近年来,中国空调行业增速逐渐放缓,行业由增量市场进入存量市场,2020年史上最严空调能效新标GB 21455-2019将于2020年7月1日正式开始实施,加之新冠疫情的影响,2020年中国空调行业面临下行压力。
1、中国空调行业供给相对过剩
根据国家统计局公布的数据显示,2013-2019年我国空调产量和销量逐年增长,但2017年以来,我国空调销量开始低于产量,行业产销率初年下滑,2019年我国空调产量为21866万台,超出销量500万台,产销率为97.9%,行业存在产能过剩问题。
2、中国空调行业进入存量市场
根据奥维云网公布的数据显示,截至2019年,中国空调市场保有量为4.5亿台,预计中国空调更新换代比率为64.1%,存量市场成为拉动中国空调消费的主要动力。增量市场上,近年来中国空调百户拥有量逐年上升,三四线城市的拉力逐渐减弱,增量市场空间有限。因此,我国空调行业已经进入存量市场。
3、中国空调行业市场规模下滑
产能过剩,需求不足使得中国空调行业增速回调,2019年中国空调行业市场规模为1979亿元,同比下降1.6%,自2017年增速下滑以来首次出现负增长。空调行业供需失衡使得行业下行压力增大。
4、中国空调企业价格战愈演愈烈
2019年中国空调行业竞争空前激烈,企业纷纷采取价格战的手段来进行竞争,以增加企业的市场占有率,2019年2月底开始,空调产品的价格一路走低,双十一期间空调价格一度触底。
5、疫情增加空调行业下行压力
2020年新冠疫情爆发,加上新能效标准出台的双重压力,中国空调行业继续下行。根据奥维云网的监测数据显示,2020年截至3月22日,中国线下空调销量下滑56.5%,线上空调销量下滑24.8%。在销量持续走低的同时,空调价格也持续走低,2020年截至3月22日,累计线下空调均价同比下降17.6%,累计线上空调均价同比下降24.2%。
6、高端健康空调市场将迎来发展机遇
疫情带动行业产品升级,以渗透率达70%的自清洁空调为例,目前自清洁空调已逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类,产品不断往高端方向升级。
同时,新冠疫情下,消费者对新鲜空气的关注度逐渐提升,健康意识逐步增强,对具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、驾驶、提高含氧量等功能的健康杀菌类高端空调关注度提升,预计高端健康空调市场将迎来发展机遇。
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