0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
会员中心
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

汽车行业进行多维度大数据画像分析

倩倩 来源:新华网客户端 2020-03-12 15:27 次阅读

突如其来的新冠肺炎疫情令中国经济短期内遭受到一些冲击。然而,产业新场景和新理念的出现却再次彰显了中国企业的内生动力和中国经济的韧性。新华睿思联合新华汽车聚焦车企,对汽车行业进行多维度大数据画像分析。

销售市场下滑,“云卖车”能否力挽狂澜?消费需求升级,“健康汽车”是噱头还是新风口?看看大数据怎么说。

2月汽车行业画像:抗疫、复工,都是认真的!

受疫情冲击,2月份我国乘用车销量下滑严重。然而,生存重压之下,汽车企业捐资、捐物、转产、成立专项援助基金,他们在第一时间投入到驰援疫情防控工作当中,积极承担着自己的社会责任。

从新华睿思“2月汽车行业画像”可以看出,在驰援抗疫一线的同时,“复工复产”是2月份行业信息传播中的重要“议题”。保障安全复工、加速恢复生产、变革营销模式、创新研究方向等是汽车企业砥砺前行的主要表现。工信部数据显示,截至3月3日24时,16家重点整车集团主要生产基地开工率已达84.1%,员工复岗率达到66.5%。除抗疫重点地区外,汽车行业基本实现复工复产。另据3月6日中国汽车流通协会调研的8233家4S店显示,经销商门店复工率达78.4%。

抗击疫情、复工复产,汽车行业的这份“作业”写得很认真!作为劳动密集型的汽车制造业,在疫情影响下,复工难、销售难、供应链紧张、消费需求被抑制等问题接踵而至,而如何立足行业趋势和产业发展动能,开展创新“自救”也是车企普遍关注的问题。数据显示,在这场“大考”之下,加快数字化转型和产业升级是车企在困境之中的“自救”新思路,随着关注度的大幅提升,2月份相关信息量激增。

基于新华睿思“网络关注度”模型的数据分析发现,车企“创新升级”的众多尝试中,数字化营销与“健康汽车”理念最受网民关注。

舆论普遍认可数字化转型将成为汽车企业核心竞争力的关键因素。此外,舆论认为疫情过后,“健康汽车”或成产业风口,将带动车内空气净化工艺,乃至整个汽车环保行业的新一轮革命。

VR看车、3D试驾……数字化转型“玩”不停

互联网发展至今,汽车行业的线上线下融合早已成为一种趋势,而这次疫情的发生势必加速汽车流通领域的数字化转型步伐。直播带货、线上发布会、短视频营销、VR看车、3D直播试驾、金融云服务、可视化保养间……疫情之下,汽车营销进入“云时刻”,开启数字化营销的“花式玩法”。

营销模式“华丽转身”。转战“线上”,车企直播收效显著,突破时间和空间限制,实现了更大范围的消费者覆盖。网民评论称车企“数字化营销”让人眼前一亮,但也有业内人士认为直播效果能否转化为真金白银的销售数字还有待观察。此外,线上直播的“先天不足”也成为不可忽视的问题,比如直播过程中出现传输迟滞、声画不同步等现象,被网民无情地吐槽“卡上天”。

数字化营销是挑战还是机遇?企业加码数字渠道,汽车行业市场竞争变得更加激烈。数字化转型之路并非坦途,从消费群体的角度,线上全程购车的消费习惯还需要一定的培育过程;同时就企业而言,提供上门试乘等新增服务增加了相应的企业成本。业内认为,对于中国汽车行业来说,产业转型升级已经在路上,这次突如其来的疫情加剧了这个过程,困境之下,车企洗牌或将进一步加速。此外,数字化新业态不仅仅拓宽了未来消费场景,更重要的是“倒逼”车企营销理念更新。从被动营销向以“消费者为中心”转变,此举也将促进汽车品牌美誉度的整体提升。

“健康汽车”新风口,你的汽车带“口罩”了吗?

