魅族2018盘点，2019魅族何去何从？

2018年就要过去了，每个手机品牌的境遇各不相同，可谓“几家欢乐几家愁”。对于一线厂商来说，发力创新设计、扩大海外市场、搭上5G的顺风车是重点；对于二线品牌来说，万科那句“活下来”才更真实。魅族，显然是那个需要活下来的品牌。

作为一个MP3播放器起家的品牌，魅族手机诞生于2009年的智能手机萌芽期、成长于安卓初期并获得成功，然而却在中国智能手机崛起时没落了。

在2017年的Pro 7惨遭滑铁卢后，魅族在2018经历了内讧、一年两款旗舰上市、魅族16缺货、放弃魅蓝品牌，直至年末出海印度，可以说是经历了艰辛的一年。那么，2019年的手机市场还会有魅族的一席之地吗？

内讧事件：杨柘退居幕后 李楠上位

魅族2018全年最轰动的事件，不是某款新品手机发布，而是4月中旬的团队内讧。据悉，事件起因是魅族基层员工举报杨拓从TCL带过来的嫡系亲信，甚至发生肢体冲突。随后，魅族前总监张佳在微博爆料，将杨拓和魅族送上了热搜。事件最终以张佳离职并获得赔偿、杨拓退居幕后结束，令网友唏嘘。

魅族副总裁杨拓

事实上，从TCL空降而来的杨拓虽得到黄章重用，但魅族老员工们对其一直颇有微词。杨拓掌权期间，主打所谓的“惟精惟一”战略，事实上这与魅族原本年轻、充满活力的产品基调完全不同；同时发布的几款产品如Pro 7等均未获得市场认可，导致魅族品牌效应和销量不断下滑，张佳在其微博上更是用“劣币驱逐良币”来形容杨拓团队。

李楠上位主导魅族产品发布

但显然，一家公司出现如此大的团队管理丑闻，涉事者都不能置身事外。内讧事件后，杨拓退居幕后，据传在7月份已经从魅族离职。而从魅蓝回归的李楠，被提拔为公司CMO兼公司高级副总裁，并且主导后续几款重量级产品的发布。

于此同时，黄章回归将主导魅族2018年度产品魅族16的设计，魅族似乎在2018年中旬终于走上了正轨。

魅族15：略显尴尬的次旗舰

在黄章主导的魅族16推出之前，魅族15系列在内讧事件后发布了。这款所谓“魅族成立15年力作”的次旗舰手机，采用了三段式+物理Home键设计，在2018年无疑显得复古、另类了一些。要知道，OPPO、vivo都已经推出真·全面屏手机了。

魅族15系列在配置上也相对保守，采用了高通骁龙660/三星猎户座8895处理器，但价格却并不便宜，相比随后一个月发布的小米8毫无优势，显然没有在市场中造成太大波澜。另外，粉丝们也纷纷表示“还是等魅族16吧”，使得魅族15系列成为了一款颇为尴尬的产品。

魅族16叫板小米8但供货不足

2018年8月8日，魅族16终于发布，此时距离小米8上市已经两个多月。这款魅族年度旗舰其实并没有给人太多惊喜，因为黄章（J.Wong）已经在论坛上爆料、预热许久。三段式设计、取消物理Home键、配屏幕指纹以及骁龙845处理器，倒是让魅族16系列变得更主流一些。

有趣的是，魅族16的定价颇有些挑衅小米的味道，2698元起比小米8低了1块钱，引起网友热议。不过，初期较严重的缺货现象还是让不少用户转投小米8，魅族作为一个小厂的产业链劣势凸显无疑。到了12月，魅族宣布魅族16降价至2498元起，“最值骁龙845旗舰手机”便是该系列在2018年手机市场厮杀的标签了。

另外，魅族还在9月发布了魅族16X、X8等骁龙710产品，产品线覆盖更加全面；同时在双十一之前，魅族Note8正式发布，主打千元大屏手机，也宣告了魅蓝品牌暂时告别。

上不去的销量和屏幕后指点江山的黄章

2018年魅族发布的新机不少，那么销量怎样呢？魅族官方并未公布具体销售数据，但应该比Pro 7时期强一些，不过在整个手机市场依然没有什么存在感。赛诺数据显示，2018年1-11月魅族手机国内出货量为907万台，同比下跌45%，仅仅是荣耀的零头。

据权威市场调研公司的数据，2018Q3中国手机市场前五名分别为华为（包括荣耀）、vivo、OPPO、小米、苹果及三星，而三星市场份额已经跌至1%，其他厂商均被归类为“其他”，意味着市场份额不及1%。显然，魅族也在这个行列之中。

虽然销量一般，但魅族总算是在2018年活了过来，黄章也非常活跃，在魅族官方论坛“指点江山”，批评友商们的滑盖、开孔全面屏手机太激进，不成熟。至于魅族新品手机的传闻和消息，基本上都被淹没在华为、小米、苹果们的新机中了。

小结：进军印度市场会是魅族的机会吗？

年末，魅族宣布进军印度市场，除了魅族16系列、还专为印度市场推出了一款售价约500元的低端新机C9，正式开启出海之旅。当然，魅族在印度市场需要面对的还是同宗友商们，要知道小米已经成为印度第一大手机品牌，而OPPO也专为东南亚市场推出Nearme系列，荣耀对印度市场也是虎视眈眈。

从经济表现上来说，2018年可能不是一个好年份、甚至是十年来最差的一年；而手机厂商们的境遇也不乐观，金立重组、锤子寻求接盘，“小而美”已经不是手机厂商应该有的状态了。

毫无疑问，2019年手机市场将更加激烈，多种形态的全面屏、5G、柔性折叠等趋势，对手机厂商的研发实力拥有更高要求，华为、小米、OPPO、vivo四大国产手机巨头将进一步渗透每一个细分市场，留给魅族的时间和空间着实不多了。