直播赛道新观察：甄会选尝试场景化直播，寻找市场突破口

经历了长达半年的困境和停顿，市场经济如今终于迎来逐步的复苏和发展。企业、品牌开始逐渐意识到电商经济的重要性，电商、直播异军突起。在室内娱乐场所依然无法大规模开放的现状下，直播形式的场景化和多元化成了电商直播新的发展趋势。

主流洞察，开拓场景化直播新思路

7月9日，甄会选推出名为“逢九买酒DJ夜”的主题直播，将“逢九买酒”这一甄会选老牌栏目与充满现代感的“DJ夜”场景结合，在直播间迸发出了新的火花。

(7月9日，甄会选推出“逢九买酒DJ夜”主题直播)

此次“DJ夜”直播的推出并非偶然，甄会选直播负责人Jessie介绍，“场景化直播的概念我们从年初就有在规划，如今，各个平台都在进军直播市场，找到差异化的路线、给观众留下印象，才有机会吸引更多的订阅和分享，从而收获更好的口碑和更多的转化。而场景化直播正是在这一洞察之后做出的新的转变。”

(自4月以来，甄会选逐步尝试多种形式的场景化直播，形式有趣、引流效果显著)

“天团”出道，人货合一

除了猎奇的场景化直播，甄会选还同时推出了由三位资深主播组成的“联播天团”——“齐嗨生活推荐官”七七、“精算种草小姐姐”夭夭和“甄选好物小能手”元元。三位主播分别代表了甄会选“优质”、“优价”和“优选”的经营理念，从大牌甄选、美好低价及BOSS直荐的角度进行商品的推荐和种草，发展品牌和促进销货相辅相成，完成特色直播间全链路的打造。

(甄会选“联播天团”首秀，三人分别代表“优选”“优价”“优质”的平台理念)

7月下旬，甄会选直播间即将全面登陆包括甄会选APP首页、甄会选官方微信公众号、小程序及线下门店在内的各大媒介及渠道，全新打造的“联播天团”也即将开启新的征程。直播间通过三个特色板块，将品牌理念中的“美好”和“好价”整合贯通，达到了“人货合一”、“1+1>2”的传播效果。

(甄会选直播间特色栏目：“BOSS也疯狂”“大牌联秀”“美好价道”)

经过了一年多的高速发展，电商直播逐渐进入成熟期，随着越来越多企业和商家的参与，直播的形式和走向也出现了更多的可能。“场景化”成为吸引用户眼球的新形式，那么如何打造更加丰富有趣甚至沉浸的场景体验，就成了品牌需要进一步考量和洞察的课题，期待像甄会选这样有想法、有特色的电商平台今后可以带来更多新鲜的理念和思考，为市场的发展注入更多活力。