核心观点
山川异域,风月同天。
▍日本是全球第四大电力消费国,相较美国,与中国电力消费结构更为接近。中国住宅部门人均生活用电量仅为美国15-16%,是日本30%-31%。日本作为自然资源匮乏的岛国,居民电力资源的使用相较美国更强调效率和节能。
▍日本家庭用电量最高的家电主要是电冰箱、电视、空调和电热水器等品类。
▍探因中日家电消费差异。
同属于东亚人群,人均收入以及消费理念的差别可能带来的是生活细节的不同。相较于日本,中国家庭未来对于洗碗机、头发护理电器、口腔护理电器、清洁电器(如吸尘器)等品类的需求潜力较大。
正文
第
1
部分
日本居民电力消费与中国的可比性更高
日本是全球第四大电力消费国,相较美国,与中国电力消费结构更为接近。
根据国际能源署(IEA)的最新年度数据,截至2017年,中国是全球电力消费第一大国,美国暂居第二,日本位列第四。从结构上看,美国、加拿大、法国等居民生活用电占比均超过30%,而工业系统相对发达的中国、日本、韩国、德国等普遍居民生活用电占比更低。同时考虑地理位置、风土人情、居住环境、消费习惯等因素,日本与中国可对比度更高。
从电力消费结构来看,中国居民生活用电占全社会总用电量的比例最低,仅为16%,而美日德等国该比例均超过25%,国际对比来看国内居民生活用电仍有长足提升空间。从人均角度看,国内人均生活用电量仅为美国的15~16%,日本的30~31%。相较美国的地广人稀,日本作为自然资源相对匮乏的岛国,电力资源的使用更加强调效率和节能,人均居民生活电力消费超过2100KWh/年,约美国的50%;而日本的人均年收入水平约相当于美国的60%。日本生活消费习惯与中国较为相似,从人均角度看,可对比性更高。
第
2
部分
中日两国居民在家电使用习惯方面基本相似
日本家庭热水供应耗能水平远高于美国。
根据日本能源经济研究所数据,日本家庭耗能(包括电力、天然气、煤气等)主要集中在冷却/供暖以及热水供应,合计耗能高达约58%,其中热水供应耗能近28%,远高于美国的约10%,而这主要与日本热爱泡澡的生活习惯和文化习俗息息相关。
日本家庭用电量最高的家电主要是电冰箱、电视、空调和电热水器等品类。
从家电品类来看,日本家庭生活用电最多的品类主要是电冰箱、电视、空调和电热水器,不同于美国,日本电冰箱耗电量远高于空调,我们预计,这与日本人均居住面积远低于美国有关。其他品类方面,日本在智能马桶盖、电热毯等家电品类普及率较高,耗电量相对较大。
中日家电使用习惯大体相同,略有差异,以下我们将举例进行说明。
1、地面清洁。日本家庭地面装修风格与国内差异较大,日本地面装修材料通常使用传统的榻榻米或者木地板,而国内则多以瓷砖为主,木地板和地毯渗透率相对较低。体现到家电使用层面,由于榻榻米和木地板的清洁难度高于瓷砖,因此日本对清洁工具如吸尘器、蒸汽拖把等品类的需求刚性强于国内,普及率更高。
2、热水供应。日本地处环太平洋地震带,频繁的地壳运动形成多处温泉眼,据报道,日本从北到南约有2600多座温泉,有7.5万家温泉旅馆,每年约有1.1亿人次使用温泉,相当于日本的总人口数,有“温泉王国”的美称。正由于此,日本形成了独特的泡澡文化,泡澡必备的浴缸几乎成为每家每户的必需品,因此对热水供应的需求也非常高。日本家庭电热水器的容积通常都在350~450L左右(国内正常人均用热水约50L),由于体积较大,很多布置在室外(国内通常布置在室内)。
第
3
部分
对比分析中日两国居民的住房面积和家电保有率
日本人均生活用电量约2100KWh/年,是德国的1.4倍,中国的3.3倍,略超过发达国家人均生活用电量的平均水平。通常来说,人均居民生活用电量与众多因素息息相关,主要包括地理气候、住房面积、人均收入、家用电器、住宅基础设施、单位电价等。
日本在地理气候(中国整体纬度更偏南,理论上对制冷需求更高)、住房面积、住宅基础设施和单位电价(考虑人均收入因素后)极为相似,而在家电使用习惯上,除上述地面清洁和热水供应外,与中国也是高度相似。中国当前的人均年收入水平约为日本的1/4;如果中国的人均生活用电量在未来20年间向日本看齐,预计将有2~3倍提升空间。
发达国家较高的人均生活用电量与较短的工作时长不无关系,如中国平均工作时长达日本的1.4倍。除上述因素外,人均生活用电量也与在家时长密切相关,而在家时长通常与工作时长成反比例关系。根据国家统计局和OECD的统计,中国人平均工作时长达46.5小时/周,远高于OECD国家如日本的32.3小时/周,差距幅度达44%,甚至远高于OECD国家平均工作时长最高的墨西哥(约41小时/周)。中国人较少的休闲时间,导致生活用电量与发达国家存在较大差距。
按照历史发展经验来看,未来中国人均收入、人均住房面积持续增长,平均工作时长逐步降低等将是大概率事件。因此,在大部分家电品类,我们认为均有较大希望持续向日本看齐,其中洗碗机、头发护理电器、口腔护理电器、清洁电器(如吸尘器)等品类发展潜力最大。
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原文标题:全球家电观察:从“居民用电量”看中日消费差异
文章出处:【微信号:citics_homeappliance,微信公众号:CITICS家电】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
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