除了线上营销创新,“健康汽车”也是此次疫情之下车企创新升级的重点方向之一。一方面是源于现阶段移动出行的需求;另外一方面,受新冠肺炎疫情的影响,消费理念正在发生转变,促使很多车企开始更加注重汽车的防“疫”功能和健康属性,近期出现的车内空气净化系统 “N95”级的防护竞争热点足以说明,更多车企开始加码布局“健康汽车”领域。

“健康汽车”有多热?新华睿思数据显示,2月有关“健康汽车”的信息量超150万条,较前几个月相比,信息量呈现快速、持续攀升的趋势。从信息来源分布情况看,微信平台在“健康汽车”理念的传递中起着重要作用,信息量占比超50%。整体上,消费者对“健康汽车”信息的获知主要来自自媒体平台,相关行业标准和规范正在建立,舆论期待对“健康汽车”能有更多权威解读。

“健康汽车”是否真正击中了用户痛点?会为行业发展带来哪些改变?对此,约五成的网民认为,受疫情影响,人们对商品健康属性的需求会日益提高,“健康汽车”是未来汽车发展的趋势;市场需求决定车企的研发方向,车企积极应对疫情带来的变化,值得被鼓励。但也有部分网民对“健康汽车”的概念抱有疑虑。

业内预期,现阶段和将来较长一段时期,以空气净化系统为核心,打造健康生态座舱将成为汽车技术研发的重点方向。从网民反馈可以比较明确地看到,相比智能化和自动化,“健康汽车”的理念和技术升级更容易让消费者接受和买单。

一场疫情,是变局,亦是破局。突如其来的疫情,让消费者对汽车产品有了更多的需求和期待,而“疫考”之下,汽车企业只有紧紧把握住消费者需求的迭代升级,不断创新,才能化“危”为“机”,中国汽车市场也必将重现生机。这些,交给时间,交给中国车企!

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 汽车行业
    +关注

    关注

    0

    文章

    299

    浏览量

    15353
  • 大数据
    +关注

    关注

    64

    文章

    8868

    浏览量

    137340
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    汽车行业AI视觉检测(下):创新驱动品质提升

    在上篇文章中,我们了解了汽车行业进行视觉检测的现有难点,以及升级AI的困局,并且利用差速器螺栓涂胶质量检测与发动机装配检测这两个典型场景案例,展开详细介绍,可查看看《汽车行业AI视觉检测(上
    的头像 发表于 11-30 01:04 93次阅读
    <b class='flag-5'>汽车行业</b>AI视觉检测(下):创新驱动品质提升

    汽车行业究竟要卷到什么时候

    汽车行业显然就是一种属于无限游戏的商业活动。把别人卷死不等于自己就一定可以活下去。战国末期,秦朝凭借虎狼之师逐渐的统一了华夏大地,但却二世而亡。那个时候,因为都是华夏内部的事情,换了一个大佬也无所谓。但现在汽车行业要考虑全球市场,千万不能自己把自己人都给卷死了,却便宜了外
    的头像 发表于 11-14 10:28 562次阅读

    智能制造在汽车行业的应用

    随着工业4.0的兴起,智能制造成为制造业转型升级的关键。在汽车行业,这一变革尤为显著。汽车制造是一个高度复杂的过程,涉及众多的零部件和精密的组装技术。智能制造技术的应用,不仅能够提高生产效率,还能
    的头像 发表于 11-07 09:51 390次阅读

    Commvault分析新能源汽车行业数据安全现状

    日前,CIAS 2024第四届中国新能源汽车产业数智峰会在上海成功举办。Commvault作为赞助商受邀参会。Commvault中国区技术总监董剑波在大会上发表演讲。演讲分析了新能源汽车行业
    的头像 发表于 08-20 19:38 838次阅读

    SAP赋能汽车行业:驶向数字化转型的快车道

    汽车行业的快速发展中,数字化转型已成为企业提升竞争力的关键。SAP作为全球领先的企业资源规划(ERP)系统提供商,为汽车行业提供了全面的解决方案,帮助企业实现智能化管理,优化生产流程,提高
    的头像 发表于 08-03 13:38 553次阅读

