，再一次显示出惊人的互联网宣发能力和生态优势。除了新春首秀手机淘宝、以及支付宝这两大国民级超级App的巨大流量加持，阿里影业还整合了充沛多维的生态内资源，通过淘票票、优酷、大麦网、口碑、饿了么、电商等平台，一夜霸屏、充分曝光，触达数亿消费者和观影人群，支持高口碑的优秀国产电影，为中国航天人打call。

　　春节期间，手机淘宝这个超级APP在首页球区专门为《流浪地球》展示主题图标、提供购票入口，并联动天猫国际为电影量身定制专题页面;另一个国民级应用支付宝也在首页以不同方式推荐该片。作为国内最早并致力于打造国内最佳的观影决策平台，淘票票则专门为电影打造了“希望之城”的页面，通过公告屏、市政厅、资料馆、小聚场等多个窗口，为用户提供预告曝光、幕后花絮、线下观影等服务。优酷电影不仅提前锁定影片的网络版权，而且针对吴京粉丝、科幻迷和刘慈欣粉丝做了三波精准营销，实现了有效的购票倒流。阿里域内的强大资源，让《流浪地球》实现了对观影人群最大范围、最深层次的有效触达。