(一)存在的现实问题
问题1:营业厅地理位置不明显,客流少
网格内许多营业厅,由于地理位置原因,进厅客户较少,通过多种方法推广,效果均不明显。客流少,业务量少,员工薪酬少,工作态度情绪受到影响。
问题2:意向携出客户较为集中,偏远网格服务受限
针对携出客户逐一回访沟通,发现在网格内偏远区域客户服务感知差,携出意向强烈。分包此区域客户经理每天需要电动车骑行40分以上,渠道力量薄弱,整体服务无法满足客户需求。
问题3:营销员工与装维人员标准不相同
自有员工与装维工作标准不同,沟通不顺畅,装维地域划分与网格不一致,询问、咨询耗费大量时间,缺乏直接沟通渠道和方式,工作标准存在差异,影响工作进度。
问题4:宽带维护问题导致客户不满
自携号转网实施以来,哪家宽带服务的好,哪家整体客户满意度高。因宽带覆盖或装维问题导致客户出现集中携转的情况,严重影响经营目标达成。
(二)小CEO 用应该如何做好网格运营
方法1:建装维营一体化;
方法2:客户在哪?服务在哪的行销能力;
方法3:团队经营,整体营销推进;
方法4:泛渠道合作,加快快递渠道的业务合作;
(三)走出去营销的收获
** 村内发现竞争对手长期摊展活跃,而且因为村委客情关系差,整村形象口碑差。村委的领导也主动帮助竞争对手宣传政策推广业务。村内小代办因长期接到客户宽带或网络信号的投诉无法解决,导致营销士气较低,不愿继续代理通讯业务。
针对此问题,网格小CEO开展以下工作措施:
1. 网格统一策划活动:淡化网格内员工岗位划分,充分利用公司赋权,不区分工作岗位,统一调动人员开展营销策划活动。
2. 四网协同建装维营:营销人员、装维人员、网络人员、社会渠道组队进村解决问题,装维与网格测速员配合,为客户提供专业知识解答和家庭业务融合;
3. 激活渠道营销热情:通过帮助渠道分析网络风评差原因,告诉渠道常见问题解决办法,建立其信心,把问题看成资源,一起走出去,业务薪酬得到提升的同时,解决礼品资源问题。
经过网格全体员工的共同努力,村里的移动信号得到了改善,宽带问题得到了解决,客户满意度得到了提升,老客户市场得到了稳定,又迎来新增售卡的高潮。通过走出去深耕市场,发现问题,解决问题,这次的活动也给网格内所有同事上了生动的一课,走出来市场宽,摒弃短平快的营销方法,摒弃伤害客户且无意义的营销行为,脚踏实地,一步一个脚印的耕耘,将有一个接一个的惊喜,团队士气都受到了极大鼓舞,团队凝聚力增强。
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原文标题:《划小与网格经营》网格市场到底该怎么运营?
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