研发投入不设上限 - OPPO副总裁吴强：营销投入追求效率，研发投入不设上限

研发投入不设上限

相比签约艺人、赞助卫视黄金节目，OPPO 在产品以外的宣传是相当低调的。近几年，我们几乎看不到OPPO 创始人陈明永公开露面讲话。对于产品的高调，与对企业的低调形成了鲜明的对比。其中，OPPO 这几年在研发投放上也被很多人忽视了。

公开消息显示，在这一次的R11 研发过程中，OPPO 的研发已经深入到供应链上游了， 很早就参与到了高通骁龙660 研发优化环节，双方联合定制开发影像功能。据集微网报道，OPPO 也因此获得了这款处理器头两个月的独家产能。

对此吴强回应道，在跟高通的合作过程中，针对双方共同定义或调试的产品，OPPO付出了我们的技术，我们希望在这个产品上要保持一定的优先权，这是很合情合理的。对高通来说也是一个新产品，未来如果有类似的事情我们当然愿意去尝试。

吴强还表示，不管是这次与高通，上次R9S我们还与索尼一起定制开发了IMX398传感器。与上游供应商合作过程中，很多时候我们都是会深度介入这个产品的功能定义和开发，特别类似于高通、索尼、三星这样的供应商愿意和OPPO合作，因为我们也帮助他们提升产品的竞争力。未来在供应链还会有更多的合作尝试。

在回答记者关于研发投入金额和比例时，吴强表示，OPPO 从来都没有限制、要求过研发投入金额。我们对研发的态度就是只要认为是有需要的，对公司未来提升竞争力的技术，研发投入是没有上限的。

事实上，这几年OPPO 在手机专利技术上转化效果还是可圈可点的。两年前引爆OPPO 的广告词“充电5分钟，通话两小时”正是OPPO 自己的闪充技术的体验，至今OPPO 在快充上依然无手机厂商超越。同样，今年初举办的MWC 2017 上，潜望式 5 倍光学变焦双摄系统，这一整套双摄+光变的模组厚度仅为 5.7mm，也是目前市面上智能手机潜望式镜头之中最薄的。

此外，据集微网了解，OPPO 已经在欧洲、美国、中国、日韩等地区购买一定数量的SEP基本专利，用作防御，保障公司业务安全运行。同时，VOOC闪充、影像、图片处理、拍照等专利均在中、美、欧和印度等重要国家进行布局。

吴强还透露，OPPO 分别在深圳、上海、美国、日本等建立了研发中心。在北京还建立了一个5G的研发中心。据笔者了解，OPPO新组建的5G 团队成员均为具有多年国际标准化经验的业界人士。目前，在 5G标准的设计和制定，已经初步具备国际影响力。

据国家知识产权局数据显示，2016年，OPPO以3778件的申请受理量位居第五。要知道OPPO的是专注手机终端专利，而那些排在之前的厂商是横跨多领域企业，这也就说明了，在2016年手机终端的专利申请中，OPPO位列首位。

图：2016年OPPO申请受理专利排名第五?

不受销量利润所困，简直专注做自己

根据市场调研公司IDC给出的数据，OPPO去年全球出货量排名第四，全球销量达9940万部；中国市场排名第一，全年出货量为7840万台。在今年第一季度国内智能手机出货量统计中，OPPO排名第二，市场份额达到了18.2%。

有供应链预计，今年OPPO 销量还将会继续增长，整体突破1亿大关已基本无悬念。

不过，专访中在谈及销量时，吴强却十分低调。他表示，去年的结果还是让人比较兴奋，我们只是做好了自己该做的事情，这就是顺理成章的事情。2017年也同样如此，虽然会定一些目标，但是销量并不是最终衡量工作干得好不好的尺度。如果目标过于明确，或是决策太有针对性，整天盯着一两家友商，很容易使得我们动作变形，我们不愿意这样。

吴强还透露，OPPO 老板说财务报表一年看一次，年底算一下帐。整天盯着利润是很头疼的事情，很容易让决策变形。

对于今年OPPO 销量的突破口，吴强坦言，相对来讲国内的成长空间肯定没有海外大，国内市场做到这样的规模再进一步提升难度非常大。而海外市场还有广阔的天地，大有可为，这是自然规律。

对于海外布局，吴强表示，主要集中聚焦在印度和东南亚，产品定位与国内类似都是做年轻人市场，价格也定位在两千元上下。

根据市调机构Counterpoint Research的数据，一年前在印度市场还默默无闻的OPPO经过一年的时间在2016年第四季的印度智能手机市场进入了前5名。去年末OPPO还宣布计划在印度投资2.16亿美元（约合15亿人民币）建设包含一个制造工厂的工业园，位置在距离印度首都新德里几十公里的新兴经济开发园区Greater Noida拿下1000亩工业用地，计划该园区初期年产目标是5000万部，最终目标是年产1亿部。

声明：电子发烧友网转载作品均尽可能注明出处，该作品所有人的一切权利均不因本站转载而转移。作者如不同意转载，即请通知本站予以删除或改正。转载的作品可能在标题或内容上或许有所改动。