到2015年,预计将有2200万台显示屏出现。新兴媒体渠道——数字标牌(Digital Signage)正在迅猛发展,无论是在受欢迎程度还是在曝光率方面,目前都已成为仅次于电视的第二大媒体形式。
作为一个互动式媒体传播平台,数字标牌凭借智能、精准、互联、可视性强等突出优势,进入了越来越多的应用领域,从商场、超市到地铁、机场,从线下课堂到线上电子商务,数字标牌的应用几乎无处不在,成为“互联计算”网络上重要的节点,为消费者带来了更加个性化和生动的感官体验:在商场里,装有人脸识别系统的数字标牌成为商家进行精准营销的“虚拟店铺”;在街头,具有移动支付功能的自动售货机可提供多种便民服务;在学校内,安装了教学系统的电子白板可帮助师生实时互动、实现寓教于乐……
在这场智能变革中,数字标牌也逐步从最初的单纯广告展示,配以有限的内容,每块显示屏一个播放器的基本呈现方式,发展到如今以动态多媒体内容显示,支持收视测评和触控式人机交互,可远程/集中管理,可进行精准内容编排、分发的高端数字标牌铺设。而新兴技术如人脸识别、实时数据分析、感知计算、移动支付等的广泛应用,更是催生了大量创新产品的问世。
基于英特尔平台的阿迪达斯展示鞋墙
数字标牌行业挑战犹存
数字标牌行业在蓬勃发展的同时,仍然存在两大挑战:
第一,数字标牌行业缺乏标准。数字标牌技术发展趋势将集中在嵌入式、多屏互动、云计算、多媒体等方面,而最终要实现这些技术的应用,标准化是至关重要的一个环节。
第二,视频分析技术有待提高。广告主需要衡量在数字标牌网络上进行广告宣传的效果。将更加有效的视频分析技术集成至数字标牌网络,可以衡量广告的效果并提供广告主希望了解的投资回报率信息——广告验证和广告印象信息。
为更好地应对挑战,让“互联计算”走进数字标牌,英特尔正在从以下方面着手改善:
加快数字标牌标准化建设
英特尔开放式可插接规范/智能插接系统规范:2010年,英特尔推出开放式可插接规范(Open Pluggable Specification,简称OPS),为数字标牌行业提供标准化接口,使其维护、升级更加便捷,内容交互更加流畅。2013年9月,英特尔对这一规范进行了全面升级:新一代OPS,即智能插接系统规范(Intelligent Pluggable SystemSpecification,简称IPSS)。IPSS可在原有规格上实现英特尔博锐技术(vPro)和主动管理技术(AMT),通过远程管理、诊断和修复,显著降低维护成本。配合英特尔内容管理系统英特尔零售客户端管理系统(Intel RCM),IPSS可为数字标牌在所有细分领域的部署提供端到端的硬件/软件解决方案。
联合微软推出专为数字标牌应用打造的嵌入式技术平台:2010年,英特尔与微软进行战略合作,基于英特尔处理器和微软Windows Embedded Standard7创建开放式标准平台。该平台可为数字标牌制造商和网络运营商带来出色的灵活性,有助于他们定义并快速创建创新应用,在零售商店、银行、机场等各种环境中为消费者提供丰富、引人入胜的体验。
创新数字标牌技术与使用模式
英特尔虚拟化技术:英特尔虚拟化技术能够对硬件资源进行划分,并分配到多个独立操作系统环境,从而能够支持在单一硬件平台中存在多个“虚拟”平台。虚拟化支持单一设备同时运行多个操作系统。
英特尔主动管理技术(Intel AMT):英特尔主动管理技术是一种基于非易失性存储、驻留于平台之中的硬件和软件解决方案。它能够支持维护部门远程发现、修复和保护联网的计算资产。
英特尔智能广告播放系统:英特尔智能广告播放系统首次集成了匿名视频分析(AVA)与数据挖掘技术,实现了有针对性与交互式广告播放。
英特尔零售客户端管理系统(Intel RCM):英特尔零售客户端管理系统是一个简单、高成本效益的内容管理系统(CMS),为营销人士提供了一个简单的界面,使其能够在一个安全、可管理的环境内,用几分钟时间创建新的广告和促销活动,快速自定义内容并独立控制每块屏幕。
英特尔“联网商店”打造智能、互联的交互式购物体验:英特尔认为,联网商店是个完全由网络连结的环境,通过联网商店,消费者能够随时查询需要的商品资讯,包括存货、价格,亦能透过智能手机从网上下载优惠卷。而企业能够透过整个联网系统分析消费者偏好,即时进行销售策略或优惠活动的调整,据此发送不同的产品资讯至消费者随身携带的上网装置中,进行广告效果的追踪,从而制定更加有效的营销策略。
强化数字标牌产业生态系统
随着数字标牌从传统的“灯箱广告替代品”向可管理的智能交互设备转型,与之配套的产业链也在不断完善和壮大。英特尔已经与数字标牌制造商、网络运营商、系统集成商以及终端应用商等合作伙伴建立了紧密的合作关系。美商定谊、瀛宇通讯、精伦电子、信颐电子、联想集团、北大方正、NEC公司等多家公司相继推出了基于英特尔平台和技术的数字标牌产品,包括智能眼镜店解决方案、多点触控查询终端、支持英特尔主动管理技术的数字标牌、裸眼3D显示器示以及符合开放式可插接规范/智能插接系统规范的液晶屏等。
基于英特尔平台的钱库消费通
迎接“互联计算”带来的产业新机遇
根据全球行业分析公司(Global Industry Analysts)的最新预测,到2017年,全球数字标牌系统市场规模将达到138亿美元,亚太地区将成为增长最快的市场,复合年均增长率高达22%。
事实上,世界上70%~80%的ATM和零售终端都采用了英特尔芯片,英特尔致力于塑造未来,通过新技术不断完善产业模式,数字标牌就是一个绝佳的机遇。如今,英特尔正在通过携手众多合作伙伴深化本地合作,创新数字标牌使用模式,拓宽数字标牌应用领域,与中国数字标牌生态系统合力迎接“智能互联”带来的全新机遇。
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