“下半场”来临，中国彩电行业亟待凤凰涅槃

近日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2019年上半度彩电行业研究发布会在北京举行。第52届CRC大会,由中国电子视像行业协会指导,奥维云网(AVC)主办，以“无限全连接，智慧新生态”为主题，集结了主管单位、行业专家、研究机构、整机企业、渠道领袖，对2019年上半年中国电视行业进行盘点和展望。

会议还围绕无限互联、智慧生态、创新产品、用户需求、消费分级等行业热点展开互动交流，深入探讨。会议得到了创维、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海尔、长虹、夏普、KK-TV、风行、飞利浦、乐融、小米、PPTV、苏宁易购、京东、媒等企业的支持。

工信部电子信息司消费电子处副处长丁杰致辞时表示，经历多年的高速发展，中国显示产业在全球产业中扮演越来越重要的角色，培养出一大批消费电子产业，各种显示终端产能占全球的75%以上，中国已经成为规模最大的显示消费市场。随着市场成熟度的不断提高，中国电视行业进入发展快车道，成为消费领域的持续增长点之一。

他说，为促进彩电业的转型升级和快速整合，工信部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。为了促进产业上下游协同，工信部电子信息司支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。同时，工信部电子信息司组织制定了强制性国家标准，规定了包括电视机、机顶盒等互联网电视接收设备的技术要求和测试方法，立项了性能基本技术要求和测量方法，从接口、解码、显示等方面规范彩电终端产品HDR性能，启动了HDR标准的启动工作。

中国电子视像行业协会副秘书长表示，今年是建国70周年，同时也是第一台电视诞生60周年。在各位彩电人的拼搏下，我国彩电行业经历了从无到有，从小到大的过程，目前已经是全球最大的彩电制造大国，当下，行业发展正进入一个新的阶段，我们将面临全面的物联网化、国际化、更新消费三大机遇。

第一，新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。

第二，中国彩电品牌经历了30多年的高速发展，已经开始进入全球化阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发制造的集约化优势已经形成，我们的终端产品已经具备参与全球化竞争的实力。企业当前的任务是快速融入全球化竞争，在海外建立本土化的销售渠道和服务体系，把品牌认知建立起来。

第三，彩电内需市场还有巨大的发展潜力。中国14亿人口，彩电年销量不足5000万台;美国3亿多人口，彩电规模也达到4000万台，从一个侧面说明我们的内需还有很大的想象空间。

回顾今年上半年的彩电行业，中国电子视像行业协会副秘书长认为：正处在短暂的内需饱和期，出现面板短期供应过剩、产品价格下滑等一系列问题，但行业基本面还是健康和积极向上的;彩电产量继续攀升，出口仍然保持两位数增长。大屏的发展机遇也吸引了华为荣耀“智慧屏”的加入，期待未来行业能重新回归价值竞争和生态共赢。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理在会上，对2019年上半年中国彩电市场进行盘点总结，深度分析和预测了行业未来趋势。

2014年政策退出彩电市场之后，中国彩电回归到市场竞争阶段，多年来，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。

随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理认为：造成中国电视行业发展困局的原因主要与传统制造业的三大规律相关。第一是时代规律，中国彩电行业紧随着中国工业的发展步伐，也离不开中国工业的支持;第二是产业规律，上游产业引领电视制造发展，电视产品差异化主要依赖上游产品决策;第三是消费规律，价格战一直伴随电视行业，消费者对电视产品的价格期望不断降低。

2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。