TCL与三星在电视这个赛道 综合实力已经相差无几

如果不是非市场因素的强力干扰,三星手机恐怕已经被华为手机反超,将全球第一的宝座让出。

三星可以短暂庆幸,却无法持久高兴。因为,手机战场的警报并未彻底解除,而家电战场又出现了新的危机。没错,又是一家来自中国的科技企业,正向其保持了十几年的“电视全球第一”的宝座发起强力冲击,双方的差距在不断缩小。

这家企业就是TCL。从某种意义上说,TCL之所以能对三星产生威胁,是由于“青出于蓝而胜于蓝”。

放眼全球彩电业来看,能够形成产业链垂直一体化的企业非常少,难能可贵的是,三星和TCL都具备这种能力。

三星电视目前全球市场率第一,三星显示则是一家能够排进全球前五的面板企业;而TCL电视目前全球市场率第二,TCL旗下的华星光电是一家出货量排名比三星显示更高的面板企业。

看看具体的数据。按照群智咨询的数据,2019年TCL电视出货量达到3200万台,市占率为13%,排名全球第二;三星电视市占率则为17.8%,排名全球第一。

在面板出货方面,华星光电2019年的面板出货量为4030万台,超过三星显示的3100万台,位列全球第四。

因此,综合终端和面板的实力来看,TCL与三星在电视这个赛道,实力已经相差无几。

正是源于实力的支撑,TCL也发出了向全球第一发起冲击的“明示”。钉科技注意到,在2019春季产品发布会上,TCL实业控股CEO王成在公布3200万全球销量的同时,表示“TCL距离全球第一又近了一步”。

全球第一,不仅是TCL电视树立的目标,更是TCL向三星发起全力冲击的战斗号角。在钉科技看来,TCL能不能下架三星,有两个市场最值得关注。或者说,这两个市场是胜负与否的风向标。

第一个市场是中国市场。众多周知,在中国市场盘踞着数家实力强劲的本土彩电品牌,再加上三星、LG、索尼、夏普等外资品牌,竞争格外激烈。从目前来看,TCL依然是国内位列top 3的头部品牌,尤其是在大屏市场拥有强势地位。据TCL电子财报显示,2019年TCL品牌电视机销量第四季度环比增长20%,全年同比增长2%达718万台。在中国市场,三星电视早已不复当年之勇,甚至很难进入销量TOP10榜单。

第二个市场是北美市场。北美市场不仅足够大,而且高端属性明显,更加考验企业的品牌拉力。TCL在北美地区2019年品牌电视机销量同比增长达14%,延续高增长态势。根据NPD的市场研究报告数据,2019年TCL电视在美国市场的销量占有率稳居前二,市占率同比提升2.8个百分点,逼近第一名三星。在一些月份,TCL甚至已经超越了三星,位列市场第一。2016-2019年,TCL电视在美国的市占排名从第六快速上升为第二,上升势头明显。

从中国和北美两大市场不难看出,TCL完全具备超越三星的实力和可能。而最大的悬念,恐怕也只是时间。

在重要的产品技术方面,TCL和三星则是同一战壕的战友,二者都支持QLED量子点技术。但就目前技术的产业化落地方面,TCL似乎更加稳健。

在日前举办的TCL产品春季发布会上,TCL发布了C8至臻QLED TV,王成更是代表TCL以行业主导者的姿态向外界宣布——不是所有的量子点都是量子点Pro。

王成的话非常具有杀伤力,因为在TCL看来,在量子点技术领域,TCL是独一挡的存在。按照王成的解释,友商的量子点不过是“毛坯房”,而TCL的量子点pro是“精装房”,二者不可相提并论。

TCL的确有这样的实力。C8搭载的量子点Pro2020技术,除了使用了量子点材料之外,还采用了魅丽珑芯片AI级的调色,同时结合TCL自研的Q画质引擎技术,在亮度、色彩、清晰度等方面做了深度的优化,最终呈现出完美的画质效果。

在硬实力方面,截止到目前,TCL在全球拥有1000名以上的画质专家团队,11个研究机构,量子点累计5年专项投入超过1亿,四大量子点显示技术标准的制定,700多个量子点专利的申请位居全球第二,拥有国际一流电致发光量子点实验室。

从量子点到量子点pro,这是TCL对量子点阵营的重要贡献,也彰显了TCL在画质技术方面的卓越实力。

反观三星,其虽然在量子点产品技术领域同样布局良久,但在国内市场却不如产品更丰富、营销更灵活的TCL量子点电视受欢迎。

从全球来看,三星还陷入了一起有关量子点技术的专利纠纷当中。2月17日,英国Nanoco公司在美国对三星电子发起诉讼,表示三星电子及其附属公司侵犯了该公司“量子点”有关技术专利,并向法院寻求对三星电子发布永久禁令。据钉科技了解,Nanoco公司在量子点材料领域还是有较强技术实力的,其掌握非镉量子点技术,与QD Vision和Nanosys一起被认为是全球三大领先的量子点材料公司之一。

三星虽然很大也很强,但就发展趋势来看并不乐观。最新的三星电子财报显示,2019年三星电子营收和利润双双下滑,其中营收同比下降了5.5%,至230.4万亿韩元(约合1956亿美元);营业利润同比下降了52.8%,至27.76万亿韩元(约合235.6亿美元)。

没有成功的企业,只有时代的企业。“全球第一”的光环迟早会从三星头上消失,而TCL电视、华为手机有望接棒这一荣誉,在各自的赛道书写属于中国品牌的光荣与梦想。