手机业从风口掉下来后：苹果向左 华为向右

　　“以前的中兴手机‘错失了模式，误解了时代’，”中兴 通讯执行副总裁、终端CEO兼首席体验官曾学忠于5月26日晚间对经济观察报坦言，不过与一个个曾经知名如今消失的手机品牌厂商相比，“现在我们依然活 着，而活着就有成长的机会”。这个5月，注定将在手机厂商们的心上打上深刻烙印。遭遇滑铁卢的不止一家，颇具代表性的有，苹果受销量及业绩下滑影响市值在 股价8连跌中缩水790亿美元，相当于缩掉了一个柬埔寨；去年底还在和华为争国内第一的小米迅速于今年一季度跌出全球销量前五；受制于渠道转型不及时的中兴、联想排名暂时靠后，意味“中华酷联”联盟暂告解体……另一边却是暂时获胜者的喜悦，华为靠多年技术积累终于登上一季度销量排名的全球第三、国内第一的 宝座；OPPO和vivo超越小米成功上位蜕变为“国内新贵”……

　　拐点已然来临，苹果于2010年开启了智能手机的“潘多拉魔盒”， 以最大市场中国为例，连续几年销量两位数以上飙升时代或于今年终结。市场研究公司Gartner预计全球智能手机销量将在2016年首次呈现个位数增长。 智能手机“后风口时代”到来，每个厂商都在迫切寻找新的增长点，竞争空前激烈，与此同时行业出现诸多新特点，模式创新让位于技术创新，线上抵不过线下渠 道，低端市场让位中高端市场等等。

　　专利效应凸显

　　专利在“后风口时代”的“杀手锏”效应将越来越凸显，这在技术创 新为代表的华为和模式创新为代表的小米对比中，显得尤为突出。任正非曾将华为比喻为“一直在爬坡的大乌龟”，多年技术领域的厚积薄发，终于让其成为 2015年度国际专利注册数量第一名，更让其开始利用专利武器与今年一季度仍位居全球销量排名第一、第二的三星、苹果进行反击。公开数据显示，2015年 华为专利申请量达到3898件。

　　5月25日，早年间曾因专利问题被别人告的华为公司宣布，在美中两国对三星提起知识产权诉讼。去年苹 果和华为签署了相关专利许可协议，根据授权数量级苹果开始每年向华为交数亿美元的专利费。这与华为今年一季度全球第三的销量一起，被外界解读为技术创新型 企业华为完胜模式创新型企业小米的一个佐证。

　　曾坦言做金山那些年就像“盐碱地里种草”的雷军，后来以“站在风口，猪都会飞”理论指导 小米在智能手机和互联网“双风口”收割最大红利，从2010年刚成立时估值40亿美金飙升到最高或460亿美金，与华为一样坚持不上市的小米，却与华为渐 行渐远，而专利缺失导致海外市场开拓受阻的痛，逐渐显现的同时雷军也在试图化解。

　　雷军曾以“为发烧而生”的产品概念将苹果的饥饿营销 活学活用，小米手机在2012年-2014年间，销量的同比增长率分别为2296%、160%、226%。而相对于华为、中兴等海外开拓多年顺遂局面，在 2014年12月走出海外掘金的小米却遭遇来自爱立信的专利诉讼，很快印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了爱立信专利，禁止其在印度销售和进口手机。虽 然8天后小米宣布已在印度解禁，但专利短板已然束缚其开拓海外市场的步伐。

　　早在1995年就开启国际化征程的中兴，2015年国内专 利数量位居前列，多年海外征战版图不断扩大，StrategyAnalytics数据显示，其2015年前三季度在北美营收是华为的5倍之多，即使如此， 也多次遭遇专利诉讼的阻击。多项专利加身的三星同样多次遭遇专利诉讼而赔偿巨额费用。

　　专利对于海外市场的开拓非常重要，近年来国内企 业频频通过合作、收购、投资等方式抢占专利制高点。小米被爱立信专利起诉的当月5日，金山软件发布公告，宣布与小米、北京智谷等成立投资基金，规模为2亿 元，主要用于开展知识产权相关的投资活动。而且与大唐电信（15.520， 0.34， 2.24%）旗下联芯科技达成芯片专利授权，试图寻求海外保护。今年2月，小米还从美国芯片巨头英特尔公司大手笔买了332件美国专利，之前其还收购了博 通公司的一些无线通信专利。

　　联想投巨资收购摩托罗拉移动意在专利，并且从谷歌手中获专利2000多项，同时获得了谷歌2.1万项专利的交叉授权，TCL并购阿尔卡特亦有异曲同工之意。

　　联想发言人告诉经济观察报，联想2015年投入研发达13亿美金，今年预计要达到15亿美金，如果从销售比例的角度来看，研发投入去年占比是2.6%，今年会在3%以上。

　　苹果关键一役

　　富可敌国的苹果，于北京时间4月22日凌晨发布了一份13年来最糟糕的财报，苹果今年第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美 元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。营收与净利润均双位数下滑，而且这也是苹果营收自2003年以来 首次出现下滑。这直接导致了苹果股价在5月份的8连跌。

　　有人将今年苹果业绩的下滑归结为去年的高增长，公开资料显示，苹果2012年至2016年的第二财季营收以及净利润均在2015年达到最高峰，这是在乔布斯去世四年后达到的成绩。

　　面对近日苹果有史以来第四次的股价8连跌，为了安抚投资者苹果CEO库克强调，“苹果一直没有停止创新，”并称，“新一代iPhone这款产品将有一些 大家生活中离不开的功能，让你无法拒绝……”而一直以产品创新和用户体验至上的苹果遭遇销量明显下滑背后，依然与技术创新力度弱化脱不开关系。

　　乔布斯离去后的苹果，似乎一直在延续其产品创新和用户体验至上的理念，但就如柳传志日前曾说过的一句话，即“联想能够走到今天，靠的是什么？答案是 ‘人’，尤其是企业的领军人。”乔布斯把苹果推上了神坛，而一直在“学习乔布斯”的库克在业界看来不大可能颠覆乔布斯，而乔布斯的创新点却恰恰在于破坏性 创新。于是过去的四年间，苹果创新的神秘性在逐渐淡化，一款款新品仅仅符合市场预期或稍微超出市场预期，而不是乔布斯时代的“带来惊喜和震撼”。

　　从iOS7、iPhone5C到iPhone6和iPhone6S等等产品迭代过程中，苹果的神秘感越来越淡，尤其是今年3月份推出的抢占中端市场的4英寸iPhoneSE智能手机，被指是颠倒产品战略一款产品，在中国初售就反响平平。

　　苹果在原有三大主导产品业务销量全线下滑下，在新兴的无人汽车、人工智能领域并未有重大突破，而且其新推的智能穿戴设备AppleWatch也没有对市场支配作用。

　　一位业内人士分析，今年下半年即将推出的iPhone7，已经成了苹果能否扳回局面，稳住其智能手机之王宝座、破解外界对其拐点质疑的关键一役。