为什么中国TCL和海信给索尼带来了很大的压力？

2020年索尼电视全球表现不乐观。

北美地区家电行业资深人士分析，进入21世纪以来，对索尼电视来说有两个重要事件是其分水岭：

一是2008年全球经济危机给索尼带来了巨大的影响；二是正在发生的、但不知何时结束的全球爆发的新型冠状病毒。

2008财年索尼电视业务亏损20亿美元，这是当年全球经济危机给索尼带来的重创。为什么说2008年给索尼带来的是重创？我们可以看几个数据：

2005财年索尼电视亏损9亿美元，2006财年亏损3亿美元，2007财年一度有很好的起色，市场占有率达到19．7％。原本以为胜利在望可以借此扭亏，但未料到2008年一场全球经济危机给索尼带来沉重的打击，以至于当年索尼电视业务亏损20亿美元。

北美地区一位家电行业资深人士接受蓝科技采访时表示，如今，索尼彩电在全球正面临着急需止颓的局面，这次全球疫情对索尼电视全球业务可能又是一记重拳。即使抛开疫情因素，最近几年索尼电视的全球化业务正在萎缩。

首先，2008年以后网络视频内容崛起，给其他品牌带来了机会。这些品牌在内容生态上保持优势，给索尼带来压力；

其次，索尼一贯的产品战略是重硬件、轻软件，更别说系统和运营。虽然画质技术一直是索尼认为的重点，但最近几年已经被中国海信、韩国三星超越。由于索尼电视智能化系统落后，在这方面中国海信和TCL已经有明显优势。

三是索尼被迫引入安卓系统弥补智能与内容的短板，同时被迫牺牲低端产品，争取最大的毛利率。而在经济环境很恶劣时，消费者对索尼的需求明显会降低，这一变化并非索尼技术导致，而是价格过高的产品，与消费需不匹配。2008年索尼电视的表现就是最好的例证。

今年疫情对全球经济的影响，远超过2008年美国引发的经济危机。因此，上述家电行业资深人士对索尼在全球的表现比较悲观。

无独有偶。同样还有业内消息人士称，全球电视品牌正在尽力改变当前的现状，以期2020年下半年增加出货量，弥补上半年由冠状病毒大流行造成的销量下滑。

根据Sigmaintell Consulting的数据，2020年第一季度全球电视出货量同比下降4．8％至5040万台，第二季度下降幅度扩大至12．2％至4740万台，索尼是最大的输家。

有媒体报道，索尼电视出货量仅达到其上半年销售目标的30％，由于全球疫情导致部分工厂停产和停止运营的索尼，其电视出货量在第二季度受到很大影响。消息人士指出，全球零售渠道，索尼能否在下半年大幅提高销量还有待观察。

索尼报告去年第四季度营业利润下降了57％。今年由于冠状病毒爆发有太多的不确定性，因此索尼未提供本年度的展望。

由于冠状病毒打击了对其智能手机图像传感器、照相机和电视的需求，该电子娱乐公司公布了1－3月的营业利润为354．5亿日元（3．31亿美元），而去年同期为827．3亿日元，这对索尼电视的全球表现是一个不太好的征兆。

目前，索尼已经停止了一些工厂的生产，因为世界各国政府对遏制新型冠状病毒的行动和商业活动实行了长期限制。

除自然环境以外，在彩电业的高度竞争中，中国TCL和海信给索尼带来了很大的压力。

消息人士指出，中国TCL虽然经历了第一季度的挫折，但从第二季度开始，其出货量已恢复增长。消息人士估计，TCL有望在2020年将自有彩电品牌的整体出货量，从一年前的全球出货量2000万台提高到2200～2300万台。一旦达到预期，这意味着疫情下的TCL彩电将会打一场漂亮的战役。

同样，海信上半年的表现好于预期，这要归功于海外市场客户的强劲订单拉动。在北美地区，海信今年上半年的表现可圈可点。尽管受到疫情影响，但海信积极调整策略，彩电出货量在美国市场的良好表现已经受到了对手的“重点关注”。

消息人士称，受品牌供应商库存增加的推动，预计到2020年第三季度，全球主要电视品牌的电视面板出货量将环比增长30％，这将至少在本季度末之前使电视面板价格上涨。

全球范围看，索尼电视的表现一方面有自身的原因和外部环境的原因；另一方面，索尼的中国对手们正在迅速发力，这对索尼的影响更加明显。尤其是北美地区，在同等条件下，海信和TCL的价格远远低于索尼，再加上当前的消费迹象和2008年较为类似，因此对索尼的影响可能会超过2008年。
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