2018年拉美地区智能手机出货量同比下降超过1％该市场首次出现萎缩

今日Counterpoint Research发飙最新报告，数据显示，2018年拉美地区智能手机出货量同比下降超过1％，该市场首次出现萎缩。

我们为此总结了几大要点：

1、三星依然领跑市场，市场份额是亚军厂商的三倍。三星新款J系列推高了三星的市场份额。2018年拉美市场最畅销的五款机型都是三星的J系列产品。

2、Moto仍是拉美市场第二大品牌，这要归功于其在巴西和阿根廷的强劲表现。其在哥伦比亚和墨西哥市场亦表现良好。

3、华为在拉美地区的出货量创历史新高，同比增长51％。截至2018年年底，华为已成为秘鲁市场的领跑者，在智利和哥伦比亚位列第二。由于华为产品的ASP较2017年提高，其在拉美的销售额也大幅增加。

4、华为仍未进入巴西市场，并在2018年第三季度撤出了阿根廷。按照现行的政府政策，2019年华为依然难以进入巴西。目前华为未能在拉美洲设立工厂，且短期内无法解决这一问题。

5、 LG智能手机在拉美市场出货量同比下降31%。

6、尽管销量与去年基本持平，但苹果在2018年的市场份额略有增加。这得益于苹果在墨西哥和智利等主要市场保留了iPhone 6和6S产品。新款iPhone未能拉动苹果在该地区销售额的增长。

7、4G智能手机销量占拉丁美洲2018年智能手机总销量的91％。

8、前五位的品牌市场占有率达到71.6%。

Counterpoint Research高级分析师Tina Lu评论道，“由于换机率下降，拉美地区除智利外，多数国家智能手机销量同比下降。该地区的政治和经济充满不确定性，哥伦比亚、墨西哥和巴西的总统大选加剧了政治动荡。其中，阿根廷和巴西跌幅最大。巴西的政治不确定性引发了经济危机，导致其智能手机市场2018年表现糟糕，但该市场有望在2019年复苏。然而阿根廷的问题是一个长期问题，其经济通胀在短期内无法解决。”

Tina补充道，“虽然拉美消费者的换机率下降，但我们发现，消费者愿意为购买新机投入更多预算。“整体而言，拉美地区智能手机的平均售价（ASP）同比上涨5％，主要得益于领先品牌平均售价的上涨。‘(批发价) $150-$249美元价位段’销量同比增长超过10％，拉高了整体市场的平均售价。”

在品牌表现方面，三星在拉美市场的领先地位在2018年开始面临挑战。Counterpoint Research分析师Parv Sharma评论道，“自2012年成为拉美市场领先品牌以来，三星的地位首次受到挑战。在秘鲁，华为反超三星，开始领跑市场。由于三星J系列皆为老款且在2018年第四季度才推出一款新品，三星在第三季度丢失了不少市场份额。但其第四季度发布新品，并采取降价措施，又收复了部分份额。”

除巴西和阿根廷外，拉美地区仍是运营商主导的市场。尽管过去几年公开渠道(unlock market)已经有所发展。公开渠道发展的原因是运营商补贴减少，而其他零售渠道的分期付款计划吸引了当地消费者。