618购物节即将结束,国产手机企业曾试图吃5G红利而将5G手机的定价大幅提升,但是618购物节的激烈竞争已经让它们愿望落空,国产手机四强的5G手机价格早已比去年同期的手机价格还要低。
2019年6月中国发放5G牌照,随后手机企业纷纷推出5G手机,那时候5G手机的售价普遍在5000元以上,结果导致2019年三季度中国市场的5G手机出货量仅有48.5万部,占同期国内手机出货量的比例在1%左右,显示出消费者并没因为5G的噱头而掏钱购买昂贵的5G手机。
2019年四季度,华为发布的旗舰手机mate30 5G版定价高达4999元,其强调这款手机搭载的芯片麒麟990 5G芯片为全球首款商用5G手机SOC芯片,因此拥有独占的技术领先优势,定价较上一代的mate20提高了1000多元。
随后小米、vivo将5G手机的价格打低至3599元起,即使如此,消费者依然无动于衷,2019年四季度中国市场的5G手机出货量仅有1300多万部,占同期国内手机出货量的比例仅有一成多点。
今年以来,国产手机企业开始展开5G手机价格战,其中小米是急先锋,小米推出的红米K30 5G版价格低至1999元,率先将5G手机的价格杀低至2000元以内,在小米的推动下华为、vivo、OPPO才大量推出价格为2000多元的5G手机,4月份5G手机的出货量占国内手机出货量的比例终于提升到接近四成,随后的5月份5G手机占比提升到46.3%,5G手机的普及开始加速。
此前5G手机价格过高导致消费者持观望态度是有原因的,受疫情的影响,今年一季度中国的人均可支配收入下降,而且消费者对于经济前景持悲观情绪,纷纷缩减消费,购买手机的意愿不强。同时一季度由于线下零售陷于停滞,导致一季度中国市场的手机出货量同比下跌超过两成;4月份中国市场的手机出货量一度反弹,取得同比增长一成多;5月份中国市场的手机出货量再次出现下跌,同比下跌一成多。
于是618购物节就成为手机企业高度重视的清理手机库存的机会,目前从电商平台可以看到小米的旗舰手机小米10已降价至3799元,国产手机领头羊华为的高端手机P40也降价至3928,比去年的P30的3988元还要低,它们试图借5G技术大幅拉抬手机价格的愿望已成空。
国产手机品牌的中低端5G手机更是加速下跌,小米的5G手机红米K30一举跌至1299元,逼近千元的价格水平,千元5G手机提前半年时间出现。在小米的推动下,华为、vivo、OPPO也已将多款5G手机降价至2000元以内。
至此5G手机市场已几乎没有溢价,手机企业已将盈利放在靠后的位置,出货量成为它们追求的目标,华为希望进一步巩固它在国内手机市场的领导地位,小米、vivo、OPPO则希望获得生存的空间,或许在618购物节结束后,它们的5G手机价格战将会继续。
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