空调行业线上线下市场集中度持续提升，头部品牌优势愈发突出

2020年新冠疫情爆发，线下门店经营受到较大的影响，家电市场的刚性需求释放渠道转移至线上，2020年上半年，我国空调线上零售量同比增长54%。根据奥维云网公布的数据显示，2020年线上空调均价为2415元，线下空调均价为3423元，相较于线下市场，线上市场的价格优势也是消费者选择线上消费的驱动因素。但值得注意的是，2020年上半年，我国空调新增需求同比下降39.2%，空调均价同比下降14.7%，在市场需求收缩的情况下，空调市场竞争愈发激烈，头部品牌的优势愈发突出。

线上线下市场集中度持续提升

近年来，随着我国居民消费能力的提升，人们对产品的品质要求不断提升，空调行业头部品牌的吸虹效应显著，根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国空调线上品牌CR3达76.7%，CR5达89.8%，CR10 达96%，线下品牌CR3为82.4%，CR5为90.3%，CR10也提升至96%，无论是线上还是线下零售市场，空调的品牌集中度均较2019年有所提升。

细分品类美的、格力稳居前两名

（1）变频挂机

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，变频挂机线上零售市场中，美的的市场份额占比最大，达38.6%，其次为格力，占比为31.7%;线下零售市场中，美的和格力的市场份额占比仍然位居前两位，合计占比超过70%。

（2）变频柜机

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，变频柜机线上零售市场中，美的的市场份额占比最大，达30.4%，其次为格力，占比为30.2%;线下零售市场中，格力和美的的市场份额占比仍然位居前两位，合计占比超过70%。

（3）定频挂机

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，定频挂机线上零售市场中，美的的市场份额占比最大，达27.4%，其次为格力，占比为22.4%;线下零售市场中，美的和格力的市场份额占比仍然位居前两位，合计占比超过65%。

（4）定频柜机

根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，定频柜机线上零售市场中，美的的市场份额占比最大，达50.2%，其次为格力，占比为18.4%;线下零售市场中，美的和格力的市场份额占比仍然位居前两为，合计占比达到近75%。

责任编辑：gt