梳理苹果大事件 分析破天荒的利润数据 - 全文

       本周的五则重要传闻其中三则和苹果相关，期待之余也让我们不得不佩服苹果在业界的影响力。苹果的传闻有好消息也有坏消息，好消息是苹果正在测试大尺寸曲面屏iPhone以及iWatch也在研发中，坏消息是因为iWatch牵扯精力导致iTV被搁置，此外夏普IGZO屏残像问题还导致新iPad mini延迟发货，这才是真正的人红是非多。

      还有报道说三星、苹果把控了智能手机行业利润109%，虽然这个数据提供方的数学看上去是体育老师教的，如何看懂这个离谱的数据？从纯数学角度看，三星苹果利润总额超全行业太可笑？

      下面我们来梳理下近期的苹果大事件和分析一下此次报道的利润数据。

　　传苹果正为新一代iPhone测试大尺寸弧形屏幕

　　根据彭博社援引知情人士的消息称，苹果正在测试两种尺寸的弧形屏幕，分别为4.7英寸和5.5英寸，将用于明年iPhone产品线的更新，并且发布以及上市时间与今年的iPhone 5s和iPhone 5c相近。知情人士还透露苹果正在积极开发具备压力感应的屏幕传感器，这样手机的屏幕可以感应到外界施加的（比如手指）压力以及光线强度，然后再做出反应。

　　传因开发iWatch 苹果搁置电视研制计划

　　根据一份最新的报告显示，苹果公司由于投入的大量的精力用于研发可穿戴设备而导致了该公司延迟进入高清电视设备市场。据悉，苹果公司决定集中更多的资源到iWatch智能手表的研发中，并且这一策略陆续贯穿了整个2013年。今年10月，一位分析师表示苹果公司正在研发55英寸及65英寸两种规格的4K UDH电视产品，但是显然现在计划已经搁浅。

　　传夏普IGZO屏残像问题致新iPad mini延迟发货

　　根据韩国ETNews媒体的报道，苹果供应商合作伙伴夏普高级IGZO显示屏技术出现的屏幕烙印问题导致了Retina iPad mini发售时间被推迟。显示屏烙印又被称为灼伤、烧印，是一种出现在阴极射线管显示屏上的、永久性的区域损伤。液晶显示屏出现的问题也导致产量上不去，苹果不得不寻找其他供应商。

　　传诺基亚明年推Lumia 1820/2020 配光场相机

　　在爆料大神evleaks泄露五款诺基亚新机代号之后，又有国外媒体披露消息称，诺基亚将会在2014年的MWC大会上推出两款新机，分别是8英寸平板Lumia2020以及旗舰级别的Lumia1820。Lumia1820拥有金属一体化机身，但最大的特色是会配光场摄像头，也就是能够先拍摄后对焦，至于其他配置则不详。

　　传三星将推出旗下首款全画幅无反相机NXF1

　　近日三星在其官方网站上的产品列表中放入了一个新位置型号的数码相机，产品型号为NXF1，这款产品肯定是一款未知的数码相机产品。根据经验判断。NX是三星无反相机的代号，而F不只是否代表了全画幅的意思。最后的数字1也很有可能代表了三星首款全画幅无反相机。这我们想到了当年业界首款微型无反相机NX10。

　　三星苹果总利润为何超全行业？

　　今天，投资公司Canaccord Genuity发布最新数据：苹果第三季度获得了手机市场56%的利润，三星获得了53%的利润，二者联合把控了手机行业109%的利润。

　　从纯数学角度看，三星苹果利润总额超全行业太可笑？

　　Canaccord Genuity的报告披露了以下数据：

　　黑莓占行业利润-4%，摩托罗拉占-3%，诺基亚、LG、HTC分别约占-1%，索尼保持收支平衡，而将这些与苹果的56%和三星的53%相加，正好等于100%。

　　由此可以看出，由于黑莓、诺基亚、摩托罗拉等手机厂商大多处于亏损状态，所以才会出现这种状况。

　　更好的理解方式是，将苹果和三星的利润总和与全行业的利润总和相比，这个倍数关系是1.09。

　　还有一点要说明的是，Canaccord Genuity的数据取样仅为以上这八家公司，未包括中华酷联等中国品牌。如果加上中华酷联等中国厂商，相关数据或许会发生一些变化。

　　从产业角度看，为何会出现如此恐怖的数据？

　　根据 Gartner发布的最新数据显示，今年第三季度，三星智能手机出货总量达到8035.7万部，市场份额达到32.1%；苹果出货总量达到3030万部，市场份额达12.1%，而从第三名的联想开始，市场份额均滑落到5%以下，与三星、苹果的两家独大，形成鲜明对比。

　　

　　从表二数据可以看出，虽然今年HTC、诺基亚等手机厂商陆续推出旗舰机，但并没有改变苹果、三星两雄争霸的格局，所获得的利润空间也并没有过多的改善。从2011年第四季度开始，苹果、三星就牢牢控制住了整个行业90%以上的利润份额，并从2012年开始，一直稳定在100%以上。

　　表一、表二呈现出来的现象，就像著名的“马太效应”，即强者愈强、弱者愈弱。智能手机市场上苹果、三星形成双寡头的局面，其他众多的智能手机厂商虽然付出努力，却只能占据很小的份额。

　　此外，有分析师推测，iPhone的毛利率大约为40%，远高于其他厂商，而三星的手机利润率虽然与竞争对手差别不大，但却凭借其巨大的出货量，所获总利润依然可以远超其他厂商。

　　由此可以看出，三星具有出货量优势，苹果的毛利率独占鳌头，因此二者把控住全行业109%的利润空间也就不足为奇。