    Modbus转Profibus网关在汽车行业的应用

    水平、优化数据传输以及实现设备间的无缝连接等方面。Modbus协议转Profibus协议网关是实现Modbus设备和Profibus设备之间通信的桥梁,在本文中,我们将介绍Modbus转Profibus网关(XD-MDPB100)在汽车行业中的应用。
    的头像 发表于 06-25 14:35 424次阅读
    Modbus转Profibus网关在<b class='flag-5'>汽车行业</b>的应用

    M8航空插头5pin在汽车行业的关键组件

    德索工程师说道随着科技的飞速发展和工业技术的不断进步,汽车行业正经历着一场前所未有的变革。电动汽车、自动驾驶、智能网联汽车等新技术和新模式的涌现,使得汽车行业对高性能、高可靠性的连接器
    的头像 发表于 04-09 13:50 483次阅读
    M8航空插头5pin在<b class='flag-5'>汽车行业</b>的关键组件

    ADI与宝马携手引领汽车行业以太网边缘总线技术革新

    近日,领先的半导体技术公司ADI与全球知名汽车制造商宝马集团联合宣布,将在汽车行业率先采用ADI的10BASE-T1S E²B™(以太网-边缘总线)技术。这一创新技术的引入,不仅标志着车载以太网连接在汽车设计中的核心地位,而且将
    的头像 发表于 03-12 10:12 856次阅读

    浅谈有源滤波器在汽车行业中的应用及选型

    浅谈有源滤波器在汽车行业中的应用及选型 张颖姣 安科瑞电气股份有限公司 上海嘉定 201801 摘要:简述汽车行业的谐波治理需求,分析汽车行业中典型谐波源点焊机的工作特性和谐波特性,介
    的头像 发表于 02-22 14:48 632次阅读
    浅谈有源滤波器在<b class='flag-5'>汽车行业</b>中的应用及选型

    CAN转串口转换器在汽车行业中的应用场景

    CAN转串口转换器在汽车行业中具有广泛的应用。
    的头像 发表于 02-20 16:18 1143次阅读

    汽车行业首个大模型GPT-BI应用在中国一汽落地

    近日,中国一汽与阿里云通义千问共同宣布,已成功落地汽车行业首个GPT-BI大模型应用。这一创新性的技术突破不仅标志着中国一汽在智能化转型道路上的重要里程碑,也代表着汽车行业大数据分析与人工智能应用方面的新进展。
    的头像 发表于 02-06 16:38 3411次阅读

    法拉电容如此优良,是否可以应用在汽车行业

    法拉电容如此优良,是否可以应用在汽车行业? 随着全球环境问题的日益突出,汽车行业正面临着对传统燃油动力系统的转型需求。在这一转型中,新能源汽车成为了关注的焦点之一。而法拉电容作为一种高性能能量存储
    的头像 发表于 02-02 11:24 925次阅读

    CES 2024观察:AI正在重塑汽车行业 推动汽车行业变革

    通过CES 2024这个全球消费电子行业的风向标,我们可以预见汽车行业正在迎接一个怎样的未来?
    的头像 发表于 01-25 09:56 1706次阅读

    新能源汽车行业的未来发展趋势

    2023年底,华为问界M9和小米SU7的横空出世,不仅代表了科技与汽车行业的深度融合,更是将新能源汽车推向了一个发展新高潮。新能源汽车行业当前正处于快速发展阶段,这两大巨头的入局不仅是一场产业界的盛事,也为新能源
    的头像 发表于 01-12 10:21 1061次阅读

    中国新能源汽车行业呼吁提升环境测试水平,长城汽车率先开放测试平台

    随着中国发展成为全球最大的新能源汽车市场,一场关于提升新能源汽车环境测试水平的讨论正在行业中热烈进行。新能源汽车行业的领军企业长城
    的头像 发表于 12-20 14:15 417次阅读
    中国新能源<b class='flag-5'>汽车行业</b>呼吁提升环境测试水平,长城<b class='flag-5'>汽车</b>率先开放测试平台