(综合自驱动中国 中国企业家)
小米近期热点不少。
11月27日,小米发布的2019年Q3季报。11月29日,小米集宣布数项人事任命,小米联合创始人 黎万强宣布离职。
现在小米要进入日本市场。
小米将在12月9日正式进入日本市场并召开发布会。
目前该消息已得到小米市场部副总经理臧智渊的确认,其还在微博抛出一个疑问与网友互动:“大家猜猜要发什么?”引发网友不小的讨论。
根据国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告,2019年第三季度,中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%。因此,手机厂商加快了出海的步伐。根据2019年第二季度日本手机市场销量数据,苹果以50.8%的市场份额位于第一,而第二、三名为三星、夏普。
据悉,此前日经新闻报道称小米将在2020年进入日本智能手机市场;随后小米手机产品市场总监臧智渊转发相关新闻微博,确认小米将在2020年进入日本智能手机市场;今日小米官方正式确认此事,目前尚不清楚小米在日本的首次发布会将发布什么产品。
据IDC发布的单季度数据来看,小米手机国内Q3出货量已不足1000万台,在华米OV国产阵营中“ 稳坐”末席。总的来说,智能手机板块成了小米整体业务中拖后腿的那一个。
虽然小米手机疲软,但其IOT业务却增长强劲。财报显示,2019年Q3,小米AIoT及周边业务收入 为156亿元,同比增长44.4%。此外,小米互联网服务收入53亿元,同比增长12.3%。
小米雷军为5G而战
业务结构的变化,组织、人事的不断调整告诉外界,当前小米已进入发展关键期。
今年以来,小米手机国内的一直都不大好。2019年初,雷军亲自制定了双品牌策略,将红米独立运营,主打原来小米领衔的“性价比大旗”,以期能在国内市场获得成功。
在双品牌的思路下,小米今年推出了一系列新机型,试图抢回更多市场。然而事与愿违的是,这些产品中,没有一个能成为销量旺盛的“爆款”。如极受雷军期待的Redmi note8和小米9等,虽然在堆料上有诚意,但都未能有太多出色表现。
新机不给力,再加上竞争对手的火力太猛,导致今年小米手机的国内市场份额一再减少。
手机是小米的流量入口,是小米其他业务的发动机。而国内市场,则是当前小米手机的关键市场,也是当前小米营收的主要贡献市场。
国内市场的萎靡,将小米手机推向了危险的一端。小米手机必须反击,在2020年,5G换机年有上好的表现,否则小米将承受巨大的的压力。这种压力单靠AIOT当前的表现是无法承担的。
在小米这一轮的人事调整中,王翔晋升为集团总裁,卢伟冰出任中国区总裁,何勇晋升集团副 总裁,而联合创始人黎万强因个人原因离职,改任高级顾问。
雷军在宣布调整安排时强调,小米之所以要进行如此大力度的变革,原因在于看到了市场的变 化:5G商用时代已经开启,小米必须顺应甚至引领这个新技术潮流。为此,小米在人事上首先 就要实现管理层的年轻化,从而保持队伍的战斗力。事实上,小米因应市场和技术大环境新趋 势的变革,从一年前开始已经在酝酿,而在刚刚发布的Q3财报中,更是明显体现出来——在全 球手机市场增长放缓的大背景下,小米早已布局的AIoT业务,却发挥了增长生力军的作用。不 久前的开发者大会上,雷军还提出了“5G + 手机 + AIoT”的新战略方向。雷军还表示,这次 重大的人事调整,就是小米为明年依托“5G + 手机 + AIoT”战略,发起“冲锋年”而做的准 备。
黎万强是金山时期便跟随雷军的“老人”,他一手打造了小米营销体系,人称“阿黎”。他的离开颇受关注却不意外,毕竟2014年他就曾短暂告别过,当时的理由是“追求摄影事业”。2016年1月初,黎万强回到小米,负责市场和小米影业。
在2017年11月小米的组织架构调整中,黎万强被任命为首席品牌官和顺为投资合伙人,市场部由此前下属梁峰负责,直接向雷军汇报。黎万强逐渐淡出业务一线。
为什么要调整?雷军的解释是,2019年是小米5G业务冲锋年,需要更强有力的集团管理支撑。但是,从小米2019年第三季度财报可以看出,手机与AIoT两大引擎的动力似乎不达预期。
5G时代对整个研发投入,以及对供应链整合能力的要求,远高于原来4G时代,这是每个厂商面临的现实。不少业内人士认为,4G向5G的转换期,黑马的奇迹很难再现,技术与资本的门槛拉高,这将是一个强者愈强的时代。
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