无力震撼世界，苹果进入平庸时代

　　“科技时尚公司”苹果夏秋新品展示会如期举行。在这场主题为U2乐队新专辑面世的发布会上，苹果也跟风发布了三款产品。它们分别是更大屏幕的 iPhone 6和iPhone 6 Plus、智能手表Apple Watch以及苹果移动支付系统Apple Pay。资本市场给出的回应是：发布会前苹果公司股价一直在攀升，Apple Pay发布之后股价达到103.74美元，随着Apple Watch的发布，股价开始一路下跌，最终以下跌收盘。

　　在过去的三年时间里，苹果一直都未能推出新品，此次发布会明显成为苹果的反击。但显然库克的苹果已经不再是乔布斯的苹果，被寄予厚望的Apple Watch更是引发全民集体吐槽。

　　被泄密的手机

　　在发布会前就有中关村的卖家宣称已经能够拿到苹果的新版手机，而当iPhone6的数据公布时，人们发现几乎所有的猜测都是真的：4.7英寸1334×750分辨率显示屏、A8处理器、800万像素摄像头。

　　这些数据不禁让人略感失望，事实上iPhone 6相对iPhone 5s的升级，只是简单的“更快”和“更好”，说起来其实就是“iPhone 5s+”而已。

　　新一代iPhone拥有更大的屏幕，苹果将这一点称之为“iPhone自发布以来最大的创新”。但实际上大屏iPhone的推出，是在打“乔帮主” 的耳光。毕竟乔布斯曾经说3.5英寸的手机是最合理的。曾经4英寸的iPhone 5已经被圈内称为“大不敬”，现在5.5英寸估计会把乔帮主从地下气的活回来。

　　但这也是市场大环境所致，当竞争对手们纷纷都以大屏幕来打击苹果时，推出大屏幕iPhone进行还击显然是一个正确的做法。

　　新版iPhone虽然沿用了800万摄像头，在参数上并无明显变化，但在夜间成像，对焦方面都有显著提升，这也成为新版手机最大的亮点之一。

　　在此次发布会上，新版iPhone扮演的角色明显不如另外两款新品（甚至都比不上U2的新专辑发布），但相对而言还算中规中矩。

　　不过三大运营商19日开卖的“剧透”并没有成真，中国内地仅享受了5s，又再一次无缘第一批。

　　遥远的移动支付

　　发布会上的最大亮点来自相对泄密不多的移动支付，但短期内中国消费者却无法享受这一便利，更关键的是隐私问题仍在困扰苹果。

　　在新版iPhone后，苹果带来了ApplePay（苹果移动支付服务），根据官方展示，用户可通过新款iPhone内置的NFC与Touch ID功能完成支付操作，所有支付信息将被加密保存在Passbook当中，支付可以使用Apple ID已绑定的信用卡，或者添加新的信用卡皆可。另外，苹果不会向商家提供用户的信用卡信息，将采用一次性的支付号码和动态密码，并且苹果方面不会保存用户的支付记录。库克对以往的支付方式进行了攻击，“我们完全依赖于暴露的卡号和已经问世50多年、易被攻击的磁条接口。我们也都知道，安全码其实并不那么安全。” Apple Pay的初期合作伙伴包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、丝芙兰和梅西百货，当然还有苹果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，让顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。

　　库克称苹果的移动支付旨在对“相当老旧的支付流程”发起一场革命，在10月份的软件升级之后，美国用户将会享受到Apple Pay所带来的便利。同时苹果方面表示正在努力将该功能带到其他国家当中。但显然进入中国可能不会那么容易，在这个被银联与支付宝统治的支付领域，苹果很难说服商家使用这项服务。

　　苹果并不是第一家尝试用NFC手机支付的厂商，2006年诺基亚就开始尝试，而使用这项技术的首款安卓手机则是2010年的三星Nexus S。

　　更关键的是，隐私问题仍然在拷问苹果的移动支付。仅在一周前好莱坞众多女星还因iCloud账户失窃，导致了个人隐私照片被非法公开。

　　“泯然众人”的手表

　　在发布会的最后，乔布斯的“One More Thing”经典终于重现江湖，但这款Apple Watch能否真正改变“时间”却还需要更多的时间检验。

　　发布会结束后，王自如在微博上表示对可穿戴依然无感，功能和售价几乎等同于手机，但是需求上却低于手机。在王自如看来，没有杀手级功能的情况下，其他低售价、单一功能的产品（智能手表）仍然有机会。

　　库克已经被“没有新品”的指责批评了三年，或许这次他昏了头，要赶着发布一款并不成熟的产品（要到2015年才能真正上市）。从现场演示来看，这款智能手表并未能够成功地改变手表、手机和人之间的交互关系，仅仅是在一些小的设计方面展现出了心思。该产品采用了一个与苹果历史产品血脉相通的旋钮设计，通过旋钮可轻松实现缩放地图，滚动信息，查看照片，返回桌面等功能。

　　Apple Watch的功能和其他智能手表并无二致：健康运动规划、手机延伸、身体情况监测都在其考虑范围之内。但显然苹果想要做的更多，在发布会上请来众多时尚媒体以及挖来时尚界高管都展现出了其试图走这个路线的野心。或许在苹果看来，大多数智能手表只是小孩子的玩具，而苹果希望自己的产品能够成为时尚达人们的极客装备（这也是苹果的一贯路数）。

　　但这款手表并未体现出时尚的设计能力，粗糙的样式被网友疯狂吐槽，甚至有网友评论这款手表来自华强北代工。另外其App展现以及查看照片的功能更是引发“你让密集恐惧症的人怎么活”的议论。

　　最关键的是直到发布会结束，苹果也没有公布Apple Watch的续航能力。如果这是一款一天一充的智能手表，不知道存在的意义到底还有多大？

　　或许像网友评论的那样，苹果智能手表的重大意义是为广大贴膜工作者提供一条新出路，但愿不要如此。