5G作为重要的国家战略,将渗透到各行各业。这对于我国经济“晴雨表”的会展业来说也不例外。今年,在全球疫情冲击下,全球会展受重创,融合以5G为代表的新技术,通过线上会展打一场“翻身仗”成会展行业的新趋势。那么,5G对于会展行业来说,将创造何种新经济模式?
会展经济的“危”与“机”
2020年,新冠疫情给全球经济贸易带来前所未有的冲击。在常态化疫情防控形势下,会展业成为遭受冲击最大的行业之一。
据悉,全球会展产业每年直接经济效益超过3000亿美元,而国内会务经济规模大约为30000亿元。疫情以来,会展经济几乎陷入“停摆”状态。有关机构的最新调查结果显示,全球有3700多场大型的展会取消或者延期。在国内,据中国会展业报告数据显示,因疫情带来的直接损失约300亿元人民币。
南国智库负责人南智君指出,“疫情对会展业造成了比较大冲击,总体上看影响有五个特点,第一对国际影响比国内要大;第二对一线城市影响比二三线城市大;第三对中小企业影响要比大型企业大;第四对展览主办企业影响比场馆大;第五对面对企业的展览影响要比面对普通消费者的展览大。”
虽然,会展经济正在遭遇疫情等多重不利因素,但业内人士认为,从国家政策导向、中国经济数字化发展、5G发展等多方面看,正面临新一轮发展机遇。
在新基建风潮下,5G同时被按下“快进键”,5G技术的运用必定会掀起新一轮的行业改革,而会展行业若能够抓住行业新的跳台机会,用高速的信息传递,多方面进行数据分析与分享,开创新的发展模式,增加与各个行业之间的信息和资源的传播与共享,将实现会展行业新升级。
5G赋能“云会展”
在政策、疫情因素的推动作用下,会展业的新场景、新业态、新模式得到进一步激发。
今年4月,商务部出台《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》等鼓励云上办展。疫情常态化期间,策展商和相关企业纷纷将线下展会搬到线上“自救”,“云展会”成为会展行业新趋势。
今年6月,网上举办的第127届广交会(中国进出口商品交易会)成为业内标志性“云展会”。这场“云展会”带动了近2.6万家企业、180万件商品、数十万全球采购商在十天时间内24小时不间断地进行云展示、云对接、云洽谈、云签单,创造了斐然业绩。由此可见,在线上办展、看展和交易是行业和时代发展的必然趋势。而“云展会”的实现,与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分。
在“面对面”到“屏对屏”的过程中,融合5G,成为可以利用好新兴技术的手段,这不仅大大降低成本,同时也能为企业拓宽营销渠道、增强抵抗风险能力。
5G的到来,会展经济迎来新“蝶变”,而对于未来的会展模式,策展人、办展机构也在探索不断。
日前,全国首个会展新经济产业园在成都开园。依托5G技术,产业园将提供“影像视听、短视频、直播、会展活动策划、人才培育技能提升、企业孵化、IP打造”等全产业链服务,探索会展新经济的发展潜力,形成“新服务、新场景、新产品、新消费、5G商业应用”为一体的“成都模式”,为城市营销、经济发展、新业态赋能。
可以预见的是,基于5G的会展应用将成为未来会展活动的标配。会展业对经济及城市带来强大助推作用,而以“5G+会展”重启的商业想象空间将被颠覆。
融合5G打好城市新名片
众所周知,会展业素有“城市面包”的美誉,在为打造城市名片的同时,也能为城市经济服务。
据了解,全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元,为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。有研究报告预计,中国会展行业未来5年年均复合增长率10%以上,2022年国内会展业直接经济产值将突破1万亿元。可以说,会展业是城市经济崛起的“发动机”,而用好智能科技赋能会展业,则为城市带来美好未来。
眼下,让城市会展业与5G深度融合,即将爆发的是新一代万亿产值的战略新兴产业,同时也是国家重点发展和扶持的未来产业之一。5G时代,云计算、物联网、大数据、人工智能等这些新一代技术,都将是未来会展经济的应用场景。
业内人士认为,5G加持下的会展业不仅会在营销模式上发生变革,会展产业链各环节也都将发生变化。一是,展会参与者未来需要面临海量的数据,5G网络则能提升数据的价值应用;二是,虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的应用让会展业突破了空间和时间的限制,未来,实物会展与虚拟会展相结合,这也是会展业发展的必经之路,而5G则能进一步激发VR/AR潜能。
不可否认的是,虚拟会展不可能在短期内代替实物会展,且实物会展所带来的感受在虚拟会展中是难以比拟的。而疫情之下,把线下展会搬到云上这一应急之举,打开了传统展会的创新之路。5G赋能的云上会展,使线上展会的参展企业不再受制于时间、品牌、知名度、营销人员、以及成本限制,可以无数次“回放、重现”和被“传播、流动”。同时,线下展会利用数字技术为实体展服务,通过创新云展会、云直播、云推广、云沙龙等服务,丰富展会内涵,提升参展客商观展体验和展会价值,推动“双线会展”发展。
当前,我国是会展大国,但还不是会展强国,中国正在从大国走在强国的路上。步入5G时代的会展商业模式正临新一轮变革,并为会展经济的复苏不断升温。
责任编辑:tzh
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