阿里巴巴发布“天猫新文创2.0计划”，实现博物馆与品牌跨界合作

8月16日下午消息，阿里巴巴天猫发布“天猫新文创2.0计划”，称未来3年将让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

天猫平台营运事业部总经理家洛表示，2019年是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。博物馆集体上天猫潮的背后，是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去两年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是两年涨了6倍。

“阿里巴巴要让中国的1万个品牌参与其中。这些品牌将通过跨界、文化赋能的方式，做更高层次的运营，甚至获得更加赋能的文化艺术翅膀”，家洛说道。

同日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》。该《报告》显示，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。